三四級(jí)洗衣機(jī)市場(chǎng)報(bào)告：海爾銷(xiāo)售占比超三成

　　當(dāng)前，伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，三四級(jí)城市的消費(fèi)潛力正在逐步轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力，成為助推家電銷(xiāo)售提升的新增長(zhǎng)點(diǎn)。近日，國(guó)家信息中心發(fā)布《2013年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)暨三四級(jí)城市市場(chǎng)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，對(duì)2013年洗衣機(jī)行業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解讀。

　　《報(bào)告》指出，當(dāng)前三四級(jí)市場(chǎng)保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和格局。三四級(jí)市場(chǎng)洗衣機(jī)銷(xiāo)量排行前10位品牌中，海爾、小天鵝等位居前三。其中，海爾洗衣機(jī)在三、四級(jí)城市占比分別32.38%和31.47%，均高出排名第二品牌15個(gè)百分點(diǎn)以上?！秷?bào)告》還顯示，在各品牌整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比上，海爾洗衣機(jī)在多個(gè)城市的銷(xiāo)售占比都超過(guò)40%，個(gè)別城市甚至超過(guò)60%，如丹東市的占比已經(jīng)超過(guò)七成。

　　另外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，大容量、滾筒產(chǎn)品開(kāi)始在三四線(xiàn)市場(chǎng)走俏，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售量較去年同期有明顯提升。雖然滾筒是外資品牌大力主推類(lèi)型，但國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)趕超。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，部分品牌的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品在三四級(jí)城市實(shí)現(xiàn)了50%~60%高增速，而海爾占據(jù)7大區(qū)域中6大區(qū)域的優(yōu)勢(shì)，增速更高達(dá)100%。

　　同時(shí)《報(bào)告》還指出，海爾洗衣機(jī)的領(lǐng)先源于完善的三四級(jí)市場(chǎng)渠道建設(shè)、準(zhǔn)確的消費(fèi)需求把握等因素。針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)，海爾著力進(jìn)行“渠道下沉”，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)目前已覆蓋全國(guó)。同時(shí)，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品研發(fā)的升級(jí)創(chuàng)新以及強(qiáng)大的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力，讓海爾洗衣機(jī)從生產(chǎn)研發(fā)到銷(xiāo)售形成了全流程的有機(jī)整體，能夠持續(xù)推出滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。

　　目前三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)需求已經(jīng)引得中外家電企業(yè)競(jìng)相發(fā)力，今后也將成為眾多企業(yè)角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。專(zhuān)家認(rèn)為，短期內(nèi)各洗衣機(jī)企業(yè)都將從三四級(jí)市場(chǎng)的博弈中獲利，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，三四級(jí)市場(chǎng)很快將進(jìn)入整體升級(jí)進(jìn)程，只有具備準(zhǔn)確把握和滿(mǎn)足消費(fèi)需求能力、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、快速的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力以及完善的渠道建設(shè)和售后服務(wù)體系的品牌才能最終實(shí)現(xiàn)發(fā)展。