郭強(qiáng)：手機(jī)視頻運(yùn)營(yíng)

　　2012年8月23日，由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、BIRTV組委會(huì)主辦，中廣互聯(lián)獨(dú)家承辦的第四屆三網(wǎng)融合中國(guó)峰會(huì)（CNCS2012）進(jìn)入第二天。23日下午，閃動(dòng)科技副總裁郭強(qiáng)做了題為《手機(jī)視頻運(yùn)營(yíng)》的主題演講。

閃動(dòng)科技副總裁郭強(qiáng)

　　以下為演講實(shí)錄：

　　郭強(qiáng)：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓大家下午好！閃動(dòng)科技是后起的創(chuàng)業(yè)公司，在業(yè)界大家不太知道我們，但我就把我們最近兩年以來在手機(jī)電視領(lǐng)域的一些探索和大家做一個(gè)分享。

　　之前有很多朋友都做的精彩的演講，其實(shí)非常簡(jiǎn)單，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)給傳媒特別是電視傳媒帶來了非常大的沖擊。我們?nèi)绻仡櫄v史的話，在TV領(lǐng)域有過兩次非常大的變革的事情，第一件事是衛(wèi)星和PC時(shí)代，整個(gè)傳媒版圖發(fā)生了變化；第二次是互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是非常大的獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺(tái)的形成，它其實(shí)和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)是非常不一樣的，作為電視從業(yè)者應(yīng)該抓住這樣一個(gè)歷史的機(jī)遇。

　　這張圖剛才愛奇藝的朋友也引用了，現(xiàn)在的電視觀眾已經(jīng)學(xué)會(huì)在不同的時(shí)間、不同的場(chǎng)景、用不同的設(shè)備觀看電視。前一陣，有數(shù)據(jù)顯示，歌華的開機(jī)率在進(jìn)行下降，其實(shí)不是這樣的，整體的收視率在上升，但被各種各樣的終端給分流了他們的收視率。

　　右邊這張圖實(shí)際上是一個(gè)國(guó)外的報(bào)告，它們想說明的是，在看電視的時(shí)候，大家都會(huì)有一種多任務(wù)的趨勢(shì)，比如說你在看一個(gè)很好的電視劇的時(shí)候，你可能在推特上，把一些信息和你的朋友進(jìn)行分享。所以，我們?yōu)槭裁匆鲩W動(dòng)這家公司？或者我們已經(jīng)在中國(guó)視頻行業(yè)大局基本已定的情況下，在最近這兩年又進(jìn)入這個(gè)行業(yè)呢？我們認(rèn)為在多終端的時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)電視興起的時(shí)代存在著一個(gè)機(jī)會(huì)。蓋茨說過，在未來五年，沒有人知道電視領(lǐng)域會(huì)發(fā)生什么樣的事情。

　　這個(gè)機(jī)遇對(duì)中國(guó)意味著什么呢？中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量是全球第一。現(xiàn)在可能已經(jīng)是這樣了，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)也是全球數(shù)量最多的地方。但是Facebook在全球建立了一個(gè)新的媒體帝國(guó)，但是在中國(guó)，無論是騰訊也好，中國(guó)的這些BATS也好，并沒有在全球范圍內(nèi)做很多媒體的擴(kuò)張。

　　手機(jī)電視媒體的戰(zhàn)略機(jī)遇在什么地方呢？其實(shí)手機(jī)上通過中國(guó)人對(duì)于手機(jī)電視技術(shù)平臺(tái)的掌握，我們完全可以在電視媒體領(lǐng)域做很多工作，所以閃動(dòng)科技的一個(gè)理念，就是展示當(dāng)代中國(guó)，傳播中國(guó)的文化。

　　閃動(dòng)的一個(gè)基本模式，其實(shí)閃動(dòng)相當(dāng)于一張網(wǎng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上建立的一個(gè)電視的傳輸網(wǎng)，然后本地的這些媒體會(huì)看到大部分的中國(guó)電視臺(tái)都選擇了閃動(dòng)的手機(jī)媒體來傳輸他們的直播信號(hào)。我們現(xiàn)在也在和臺(tái)灣、印尼這些本地電視臺(tái)進(jìn)行合作，那么利用閃動(dòng)的一些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，本地的電視臺(tái)就可以利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸他們的技術(shù)信號(hào)。

　　閃動(dòng)在目前，這是我們?cè)谌虻囊恍┛蛻舴植?。?dāng)然現(xiàn)在這些內(nèi)容主要是一些中文的內(nèi)容，我們?cè)诒泵烙袑⒔?40萬的用戶，因?yàn)槲覀冎饕亲鲋辈サ男盘?hào)，根據(jù)北美華人的數(shù)量，這340萬的用戶數(shù)量其實(shí)相當(dāng)高。我們?cè)谌蚱渌恍┑胤降臄?shù)據(jù)也是這樣的。我們?cè)诖箨懙淖?cè)用戶，因?yàn)檫@種模式的成功，今天早上我看到的數(shù)據(jù)我們?cè)诖箨憮碛?700萬下載激活的用戶。

　　閃動(dòng)把自身定位于傳統(tǒng)手機(jī)的媒體傳輸平臺(tái)，我們?cè)谌蛞呀?jīng)建立了將近200個(gè)傳輸結(jié)點(diǎn)，用閃動(dòng)自己的協(xié)議來做終端的傳播，我們的終端數(shù)量覆蓋了所有的智能手機(jī)。當(dāng)然最標(biāo)準(zhǔn)的iOS，一直到Android，Android從最早的版本到現(xiàn)在的4.1版本，我們基本上一個(gè)也沒有落掉?，F(xiàn)在我們?cè)趙7、w8，甚至在三星的BADA系統(tǒng)上都開通了我們自己的客戶端。所以，我們把自己定位于一個(gè)渠道，我們自己不做內(nèi)容，我們不擁有任何內(nèi)容的版權(quán)，我們實(shí)際上是在幫助傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)、電視臺(tái)和媒體，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行直播信號(hào)的傳輸。

　　這是我們和主要的一些國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)媒體的合作，他們的模式是授權(quán)給我們進(jìn)行全球的網(wǎng)絡(luò)傳播。大家可以看到第一排是中國(guó)中央級(jí)的媒體，新華社，大家知道新華社的視頻是不能在有線電視落地的，它可以在閃動(dòng)的頻道可以看到，一個(gè)英文臺(tái)，一個(gè)中文臺(tái)；視訊中國(guó)是國(guó)信辦的平臺(tái)；人民視訊、光明電視、央廣手機(jī)臺(tái)和手機(jī)電視，我們還有一些地方的平臺(tái)，湖南電視、北京電視臺(tái)、河北電視臺(tái)、包括香港衛(wèi)視等等，還有傳統(tǒng)的數(shù)字媒體分發(fā)平臺(tái)，比如說華誠(chéng)，他們也在有線電視中做一些傳輸，他們也選擇我們來做傳輸，包括這次奧運(yùn)的時(shí)候，中央電視臺(tái)的我們也在幫他們做手機(jī)這塊奧運(yùn)的轉(zhuǎn)播。

　　這是關(guān)于閃動(dòng)的一些數(shù)字。到8月10號(hào)，我們唯一識(shí)別號(hào)的用戶量是4600萬，這里不包括視頻平臺(tái)上的央視、北京電視臺(tái)的客戶端數(shù)量，如果加上他們的數(shù)量，現(xiàn)在已經(jīng)超過6000萬了。我們支持所有智能手機(jī)的OS的版本，我們累積了8000種支持不同OS版本的終端，我們簽約了50家媒體，我們沒有UGC，所有的媒體都是可以在中國(guó)正規(guī)有線電視落地的電視臺(tái)，和可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行視頻內(nèi)容傳輸?shù)臋C(jī)構(gòu)，我們沒有UGC的內(nèi)容。我們沒秒鐘的并發(fā)是5萬，如果按照業(yè)界分開的半小時(shí)并發(fā)的話，這個(gè)數(shù)字會(huì)更高。我們?nèi)栈钴S用戶是120萬，平時(shí)少一些，周末會(huì)多一些，到奧運(yùn)的時(shí)候達(dá)到了150萬。月活躍的用戶是800萬到1200萬，1200萬是這次奧運(yùn)時(shí)的數(shù)據(jù)。我們?nèi)站^看的數(shù)據(jù)，差不多是800萬次，奧運(yùn)的時(shí)候超過了800萬次，在劉翔那一天差不多把整個(gè)網(wǎng)給跑爆了。新增用戶差不多是12-15萬，月新增環(huán)比17%，在奧運(yùn)前十天每天是30萬用戶的激活。

　　用戶平均觀看時(shí)長(zhǎng)是15分鐘，平均每天觀看4次，這和所有做手機(jī)視頻的用戶看到的。依次是iOS大于Android這樣一個(gè)排列。訪問時(shí)長(zhǎng)差不多是四分之一，平均每天看15分鐘，平均每次看差不多4-5分鐘。這是我們?cè)谑謾C(jī)應(yīng)用的排名，我們?cè)诎沧渴袌?chǎng)排第七，在騰訊排第三。這是騰訊海納的數(shù)據(jù)，我們?cè)谄嫠嚭竺媾诺谌?。這是艾瑞的數(shù)據(jù)，在總體的應(yīng)用中，我們Q1排在第26。我們現(xiàn)在收拾排名前20的頻道，主要還是一些比較有名的衛(wèi)視臺(tái)，湖南衛(wèi)視是第一，其他的一些主要手機(jī)衛(wèi)視是比較多的。第二是電影電視劇的頻道。電影電視劇的頻道，其實(shí)我們不是很有優(yōu)勢(shì)，但是因?yàn)槭侵辈サ男问?，我們的電影電視的頻道，因?yàn)檫^去我們有優(yōu)朋普樂的視頻輪播，我們沒有點(diǎn)播，我們都是以直播的形式展現(xiàn)的，用戶也都非常喜歡。新聞?lì)l道有兩個(gè)，新華社和國(guó)信辦的新聞?lì)l道。收視率數(shù)據(jù)基本上和有線電視的收視率數(shù)據(jù)完全吻合。我們的曲線和索福瑞（音）的曲線屬性是吻合的，差不多我們平移了一個(gè)小時(shí)左右。我們的用戶可以通過微薄登錄，我們大多數(shù)是以年輕人為主，這也解釋了我們的用戶為什么都比較喜歡看湖南衛(wèi)視。

　　這是我們軟件激活在中國(guó)地域的分布，這個(gè)分布和中國(guó)智能手機(jī)的普及區(qū)域是完全吻合的，基本上是在北上廣深的用戶占了比較多，按省算是廣東、浙江等占得比較多，人口大省河北和四川也有很大的量，以年輕人為主，這個(gè)數(shù)據(jù)完全來自于新浪微博的注冊(cè)用戶的統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)。這里面當(dāng)然有一個(gè)邏輯，因?yàn)樯衔⒉┑亩际悄贻p人，所以拿年輕人和我們這個(gè)比，所以在統(tǒng)計(jì)學(xué)上可能有一些問題。

　　我們也向傳媒機(jī)構(gòu)開放了我們的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)也會(huì)開放給社會(huì)上的研究機(jī)構(gòu)使用。這個(gè)數(shù)據(jù)是另外一個(gè)維度，除了索福瑞（音）傳統(tǒng)收拾的測(cè)量方法之外，除了IPTV的測(cè)量方法之外，在手機(jī)上閃動(dòng)提供了另外一種維度的收視率的分析，可能我們也是唯一一個(gè)能夠提供這種數(shù)千萬用戶數(shù)據(jù)的分析，這個(gè)數(shù)據(jù)公開以后歡迎大家進(jìn)行查詢。

　　我剛才提到，我們?yōu)槭裁从心敲炊嗫蛻舳?，原因是閃動(dòng)是最早在iOS上做直播解決方案的公司。我們2010年是和聯(lián)通沃手機(jī)平臺(tái)，和iPhone進(jìn)入中國(guó)是第一批用戶，現(xiàn)在是不行的，但是在iPhone剛進(jìn)中國(guó)的時(shí)候，我們長(zhǎng)時(shí)間在排名上是第一，長(zhǎng)達(dá)數(shù)月?，F(xiàn)在不行了，現(xiàn)在傳統(tǒng)的視頻企業(yè)都比較重視這塊了，所以閃動(dòng)在這塊不是很突出。但是我們?cè)谥辈ヮI(lǐng)域，確實(shí)在iOS和Android的領(lǐng)域，我們智能手機(jī)做直播閃動(dòng)是絕對(duì)的領(lǐng)先者。我們適配了所有的，包括iOS、BADA等都進(jìn)行了適配。

　　這是我們客戶端訪問的一些數(shù)據(jù)，我們的iPhone和Android的比，大概是92%比7%，這個(gè)數(shù)據(jù)，我們的iPhone版本會(huì)比較低，比較低的原因是因?yàn)槠渌兄辈サ膬?nèi)容的PPTV和搜狐在iPhone的表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，他們提供的節(jié)目分辨率比我們高，所以正常裝iPhone和Android用戶的比，iPhone應(yīng)該超過10%了，我們沒有超過10%，所以我們非常大的優(yōu)勢(shì)在Android系統(tǒng)。不同類型內(nèi)容收視比，電影電視是大家最喜歡看的，其次是體育和綜藝。

　　我們用戶網(wǎng)絡(luò)類型，有65%的用戶通過wi-fi訪問，其他的用戶通過3G，有極少的用戶通過GPRs。我們3G用戶訪問的數(shù)量還是很多的，因?yàn)檫@是直播的特點(diǎn)，比如他要看神九發(fā)射的時(shí)候，就會(huì)用3G信號(hào)看。我們的top10播放終端和其他應(yīng)用所公布出來的終端分布是一致的，比如說小米的手機(jī)，大家都在懷疑它真實(shí)銷量的時(shí)候，在幾個(gè)月之前，我們已經(jīng)大致知道它的實(shí)際市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)數(shù)量是有多少。

　　接下來講一下閃動(dòng)的傳輸技術(shù)。因?yàn)槲覀冊(cè)趲鸵恍┲醒肱_(tái)和地方臺(tái)做信號(hào)的傳輸，所以我們首先要保證他們傳輸內(nèi)容的安全性。閃動(dòng)不僅僅是只有客戶端的公司，我們很多的信號(hào)是從廣播級(jí)機(jī)房引進(jìn)的，所以我們要保證它的傳輸?shù)陌踩Ｎ覀兪峭耆凑諒V播局和廣電總局的要求，進(jìn)行節(jié)目直播信號(hào)的傳輸，這種傳輸?shù)陌踩潭仁沁h(yuǎn)遠(yuǎn)超過cable（音）的傳輸程度。

　　在一個(gè)月之前，我們開始了一個(gè)重大的手機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)的計(jì)劃，我們基本上會(huì)在三個(gè)月內(nèi)，升級(jí)到4.0版。我們會(huì)推出三個(gè)主要的核心功能，一個(gè)是云DVR、智能EPG和消息Push引擎，都會(huì)在今年年底之前陸續(xù)推出，這次重大改版以后也得到了用戶熱烈的反饋。閃動(dòng)科技是在做一個(gè)傳輸網(wǎng)，所以我們的視頻云類似于一個(gè)Comcast的有線電視的作用。其實(shí)現(xiàn)在有線電視業(yè)者主要是看Comcast，其實(shí)它也主要做這三件事，就是它的新的基于IP的服務(wù)，比如它的客戶端主要做三件事，云的DVR和SmartEPG和Push，他們主要也是做這三件事。

　　因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系，我就簡(jiǎn)單介紹到這里。我們現(xiàn)在有大量的客戶端，也有很多媒體，希望大家根據(jù)自己的情況，我們也歡迎媒體和第三方做互動(dòng)的客戶端、還有一些合作伙伴和我們合作。謝謝大家！(RFID世界網(wǎng)編輯整理)