風(fēng)行網(wǎng)王宇鵬：全媒體時(shí)代臺(tái)網(wǎng)融合價(jià)值將貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈

北京 2012-07-26(中國(guó)商業(yè)電訊)－－大中華區(qū)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)營(yíng)銷盛典“Adworld2012互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏”于日前在京盛大召開。在本屆大會(huì)上，風(fēng)行網(wǎng)COO王宇鵬以《全媒體時(shí)代的新視頻營(yíng)銷》為主題，結(jié)合風(fēng)行網(wǎng)的“5R媒體營(yíng)銷策略”以及“DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心”的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，發(fā)表了演說(shuō)。




Adworld互動(dòng)營(yíng)銷世界歷經(jīng)10年12屆的沉淀，已成為大中華區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的開放性交流平臺(tái)。其開放互動(dòng)的2.0架構(gòu)，吸引了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上各階層人士的高度重視，及各方的廣泛參與，同時(shí)也為業(yè)內(nèi)交流、學(xué)習(xí)、發(fā)展提供了更加寬廣的舞臺(tái)和更具前瞻性的視角。

Adworld2012*夏是業(yè)界對(duì)上半年?duì)I銷工作的盤點(diǎn)、修正，發(fā)力2012的重要一環(huán)，因此本屆大會(huì)的核心活動(dòng)將圍繞行業(yè)焦點(diǎn)展開。邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)最有影響力的企業(yè)以及行業(yè)領(lǐng)袖將與來(lái)賓一起展開深度探索，助您理清行業(yè)脈絡(luò)，把握企業(yè)航向，確定營(yíng)銷方略，促成客戶合作。

網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)最主流的應(yīng)用之一。來(lái)自DCCI的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2011年，中國(guó)網(wǎng)民最常訪問(wèn)的網(wǎng)站類型排行中，視頻網(wǎng)站位居第三位，僅次于門戶網(wǎng)站和搜索引擎，高于游戲類、新聞?lì)?、電子郵箱和社交類網(wǎng)站。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻使用時(shí)長(zhǎng)在工作日達(dá)到18%，在周末則達(dá)到20%，而同期的電視使用時(shí)長(zhǎng)則分別為12%和14%.可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到電視的1.5倍。影視劇類長(zhǎng)視頻成網(wǎng)民最常用的視頻應(yīng)用，其中電影和電視劇分別以92.6%和87.2%高居榜首。

王宇鵬介紹，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，風(fēng)行網(wǎng)制定了“5R新媒體營(yíng)銷策略”：即“Reach”海量用戶、“Rich”高價(jià)值白領(lǐng)群體、“Resounding”最新最全影視版權(quán)庫(kù)、“Responsible”傳播媒體責(zé)任、以及“Remarkable”開臺(tái)網(wǎng)融合先河。

對(duì)于臺(tái)網(wǎng)融合，王宇鵬強(qiáng)調(diào)，風(fēng)行與SMG/百視通的合作是歷史性的握手，由此一個(gè)引發(fā)全行業(yè)矚目的整合新媒體矩陣即將形成?；诙嗥粱?dòng)戰(zhàn)略，雙方將整合電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)兩大主流媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)聯(lián)合策劃、聯(lián)合制播、聯(lián)合推廣、聯(lián)合營(yíng)銷、聯(lián)合采購(gòu)，打造一個(gè)無(wú)時(shí)無(wú)刻，無(wú)處不在，無(wú)所不包的全媒體電視。進(jìn)而以多路徑全方位，滿足用戶觀影需要。與此同時(shí)，臺(tái)網(wǎng)融合的強(qiáng)力聯(lián)動(dòng)也將實(shí)現(xiàn)并強(qiáng)化新媒體的營(yíng)銷模式。

王宇鵬指出，臺(tái)網(wǎng)融合的價(jià)值將貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容創(chuàng)作的融合將實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)向；內(nèi)容播出的融合形式有助于提升用戶體驗(yàn)；市場(chǎng)營(yíng)銷的融合模式可以實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)強(qiáng)力聯(lián)動(dòng)；而廣告銷售的融合模式將實(shí)現(xiàn)媒體營(yíng)銷的多元有機(jī)融合。

王宇鵬最后介紹到，目前風(fēng)行網(wǎng)與SMG下屬東方衛(wèi)視已就自制全媒體節(jié)目《夢(mèng)立方》展開全面合作，通過(guò)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播，預(yù)計(jì)可將節(jié)目覆蓋3億人群，關(guān)注網(wǎng)民超過(guò)1億。雙方還就《風(fēng)和日麗》、《浮沉》、《愛情公寓3》等熱播劇以及《聲動(dòng)亞洲》、《中國(guó)達(dá)人秀第四季》等今年主推的重磅節(jié)目展開基于臺(tái)網(wǎng)融合的協(xié)同推廣、營(yíng)銷。風(fēng)行網(wǎng)COO王宇鵬還在演講后透露，風(fēng)行網(wǎng)將在近期舉行重大戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并邀請(qǐng)業(yè)界專家以及與會(huì)媒體的關(guān)注 。