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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 創(chuàng)新理念布局移動(dòng)終端市場(chǎng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)前最重要的新興市場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)來說，開展必要的移動(dòng)廣告是抓住營銷商機(jī)的重要手段。然而移動(dòng)廣告宣傳的再好，也只是將企業(yè)的片面信息傳達(dá)給用戶，無法讓用戶了解全面的企業(yè)信息。所以，企業(yè)沒有一個(gè)隨之移動(dòng)的3G官網(wǎng)，宣傳效果則會(huì)大打折扣。這不利于企業(yè)在新興市場(chǎng)中進(jìn)行移動(dòng)廣告精準(zhǔn)投放，錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的商業(yè)先機(jī)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：抓住移動(dòng)商機(jī) 移動(dòng)廣告至關(guān)重要
如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來。隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量增長迅速。第30次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了5.38億，其中電腦網(wǎng)民3.8億，而移動(dòng)網(wǎng)民超出了電腦網(wǎng)民數(shù)量，達(dá)到了3.88億?；谟脩粢?guī)模的快速增長，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模也將突破基數(shù)的障礙，進(jìn)入到一個(gè)快速發(fā)展的階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金礦。
眾所周知，企業(yè)要想在一個(gè)市場(chǎng)上獲得商機(jī)，被多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)知，進(jìn)而達(dá)到銷售，那么廣而告之是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要手段。然而，廣告必須在緊追時(shí)尚的文化背景下進(jìn)行創(chuàng)作，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。因此，廣告是流行文化的施展舞臺(tái)。就如瑞士的雷達(dá)表，它的第一則廣告早在中國改革開放第一代廣告終端—報(bào)紙刊物廣告剛剛流行之時(shí)，就進(jìn)入了中國市場(chǎng)。事實(shí)上，整整4年之后，雷達(dá)表才真正進(jìn)入中國市場(chǎng)。這時(shí)候，對(duì)于中國老百姓來說，雷達(dá)表早已無人不知，無人不曉!由此可見，廣告從最初的報(bào)紙到雜志、從廣播、電視到網(wǎng)絡(luò)，再到今天盛行的移動(dòng)廣告，不論是哪一階段的廣告，企業(yè)只有抓住了先機(jī)，才能贏得商機(jī)。
全球最大的獨(dú)立手機(jī)廣告聯(lián)盟InMobi近日發(fā)布的研究報(bào)告表明，用戶查看媒體內(nèi)容，有四分之一以上的時(shí)間是在移動(dòng)設(shè)備上，高于電視(22%)。移動(dòng)盛行，而在如此龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)入到消費(fèi)者的手機(jī)，那么企業(yè)營銷就成功了一半，移動(dòng)廣告變得越來越重要。
移動(dòng)廣告提升中小企業(yè)電子商務(wù)價(jià)值
2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶從1000萬到7500萬的擴(kuò)散只用了14個(gè)月的時(shí)間，這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的3倍?？梢姡苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代的主流領(lǐng)域。手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的增加，讓企業(yè)移動(dòng)廣告可以開展精準(zhǔn)投放，對(duì)中小企業(yè)電子商務(wù)的價(jià)值起到不可估量的作用。
移動(dòng)廣告提升中小企業(yè)電子商務(wù)價(jià)值，特別在網(wǎng)購領(lǐng)域表現(xiàn)的十分明顯。淘寶、京東商城的興起，讓用戶每天花大量時(shí)間網(wǎng)購。在傳統(tǒng)PC網(wǎng)站上通過電子商務(wù)購買，需要有電腦，同時(shí)還需要相對(duì)安全的支付方式，需要有網(wǎng)銀、銀行卡。這讓購買人群受到了限制，購買時(shí)間也受到了限制，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，把智能手機(jī)和NFC、RFID、二維碼結(jié)合起來，只要拿手機(jī)掃描NFC標(biāo)簽，企業(yè)3G官網(wǎng)自動(dòng)打開，五分鐘用戶產(chǎn)品購買即可完成。傳統(tǒng)的廣告是引導(dǎo)用戶購買，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)廣告的出現(xiàn)讓用戶拿起手機(jī)掃描代碼，就可以進(jìn)入企業(yè)3G官網(wǎng)購買產(chǎn)品。
企業(yè)移動(dòng)廣告宣傳 離不開3G官網(wǎng)支持
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，企業(yè)的移動(dòng)廣告相對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷變得更加低成本。據(jù)了解，在互聯(lián)網(wǎng)上每一個(gè)點(diǎn)擊可以被賣到1至2元錢，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上只有幾毛錢，基于此原因，中小企業(yè)紛紛擴(kuò)展移動(dòng)廣告市場(chǎng)，不過移動(dòng)廣告和傳統(tǒng)廣告一樣，僅僅只傳達(dá)了企業(yè)簡(jiǎn)單的信息。如果企業(yè)擁有3G官網(wǎng)，消費(fèi)者可以通過其廣告形式短信、微博或是二維碼進(jìn)入到企業(yè)3G官網(wǎng)，從而了解更加詳細(xì)的企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)信息。由此，企業(yè)的3G官網(wǎng)成了消費(fèi)者最終了解企業(yè)的一個(gè)重要平臺(tái)。一個(gè)好的3G手機(jī)官網(wǎng)幫助企業(yè)在移動(dòng)廣告宣傳之后，進(jìn)一步向消費(fèi)者展示企業(yè)形象，幫助企業(yè)提升品牌知名度。
3G官網(wǎng)方便用戶及時(shí)了解企業(yè)相關(guān)資訊，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)所在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起讓企業(yè)營銷發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但是，企業(yè)在發(fā)展3G網(wǎng)站的同時(shí)，傳統(tǒng)的PC網(wǎng)站也不能忽視。創(chuàng)新工場(chǎng)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2003年10月-2010年4月，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶從7500萬擴(kuò)散到4億，這是企業(yè)營銷中不能忽視的龐大資源，要知道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間是相互補(bǔ)充的關(guān)系，二者不存在競(jìng)爭(zhēng)，在PC官網(wǎng)和移動(dòng)3G官網(wǎng)的共同合作下，為企業(yè)創(chuàng)造更大的利益。
從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到如今新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，不論是網(wǎng)絡(luò)營銷還是移動(dòng)營銷，企業(yè)官網(wǎng)都是開展企業(yè)營銷重要的根據(jù)地。移動(dòng)廣告+3G官網(wǎng)的營銷模式，不僅實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷的目的，而且達(dá)到廣告信息全面展示的效果，讓中小企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時(shí)代迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得新營銷機(jī)遇。(RFID世界網(wǎng)編輯整理)
