全球家電業(yè)的奧運(yùn)賽場(chǎng)：海爾創(chuàng)下的“三連冠”奇跡

　　四年一度的奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束，全球體育健兒為了站上各自領(lǐng)域的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)進(jìn)行了一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的比拼。事實(shí)上，在全球家電業(yè)，一場(chǎng)全球競(jìng)爭(zhēng)力的比拼結(jié)果也已經(jīng)揭曉，海爾憑借全球領(lǐng)先的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)可爭(zhēng)議的成為全球家電業(yè)的奧運(yùn)冠軍，并創(chuàng)造了“三連冠”的奇跡，不僅成為最年輕的世界冠軍，也彰顯了“中國(guó)創(chuàng)造”的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

　　最年輕的家電“奧運(yùn)冠軍”

　　從全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，歐美、日韓企業(yè)在這一賽場(chǎng)上無(wú)一不是經(jīng)過(guò)數(shù)十年，甚至上百年的時(shí)間才躋身世界前列的，而中國(guó)海爾的出現(xiàn)打破了這一行業(yè)發(fā)展規(guī)律。

　　世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euro monitor)公布數(shù)據(jù)顯示，2011年海爾白電以7.8%的全球市場(chǎng)占有率連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一，并包攬了冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜等產(chǎn)品品類(lèi)的七項(xiàng)世界第一。海爾憑借卓越表現(xiàn)成為家電業(yè)最年輕、同時(shí)也是擁有產(chǎn)品線最齊全的企業(yè)，也再次證明了其家電業(yè)奧運(yùn)冠軍的穩(wěn)固地位。

　　從海爾奧運(yùn)冠軍成長(zhǎng)歷程來(lái)看，它以全球市場(chǎng)的快速發(fā)展創(chuàng)造了屬于中國(guó)家電企業(yè)的奇跡，尤其是在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗、消費(fèi)電子市場(chǎng)需求萎靡不振的情況下，就進(jìn)一步凸顯出海爾這個(gè)“奧運(yùn)冠軍”身份的獨(dú)特分量和特殊意義，這為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的困境尋找破解之道提供了可供借鑒的模板。

　　作為家電業(yè)奧運(yùn)賽場(chǎng)的三連冠企業(yè)，海爾還是全球唯一一個(gè)同時(shí)擁有冰箱、洗衣機(jī)兩個(gè)億級(jí)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模產(chǎn)品線的企業(yè)，這意味著海爾已經(jīng)將產(chǎn)品送入全球上億個(gè)家庭。此外，海爾還將冰箱送上了太空，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)掌握航天冰箱技術(shù)的企業(yè)，也使中國(guó)成為繼美國(guó)、俄羅斯之后第三個(gè)能夠獨(dú)立研發(fā)航天冰箱的國(guó)家。

　　全球評(píng)委最認(rèn)可海爾

　　競(jìng)技的場(chǎng)地及內(nèi)容不同，各行各業(yè)的冠軍評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)也自然不同。對(duì)家電業(yè)而言，消費(fèi)者無(wú)疑是全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最重要、最具話語(yǔ)權(quán)的評(píng)委。同時(shí)，作為對(duì)企業(yè)研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)能夠做出直接鑒定的相關(guān)機(jī)構(gòu)也是衡量奧運(yùn)冠軍實(shí)力的重要評(píng)委。

　　作為家電業(yè)最年輕的“奧運(yùn)冠軍”，海爾最大的優(yōu)勢(shì)就是得到了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，尤其是歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者的喜愛(ài)。澳大利亞居民Rachel成為海爾的“義務(wù)宣傳員”，巴黎消費(fèi)者看到海爾冰箱時(shí)高興地“情不自禁”，德國(guó)用戶(hù)將海爾產(chǎn)品作為送給女友的禮物，種種用戶(hù)故事都體現(xiàn)出全球用戶(hù)對(duì)海爾產(chǎn)品的認(rèn)可。事實(shí)上，海爾在歐洲已經(jīng)擁有眾多忠實(shí)粉絲，在全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook上，海爾英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙僅歐洲五國(guó)粉絲已經(jīng)超過(guò)23萬(wàn)人。

　　除了消費(fèi)者這個(gè)最重要評(píng)委給出的“高分”，行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)也相繼對(duì)海爾品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力做出了積極評(píng)價(jià)和回應(yīng)。今年召開(kāi)的國(guó)際電工委員會(huì)(IEC)洗衣機(jī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)大會(huì)上，海爾提報(bào)的涉及復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、寬水壓洗衣機(jī)以及mini洗衣機(jī)的三項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)被全部采納，成為本屆IEC大會(huì)提案數(shù)量最多的家電企業(yè)。截止目前，海爾共參與提報(bào)IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案80項(xiàng)，其中的27項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布實(shí)施，海爾成為最早也是最多參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)家電企業(yè)。

　　國(guó)際電工委員洗衣機(jī)性能分技術(shù)委員會(huì)主席Thomas Hilgers指出，海爾從消費(fèi)者角度提出了這種創(chuàng)新的提案，給企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)了雙贏的結(jié)果；從性能角度看，海爾的提案解決了目前全球企業(yè)遇到的難題，全球的技術(shù)專(zhuān)家都對(duì)這些提案非常感興趣。