全球家電迷你化盛行 海爾mini洗衣機(jī)創(chuàng)新堪比蘋果

　　當(dāng)前全球家電界正掀起一股迷你化、移動化的浪潮，從佳能174g的超小型“Power shot N”數(shù)碼相機(jī)到松下的僅有名片大小的移動投影儀，再到以谷歌眼鏡為代表的穿戴式電子設(shè)備,還有近期風(fēng)靡市場的海爾mini洗衣機(jī)，迷你化、便攜式產(chǎn)品正逐步改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞健?/P>

　　家電產(chǎn)業(yè)專家羅清啟認(rèn)為，當(dāng)下產(chǎn)品小型化、迷你化趨勢最重要的不在于產(chǎn)品形態(tài)上的變革，而是通過產(chǎn)品創(chuàng)新為用戶創(chuàng)造一種新的生活體驗(yàn)或者說生活方式，這或?qū)⒃谌蛳破鹨粓鲂碌摹吧罡锩?，而這些領(lǐng)先的企業(yè)將搶占未來產(chǎn)業(yè)競爭的制高點(diǎn)。

　　進(jìn)入工業(yè)時(shí)代以來，全球產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的驅(qū)動力就越來越集中在兩個(gè)方面：一個(gè)是顛覆性技術(shù)的研究與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，從電話、電視等電子設(shè)備的誕生到飛機(jī)、潛艇等大型設(shè)備的應(yīng)用，無不是突破了原有的理論局限或?qū)嵺`范圍;另一個(gè)則是根據(jù)人們生活而不斷優(yōu)化產(chǎn)品使用體驗(yàn)，從功能型手機(jī)到智能手機(jī)，從大型電腦到個(gè)人電腦再到平板電腦，從人力洗衣到自動洗衣再到迷你洗衣機(jī)帶來的個(gè)性體驗(yàn)，這些創(chuàng)新活動都是圍繞人們生活狀態(tài)而進(jìn)行的全新產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，也正是這兩種力量相互作用才推動整個(gè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。

　　喬布斯曾說，“別問消費(fèi)者想要什么,企業(yè)的目標(biāo)是去創(chuàng)造那些消費(fèi)者需要但表達(dá)不出來的需求?！币簿褪钦f，無論是顛覆性技術(shù)還是根據(jù)人們生活不斷創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)，即便是產(chǎn)品誕生之后，他們可能也并不知道自己需要怎樣的產(chǎn)品與生活，這正是領(lǐng)先企業(yè)需要去不斷實(shí)踐創(chuàng)新的，就像海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏說的那樣，沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)，而時(shí)代的企業(yè)就是要能夠通過創(chuàng)新創(chuàng)造用戶需求的企業(yè)。

　　蘋果手機(jī)顯然就是這樣的案例。在蘋果手機(jī)大規(guī)模普及之前，也許誰都沒有想到生活中可以隨處使用移動網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)隨地通過各種方式與人們互動，這樣的智能體驗(yàn)正是伴隨著蘋果這一手機(jī)行業(yè)智能趨勢布道者的快速發(fā)展而逐漸走向了人們的生活。從當(dāng)前市場上看，備受人們關(guān)注的迷你洗衣機(jī)也是這樣的產(chǎn)品。以海爾mini洗衣機(jī)為例，這款產(chǎn)品不再是單純根據(jù)我們以往對洗衣機(jī)的認(rèn)知進(jìn)行創(chuàng)新，而是為人們呈現(xiàn)出一種全新的洗衣生活體驗(yàn)，如果我們還是按照傳統(tǒng)的認(rèn)知去理解這個(gè)產(chǎn)品，也許就像是用使用功能型手機(jī)的方法體驗(yàn)智能手機(jī)一樣，根本感受不到這種全新的生活體驗(yàn)。

　　從公開資料看，海爾mini洗衣機(jī)定位為女性內(nèi)衣專屬洗衣機(jī)，也就是說這款洗衣機(jī)將不再是所有衣物混合洗的“大鍋飯”時(shí)代，而是為人們設(shè)計(jì)出一種精致分類洗衣的全新體驗(yàn)，這也就不難理解海爾當(dāng)前推出的組合式洗滌概念了。其實(shí)，mini內(nèi)衣專屬洗衣機(jī)要為女性群體提供一個(gè)專屬的產(chǎn)品，而這個(gè)產(chǎn)品的確也是創(chuàng)新使用體驗(yàn)的。據(jù)紡織研究實(shí)驗(yàn)結(jié)果證實(shí)，用mini洗衣機(jī)洗內(nèi)衣后，內(nèi)衣的尺寸、顏色及外觀和手洗無異。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升，精致洗滌的確有望成為未來市場發(fā)展的增長點(diǎn)，而海爾顯然抓住了這一機(jī)遇，難怪有業(yè)內(nèi)人士將這款洗衣機(jī)稱為“創(chuàng)新堪比蘋果”的產(chǎn)品。

　　在市場營銷界流行一個(gè)說法，市場營銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)是產(chǎn)品創(chuàng)新，而產(chǎn)品創(chuàng)新的最高境界是創(chuàng)造一個(gè)新的生活方式。無論是蘋果手機(jī)、小投影儀還是佳能小型相機(jī)、海爾mini洗衣機(jī)，這些產(chǎn)品背后看到的不單純是一個(gè)企業(yè)推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，而是為用戶設(shè)計(jì)全新生活方式的理念，這或許將成為主導(dǎo)未來產(chǎn)業(yè)界發(fā)展的關(guān)鍵所在。