二維碼商業(yè)應(yīng)用漸流行 業(yè)界稱今年為其營銷元年

　　時下，二維碼以其形式簡便、載體靈活、傳遞信息快等優(yōu)勢已迅速成為大家青睞的信息交流方式，通過掃描二維碼獲取信息已成為年輕群體日常生活和消費中不可或缺的便捷方式。

　　其實早在2006年二維碼技術(shù)就在國內(nèi)開始商業(yè)應(yīng)用，但是第一波二維碼的應(yīng)用并沒有做起來，主要是前幾年智能手機(jī)在中國并不普及，手機(jī)硬件沒有跟上，市場還不成熟而且只有運營商和一些小型的創(chuàng)業(yè)公司在推動這塊市場。進(jìn)入2012年，無論是戶外媒體，還是各種印刷品上，到處都是醒目的二維碼;再加上今年歐洲杯豪門盛宴上高調(diào)出現(xiàn)二維碼、央視倫敦奧運會轉(zhuǎn)播引入二維碼技術(shù)，國內(nèi)二維碼行業(yè)在經(jīng)歷了多年的蟄伏之后，終于在2012年呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，每月掃碼量超過1.6億。

　　新西蘭南極星(Invivo)葡萄酒將集編碼及自動識別技術(shù)為一體的二維碼技術(shù)首次應(yīng)用在葡萄酒酒標(biāo)上，掀起了葡萄酒行業(yè)二維碼技術(shù)應(yīng)用新風(fēng)潮。以南極星Invivo黑皮諾葡萄酒為例，只要用智能手機(jī)里的二維碼掃描軟件對準(zhǔn)產(chǎn)品背標(biāo)上的二維碼區(qū)域，就能立即顯示出該產(chǎn)品的信息詳情鏈接，點擊鏈接，包括原產(chǎn)地：新西蘭中奧塔哥、年份：2011，葡萄品種：黑皮諾、酒精度：13.5%、產(chǎn)品介紹、獲獎榮譽(yù)等信息都會清晰地呈現(xiàn)在消費者眼前，此外還可以通過此頁面點擊瀏覽其他子頁面。通過掃描二維碼，消費者在選購葡萄酒時能夠更加輕松，全面的了解產(chǎn)品的各項信息，可以更好地與品牌互動，讓選酒變得簡單有趣，而且可以準(zhǔn)確辨識真?zhèn)危瑸槭称钒踩峁┝诉M(jìn)一步保障。

　　據(jù)了解，南極星葡萄酒除了目前已經(jīng)應(yīng)用在網(wǎng)站快速識別和名片識別上的二維碼之外，還在不斷研究在更多領(lǐng)域的應(yīng)用。例如，利用二維碼來進(jìn)行移動支付，當(dāng)消費者看到商品旁邊的二維碼，就可以直接拍下來，進(jìn)行移動支付，這樣也許當(dāng)你回家之后不久，就可以在家盡情享受美酒佳釀了;利用二維碼參與企業(yè)的營銷活動， 掃描二維碼，即可獲得產(chǎn)品的優(yōu)惠券以及相關(guān)促銷信息，可以輕松實現(xiàn)品牌關(guān)懷，加深品牌認(rèn)知和偏好。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，2012年是二維碼營銷的元年，二維碼突破了時空的限制，為整個媒體傳播行業(yè)和營銷廣告行業(yè)帶來了創(chuàng)造性的變革，將成為精準(zhǔn)營銷時代的最大推動力量。二維碼技術(shù)在葡萄酒應(yīng)用方面，其跨媒體傳播平臺的創(chuàng)新價值與無窮潛力，將成為社會關(guān)注焦點和行業(yè)應(yīng)用熱點，也必將掀起葡萄酒行業(yè)二維碼技術(shù)應(yīng)用新風(fēng)潮。(RFID世界網(wǎng)編輯整理)

【責(zé)任編輯：廖小亞】