法國(guó)《回聲報(bào)》：海爾重新定義中國(guó)制造

　　以海爾為代表的中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)正樹立起中國(guó)品牌在全球乃至發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的知名品牌形象。近日，法國(guó)最具權(quán)威性的經(jīng)濟(jì)類日?qǐng)?bào)《回聲報(bào)》整版刊發(fā)了題為《海爾重新定義中國(guó)制造》的文章，對(duì)海爾以高質(zhì)量創(chuàng)新產(chǎn)品開拓發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略及領(lǐng)先的全球化品牌影響力給予了高度認(rèn)可。文章指出，海爾不僅“高居中國(guó)第一大家電品牌”，并且“在美國(guó)和日本發(fā)展迅猛”，海爾在海外的蓬勃發(fā)展為中國(guó)企業(yè)開拓歐洲等發(fā)達(dá)區(qū)域市場(chǎng)樹立了典范，“是他們最鮮活的教科書”。

　　同時(shí)，文章還強(qiáng)調(diào)，“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，以前單純依靠中國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力和低成本在國(guó)際市場(chǎng)上取勝的想法必須改變”。作為中國(guó)企業(yè)海外品牌建設(shè)的典范，海爾率先開拓歐美日等主流市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略開了中國(guó)企業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)走高端化路線的先河。值得一提的是，海爾已經(jīng)以不斷提升的全球化品牌影響力證實(shí)了這一發(fā)展路徑的前瞻性和正確性，為中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)提供了可供參考的樣板。

　　文章對(duì)此闡釋道，“從今年年初開始，海爾醒目的紅色LOGO就一直在巴黎的環(huán)城公路上吸引著所有過往車輛和人流的目光”。作為歐洲最繁忙的環(huán)線之一，巴黎環(huán)城公路對(duì)廣告牌樹立要求極高，海爾成為少有的現(xiàn)身這一地標(biāo)性區(qū)域的家電品牌之一，充分顯示出其領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)與強(qiáng)大的品牌影響力。同時(shí)，文章還指出，去年收購(gòu)日本三洋也是海爾全球化品牌建設(shè)的體現(xiàn)，這有利于海爾在日本的穩(wěn)健發(fā)展及全球知名高端品牌形象的塑造。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其他企業(yè)單純向海外市場(chǎng)銷售產(chǎn)品獲取利益不同，海爾始終堅(jiān)持以高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品贏得全球消費(fèi)者認(rèn)可，這使其受到全球消費(fèi)者歡迎，成為中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的“代言人”。據(jù)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白電第一品牌，領(lǐng)先于歐美等其他行業(yè)領(lǐng)先者。同時(shí)，數(shù)據(jù)還顯示，海爾2011年共包攬白電、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜的八項(xiàng)世界第一，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。

　　在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，海爾也彰顯出強(qiáng)大的全球化高端品牌影響力。目前，海爾已經(jīng)成為最受歐洲消費(fèi)者歡迎的家電品牌之一，在Facebook歐洲區(qū)海爾粉絲已經(jīng)突破18萬(wàn)人。在素有“家電王國(guó)”美譽(yù)的日本，海爾產(chǎn)品的受歡迎程度甚至超過當(dāng)?shù)刂放?，是日本消費(fèi)者最為信賴的海外品牌。在美國(guó)，海爾已經(jīng)進(jìn)入Walmart、Target等主流渠道，海爾洗衣機(jī)還成為美國(guó)連鎖巨頭W銷售渠道官網(wǎng)主推產(chǎn)品，銷量翻番增長(zhǎng)。

　　文章認(rèn)為，除了領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)，滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品也是海爾贏得海外消費(fèi)者認(rèn)可的“法寶”。海爾堅(jiān)持“消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”的發(fā)展模式，在全球范圍內(nèi)率先將消費(fèi)者納入研發(fā)體系，根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者需求進(jìn)行技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新。在這種模式下，海爾研發(fā)出可以清洗土豆的洗衣機(jī)、可以在長(zhǎng)時(shí)間斷電狀態(tài)下保持產(chǎn)品新鮮的冷柜、水晶系列滾筒洗衣機(jī)等，這些“在歐洲記者看來(lái)聞所未聞的高科技產(chǎn)品”滿足了不同消費(fèi)者需求。

　　完善的技術(shù)研發(fā)體系為海爾不斷以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足全球消費(fèi)者需求提供了保證。據(jù)了解，海爾在中國(guó)、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立的五大研發(fā)中心使其成為全球技術(shù)資源整合最迅速的企業(yè)。同時(shí)，依托這一完善的全球布局，海爾能夠快速收集市場(chǎng)需求，并整合行業(yè)頂級(jí)專家、領(lǐng)先技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，從而生產(chǎn)出達(dá)到全球不同地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。