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讓觀眾動起來：二維碼為車畫展延伸線上價值
隨著智能手機與WiFi網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)開始利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段來實現(xiàn)信息化，為用戶呈現(xiàn)更多內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)展會也在不斷變革，通過設(shè)計網(wǎng)上展廳、網(wǎng)絡(luò)專題、微博活動等方式來實現(xiàn)從線下到線上的信息轉(zhuǎn)移。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，連接展會的線下到線上，會展主辦方們開始逐步采用更精準(zhǔn)、更便捷的方式，那就是二維碼。
畫展上的二維碼：講述每幅畫背后的故事
在近日由中國美術(shù)館主辦的“搜盡奇峰——20世紀中國山水畫選展”上，每幅作品旁邊配套的二維碼標(biāo)簽吸引了許多觀眾的視線。據(jù)主辦方介紹，觀眾通過智能手機的“快拍二維碼”客戶端軟件去掃描二維碼，就可以了解更加詳細的展品信息。每幅展品在二維碼背后都有了一個主題頁面去體現(xiàn)其特征，為畫展延伸了移動互聯(lián)網(wǎng)的線上價值。
展覽中附有二維碼標(biāo)簽的作者介紹
中國美術(shù)館專家王雪峰博士表示，本次畫展的展覽結(jié)構(gòu)和學(xué)術(shù)脈絡(luò)，何琳主任則從美術(shù)館服務(wù)公眾的角度介紹了本次展覽在展示、導(dǎo)賞、公共教育方面所做的精心準(zhǔn)備。而正是為達到最大化的公眾普及，展覽特別采用了除傳統(tǒng)觀展輔助手段外的二維碼進行補充。
“我們希望能夠通過雙方的努力，促進我國藝術(shù)的普及，與全民文化素質(zhì)的提升?！北本╈`動快拍信息技術(shù)有限公司相關(guān)負責(zé)人也出席了見面會，“我們相信，如今已被大眾廣泛認識的二維碼，不僅能夠幫助商家盈利，同時也能提高我國國民素質(zhì)的提升。同時也想讓大眾腦中‘二維碼=廣告’的概念進行顛覆，讓用戶知道，二維碼代表的是真正有價值的內(nèi)容，未來將有極為廣闊的發(fā)展空間?！?/P>
據(jù)了解，本次中國美術(shù)館采用二維碼對陳列品進行推廣輔助手段并非我國首例，在今年年初廣東省博物館舉辦的“雪域瑰寶西藏文物展”中，也出現(xiàn)了二維碼的身影。
“可以說，借助科技手段把藝術(shù)科技化，是藝術(shù)、文物等行業(yè)進行大眾普及的全新方法。二維碼利用其簡單、易操作等優(yōu)點，成為此手段中的首選項目?！睒I(yè)內(nèi)專家表示，“作為不已盈利為目的的博物館、美術(shù)館等科普場地，成本控制也是其需要考慮的因素之一。而成本低廉的二維碼理所當(dāng)然的成為其借用的成本。并且，其迅速鏈接線下線上的功能并未因其造價低廉而打折扣?！?/P>
車展上的二維碼：讓觀眾一起“動”起來
無獨有偶，近期在鄭州市舉辦的一次車展上，也出現(xiàn)了二維碼的身影。據(jù)介紹，在2012鄭州第五屆國際車展中，靈動快拍與通孚祥捷豹路虎4S中心進行合作，推出了“掃描二維碼即可參加抽獎”的一項活動，用戶只要打開“快拍二維碼”客戶端軟件掃碼，即可進入抽獎頁面。這一活動受到廣泛關(guān)注，路過的觀眾只要有智能手機，都會打開手機上的掃碼客戶端來掃一掃。據(jù)展會主辦方估計，實際參與者達到上萬人次。
車展現(xiàn)場車模身上的二維碼抽獎標(biāo)簽
合作方通孚祥捷豹路虎4S中心對二維碼抽獎的現(xiàn)場“搶眼度”與“受關(guān)注度”表示滿意，并表達出持續(xù)進行進一步合作的意愿。
有關(guān)專家分析，二維碼與多媒體、互動抽獎、虛擬現(xiàn)實等科技手段結(jié)合，對于汽車企業(yè)進行展示、推廣極有價值，會隨著知名汽車廠商的廣泛應(yīng)用，而成為行業(yè)互動營銷的標(biāo)配手段。
記者了解到，上述兩次展會的主辦方中國美術(shù)館及河南通孚祥捷豹路虎4S中心均是與北京靈動快拍信息技術(shù)有限公司進行了合作。通過二維碼標(biāo)簽，前者實現(xiàn)了數(shù)字信息化的線上展會，擴充了藝術(shù)品普及的渠道，后者則活躍了展會氛圍，與觀眾實現(xiàn)了有效的互動營銷。
據(jù)靈動快拍公司快拍二維碼云服務(wù)平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年9月底，快拍二維碼用戶規(guī)模已突破3200萬，每月掃碼量超過1.6億。這說明，我國二維碼已經(jīng)有了一定的用戶基礎(chǔ)與普及范圍，各大中型城市中二維碼身影隨處可見。而二維碼對于藝術(shù)等知識的傳播也將逐漸隨之興起。相信日后將有更多的領(lǐng)域采用二維碼這一連接線上線下的“任意門”，更多的知識也將隨之普及推廣。
