白酒企業(yè)發(fā)起RFID電子溯源戰(zhàn) 被指作秀成分大

　　是一場保衛(wèi)戰(zhàn)還只是一場作秀?記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括茅臺和五糧液在內(nèi)的國內(nèi)多家白酒企業(yè)開始宣傳為白酒產(chǎn)品建立電子溯源系統(tǒng)，進行電子打假。業(yè)內(nèi)表示，從技術層面來講，通過電子溯源實現(xiàn)打假的難度非常大，而且當下市場已經(jīng)不再是供不應求的局面，企業(yè)此舉無外乎是為了證明自己依然有實力而已。

　　酒企建立電子溯源系統(tǒng)可追溯到2010年，當時商務部召開酒類流通隨附單電子化工作座談會，要求按照“政府統(tǒng)一規(guī)劃，地方積極推動，企業(yè)自愿參與”的原則，在繼續(xù)推動酒類流通溯源隨附單制度的基礎上，在有條件的地區(qū)著力推進酒類流通溯源體系建設?！案骷壣虅罩鞴懿块T要對進入溯源平臺的酒類商品進行編碼與跟蹤追溯，實現(xiàn)從酒類生產(chǎn)-批發(fā)-零售-消費全過程的溯源管理。”

　　在商務部政策影響下，五糧液從今年2010年1月起，在出廠的部分產(chǎn)品上使用了RFID防偽技術，RFID即射頻識別，俗稱電子標簽，可以用查詢機或手機掃描二維碼加以識別。但這種給產(chǎn)品標配“電子身份證”的做法一直未能被普及，由于了解的少，消費者無法依靠這種方法進行徹底維權。

　　不過，令人納悶的是，近來白酒企業(yè)卻突然爭相進入該領域，先是茅臺大手筆斥巨資建立電子溯源系統(tǒng)打假，隨后，酒類經(jīng)銷商國藏酒莊也在前不久開始著手建立電子溯源系統(tǒng)。

　　而商務部試圖覆蓋酒企電子防偽的愿景能否實現(xiàn)，目前看來還有一定難度。“由于產(chǎn)品銷售面比較小，而且產(chǎn)品影響力有限，市面上還不可能有仿冒他們的假酒，所以暫時不需要做‘電子身份證’?！币恍┢放浦炔桓叩木破筘撠熑吮硎?。

　　“治標不治本，這只是為了證明自己做得強大罷了。”對于酒企建立電子溯源系統(tǒng)，白酒營銷專家楊承平表示，給每瓶酒建立一張“電子身份證”，只是技術層面上的一個進步。相關部門必須加大監(jiān)管力度，讓“電子身份證”真正發(fā)揮其作用。同時，在不斷改進監(jiān)管手段和方法的同時，也要不斷完善酒類流通管理法律法規(guī)，這才是預防和打擊假酒的最行之有效的辦法。此外，仍然要加強行業(yè)自律，培育酒類企業(yè)誠信經(jīng)營。