海爾借“節(jié)能公益普查”摸底拉動(dòng)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議推出的新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策正式實(shí)施已經(jīng)近兩個(gè)月了，在多數(shù)品牌依然苦等節(jié)能家電市場(chǎng)在政策紅利刺激下破冰的情況下，則此節(jié)能補(bǔ)貼招標(biāo)的大贏家，在節(jié)能家電技術(shù)領(lǐng)域處于絕對(duì)領(lǐng)先位置的家電巨頭海爾卻開(kāi)始主動(dòng)出擊尋求突破。

　　7月16日，海爾在全國(guó)范圍內(nèi)針對(duì)以往的海爾用戶發(fā)起家庭安全節(jié)能用電公益大普查活動(dòng)，按照海爾方面制定的規(guī)則，只要在1個(gè)月內(nèi)消費(fèi)者登陸海爾產(chǎn)品官網(wǎng)樂(lè)享論壇，填寫(xiě)普查問(wèn)卷進(jìn)行報(bào)名，就有機(jī)會(huì)贏得海爾免費(fèi)上門(mén)檢查用電環(huán)境、普及家電節(jié)能知識(shí)和價(jià)值298元的“海爾家電清洗保養(yǎng)套餐”。

　　據(jù)了解，此次公益大普查活動(dòng)海爾方面每天提供200名免費(fèi)名額，當(dāng)天報(bào)名滿為止，并承諾一周內(nèi)提供上門(mén)服務(wù)，由用戶所在地城市的海爾服務(wù)人員聯(lián)系具體的上門(mén)時(shí)間，顯然海爾是希望將自己在節(jié)能技術(shù)和售后服務(wù)領(lǐng)域的雙重優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)的節(jié)能家電市場(chǎng)進(jìn)行一次摸底，同時(shí)培育國(guó)內(nèi)節(jié)能家電市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

　　海爾白電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有關(guān)人士告訴記者，“雖然節(jié)能補(bǔ)貼政策已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，但是很多消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能家電如何節(jié)能，以及節(jié)能家電帶來(lái)的電費(fèi)節(jié)省額度都缺乏了解，因此對(duì)于價(jià)格依然偏高的節(jié)能家電產(chǎn)品依然是敬而遠(yuǎn)之，通過(guò)這次節(jié)能用電公益普查，海爾希望能夠讓消費(fèi)者充分了解到節(jié)能家電的好處?！?/P>

　　此外，隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái)實(shí)施以及階梯電價(jià)今年7月以來(lái)的試行，消費(fèi)者對(duì)家電節(jié)能的關(guān)注度空前高漲，這從當(dāng)前市場(chǎng)上節(jié)能產(chǎn)品的熱銷可見(jiàn)一斑。事實(shí)上，要實(shí)現(xiàn)“節(jié)能”不單單是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，控制可能耗電的因素也是不容忽視的重要環(huán)節(jié)。

　　顯然海爾發(fā)起的這次節(jié)能普查也是對(duì)節(jié)能家電市場(chǎng)概況和消費(fèi)者需求的一次摸底，記者了解到，在5月底的節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品招標(biāo)中，海爾在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電和熱水器等5大類產(chǎn)品中中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)超過(guò)1000個(gè)，其中冰箱所有型號(hào)全部中標(biāo)，在變頻空調(diào)中標(biāo)數(shù)量中也處于絕對(duì)領(lǐng)先的位置。

　　此外，海爾以絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)入選中標(biāo)院組織開(kāi)展的“2011年中國(guó)節(jié)能產(chǎn)品企業(yè)領(lǐng)袖榜”，在高效產(chǎn)品排行榜、節(jié)能產(chǎn)品排行榜、節(jié)能企業(yè)排行榜三個(gè)榜單中均遙遙領(lǐng)先，是節(jié)能產(chǎn)品入選最多的品牌，成為中國(guó)冰箱業(yè)的節(jié)能領(lǐng)袖。

　　在國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)節(jié)能技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中海爾顯然是個(gè)絕對(duì)的贏家，而這次海爾這次發(fā)起的節(jié)能普查還將海爾在家電行業(yè)另一個(gè)絕對(duì)領(lǐng)先的項(xiàng)目——售后服務(wù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓極致。

　　記者從海爾相關(guān)部門(mén)采訪了解到，此次在全國(guó)范圍開(kāi)展公益大普查活動(dòng)，一方面是在夏季用電高峰檢查用電環(huán)境隱患，普及安全節(jié)能知識(shí);另一方面，為了回饋海爾新老用戶，免費(fèi)為家庭用戶清洗保養(yǎng)海爾家電產(chǎn)品，提供更多的增值服務(wù)。

　　據(jù)悉，海爾目前成功地完成物流網(wǎng)、銷售網(wǎng)和服務(wù)網(wǎng)“三張網(wǎng)”的整合，其售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍布城鄉(xiāng)，這也為海爾發(fā)起如此大規(guī)模的節(jié)能普查以及提供相應(yīng)的售后服務(wù)創(chuàng)造了條件。

　　正因?yàn)樵诠?jié)能技術(shù)，以及售后服務(wù)等方面全方位的優(yōu)勢(shì)，在家電行業(yè)2012年上半年出現(xiàn)行業(yè)性下滑的情況下，青島海爾的凈利潤(rùn)依然將出現(xiàn)19-23%的增幅，而冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)前5個(gè)月的增速要遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速，而三大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率分別提升了5.5%、5.4%和2.8%。

　　而在業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，海爾希望借助這次安全用電普查來(lái)繼續(xù)擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)，有行業(yè)專家指出，這次普查不僅進(jìn)一步深化了家電“節(jié)能”的概念，同時(shí)結(jié)合國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策，也會(huì)增強(qiáng)全社會(huì)的安全節(jié)能意識(shí)，凸顯出海爾世界領(lǐng)袖品牌的社會(huì)責(zé)任。