移動支付最終將是巨頭的游戲

　　不論是谷歌將其搜索廣告團隊部分員工調(diào)至移動支付部門，亞馬遜向第三方電商推廣支付服務(wù)，還是蘋果iPhone5S內(nèi)置指紋傳感器Touch ID，都被看作是移動支付戰(zhàn)爭愈演愈烈的標(biāo)志。國內(nèi)，財付通借微信發(fā)力移動支付，發(fā)展勢頭直逼支付寶;而一眾擁有支付牌照的中小企業(yè)成為大公司并購角逐的焦點。然而，移動支付畢竟只是移動電子商務(wù)的一個環(huán)節(jié)，其實現(xiàn)規(guī)?；枰c產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進行整合，這或許決定了移動支付戰(zhàn)爭最終將成為巨頭之間的游戲。

　　據(jù)外媒報道，預(yù)計2017年全球移動設(shè)備離線交易總額將從2012年的1200億增加到1.5萬億美元。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，移動支付已經(jīng)成為金融、運營商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭奪的焦點。從公開和半公開的信息來看，不少公司都在著力推進移動支付業(yè)務(wù)，要么在新產(chǎn)品中增加相應(yīng)的新功能，要么展開并購，目的無非都是在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)中嫁接上移動支付。

　　在美國第三方移動支付“鼻祖”Square創(chuàng)造性地解決了支付便捷和便宜的問題后，跟隨者也出現(xiàn)在中國移動支付市場。近兩年，國內(nèi)支付企業(yè)開始在移動支付領(lǐng)域進行相應(yīng)的產(chǎn)品布局，快錢、拉卡拉、樂刷、盒子支付等相繼推出了手機刷卡器產(chǎn)品。然而，在各路支付企業(yè)爭奪的背后，繞不開的仍然是如何擴充規(guī)模及實現(xiàn)盈利的難題。

　　快錢CEO關(guān)國光早已經(jīng)意識到這一點，他曾對媒體表示，對比互聯(lián)網(wǎng)支付等相對成熟的支付手段，移動支付并無特殊門檻，也非移動商務(wù)的瓶頸，關(guān)鍵是需要商務(wù)交易及應(yīng)用的驅(qū)動。事實上，很多企業(yè)已經(jīng)意識到，移動支付不僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實現(xiàn)O2O(線上到線下)閉環(huán)的一個關(guān)鍵結(jié)點，其本身的發(fā)展也離不開交易環(huán)節(jié)的支持。業(yè)內(nèi)人士指出，移動支付領(lǐng)域的競爭，將考驗企業(yè)的強大整合能力，如將其與社交化、位置服務(wù)、數(shù)據(jù)營銷相結(jié)合。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭們顯然在這一領(lǐng)域具有得天獨厚的優(yōu)勢。一直走在支付領(lǐng)域前列的支付寶背靠阿里巴巴這棵大樹，已經(jīng)在移動支付領(lǐng)域圈占了大片領(lǐng)地。據(jù)了解，支付寶將重點推二維碼支付和聲波支付等簡便易行的移動支付方式。

　　盡管騰訊在在線支付方面落后阿里巴巴，在移動支付上卻“抄了近道”。近期低調(diào)推出了移動支付組件米大師(Midas)，已全面支持微信、手機QQ、手機Qzone等平臺手游，而借助微信“橫掃天下”的架構(gòu)，騰訊的移動支付布局已經(jīng)通過自動售貨機、電梯廣告等實現(xiàn)“落地”。馬化騰則明確指出，騰訊在金融領(lǐng)域目標(biāo)的發(fā)展方向正是移動支付。

　　除了O2O的移動支付需求，NFC(近場支付)更被看作是移動支付未來發(fā)展的方向。在公交系統(tǒng)、便利店等對于便利性要求極高的場合下，NFC具有獨特的優(yōu)勢。在運營商、銀聯(lián)等各方利益團體的博弈下，NFC的發(fā)展更將被控制在金融、運營商等巨頭手中。

　　對于巨頭之外的后起之秀，Square的成功有其值得借鑒之處。但在國內(nèi)的金融環(huán)境以及互聯(lián)網(wǎng)競爭格局之下，出現(xiàn)如Square一樣的“黑馬”，可能性并不大。不過，國內(nèi)移動支付市場仍有巨大的增長空間，對于在某一領(lǐng)域擁有資源整合優(yōu)勢的支付企業(yè)，走專業(yè)化道路仍然有其生存空間。而未來，更可期待的是NFC與可穿戴設(shè)備的結(jié)合，這將帶來支付環(huán)境的加大簡化，相關(guān)的硬件企業(yè)也將有一定的發(fā)展機會。