2萬網(wǎng)友成海爾移動(dòng)廣交會傳播主力

　　10月15號，一年一度的廣交會在廣州盛大開幕。作為目前中國歷史最久，規(guī)模最大、綜合性最強(qiáng)的貿(mào)易展會，廣交會歷來是企業(yè)宣傳的重要陣地。令人注意的是，今年的廣交會上，企業(yè)不再是傳播的主角，隨著移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)普及，用戶的自主參與讓他們開始成為宣傳陣地上的主力。

　　“見過各種奇怪的發(fā)明，海爾這種會唱歌的熱水器還真是頭回見到，勞累一天之后，聽著小音樂，洗個(gè)舒服澡，這樣的場景想著就很愜意!”網(wǎng)友“快樂小仙”在微博上發(fā)出了這樣的感嘆。據(jù)了解，廣交會期間，共有2萬網(wǎng)友使用微信、微薄、Twitter等新媒體自發(fā)為海爾傳播，成為本屆廣交會的一大亮點(diǎn)。

　　除了普及率較高的微博，以90后年輕人為主力的新興應(yīng)用微信上也有不少網(wǎng)友參與海爾的交互話題。網(wǎng)友“查盆樂”在微信上感嘆，“海爾的東西好神奇，尤其是那款最寬法式冰箱，不僅有殺菌保鮮的功能，還有人機(jī)感應(yīng)智能裝置，真是讓我們這些吃貨心之向往?！痹?發(fā)現(xiàn)海爾家電的生活智慧#的話題下，類似這樣的贊嘆比比皆是。

　　讓人意外的是，就連海外網(wǎng)友也參與了海爾的話題的討論，來自的澳洲的采購商在知名社交網(wǎng)站Twitter上表示“海爾的設(shè)計(jì)真的太棒了，完全滿足用戶生活中的各種需求，我想這才是海爾在澳洲暢銷的真正原因?！?/P>

　　事實(shí)上不只這些，海爾的4K極清電視、不用遙控器的空調(diào)以及能預(yù)報(bào)天氣情況的洗衣機(jī)等智能產(chǎn)品都獲得網(wǎng)友一致好評，并在網(wǎng)上引起了熱烈的討論。在網(wǎng)友們的自發(fā)討論中，海爾的品牌知名度和美譽(yù)度都大大提升。

　　據(jù)了解，2012年12月，為踏準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)拍，海爾正式進(jìn)入了第五個(gè)階段——網(wǎng)略化階段。在此階段，為用戶提供按需設(shè)計(jì)、按需制造、按需配送的個(gè)性化產(chǎn)品是海爾追求的終極目標(biāo)。從近一年的實(shí)踐成果看，其網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略已初具成效。2萬網(wǎng)友自發(fā)為海爾傳播，彰顯的不只是海爾強(qiáng)大的品牌知名度和信任度，更顯示出海爾對用戶差異化需求的極大滿足。

　　對此，相關(guān)專家表示，網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的來臨改變了以往的消費(fèi)模式，用戶主導(dǎo)企業(yè)成為大勢所趨，因此誰能滿足用戶的需求，誰就能真正的贏得客戶。根據(jù)華通明略公司最新數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，海爾在歐美市場上的品牌知名度實(shí)現(xiàn)12%的增長，很顯然，網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略通過對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶需求的最準(zhǔn)確把握，正在為海爾構(gòu)筑起更強(qiáng)大的品牌口碑。