品牌認(rèn)知度有助于英特爾贏得移動(dòng)芯片領(lǐng)域之戰(zhàn)

　　11月8日，據(jù)國外媒體報(bào)道，當(dāng)今消費(fèi)者已變得越來越精通科技，并且對(duì)諸如平板電腦和智能手機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)越來越熟練，新技術(shù)的早期應(yīng)用者往往非常關(guān)心其設(shè)備具體都有哪些企業(yè)的配件。蘋果和三星在移動(dòng)計(jì)算領(lǐng)域作為認(rèn)知度極高的家居品牌占據(jù)統(tǒng)治地位，而高通盡管設(shè)計(jì)智能手機(jī)處理器，但依然不被普通消費(fèi)者所周知。

　　相比之下，英特爾在個(gè)人電腦和服務(wù)器市場(chǎng)則是一家知名品牌。經(jīng)過多年投資于創(chuàng)新營銷市場(chǎng)，英特爾已經(jīng)建立了自己的品牌，其強(qiáng)大的品牌已成功影響了消費(fèi)者的購買決定。消費(fèi)者往往基于英特爾處理來購買PC，而在一定程度上忽視PC制造商自己的品牌。盡管英特爾在移動(dòng)處理器領(lǐng)域起步較晚，但其認(rèn)知度更高的品牌優(yōu)勢(shì)或?qū)⒂兄谶@家企業(yè)贏得同高通、聯(lián)發(fā)科技和博通公司的移動(dòng)芯片之戰(zhàn)。

　　高通品牌認(rèn)知度低

　　盡管高通在4G LTE和移動(dòng)芯片領(lǐng)域搖搖領(lǐng)先，但該公司的致命弱點(diǎn)仍是其品牌認(rèn)知度較低。這家企業(yè)需要改變當(dāng)前默默無聞的狀態(tài)，成為一個(gè)占主導(dǎo)地位的消費(fèi)者品牌。否則其較低的品牌認(rèn)知度很容易給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來擴(kuò)張市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)，并降低其定價(jià)高端產(chǎn)品的能力。

　　移動(dòng)芯片大戰(zhàn)升溫

　　在定義移動(dòng)設(shè)備之戰(zhàn)時(shí)，大部分觀察人士通常會(huì)討論蘋果、三星和Android。歸根結(jié)底還在于哪家企業(yè)的品牌認(rèn)知度更高，而非設(shè)備本身所構(gòu)建的集成系統(tǒng)芯片哪一個(gè)更佳。芯片系統(tǒng)是決定移動(dòng)設(shè)備性能的關(guān)鍵因素，成功設(shè)計(jì)性能極佳的芯片系統(tǒng)與贏得移動(dòng)芯片之戰(zhàn)同樣重要。

　　英特爾今年在LTE工程設(shè)計(jì)能力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面進(jìn)展極大。在2010年收購Infineon Wireless后，英特爾獲得了實(shí)質(zhì)性的專利保護(hù)。

　　英特爾進(jìn)來推出的Bay Trail平板電腦芯片系統(tǒng)大受歡迎。不過，受廠商青睞于能同時(shí)提供處理器芯片系統(tǒng)和基帶調(diào)制解調(diào)器的影響，高通仍然繼續(xù)主導(dǎo)智能手機(jī)芯片市場(chǎng)。因此，能否成功交付4G LTE對(duì)于英特爾仍然至關(guān)重要。