小米手環(huán)的“價格屠刀”能否奏效？

　　記得四年前，小米用“低價格”和“高性價比”的雙刃徹底顛覆了整個手機市場。而最近的小米新品發(fā)布會上，眼瞅著小米手環(huán)又揮起了“價格屠刀”，是的，僅僅79元。

　　白菜價

　　先看看雷軍發(fā)布會上介紹的小米手環(huán)都有哪些特點：

　　1、手機解鎖不用輸入密碼;

　　2、健康、睡眠監(jiān)測，無痛鬧鐘喚醒功能;

　　3、超長待機30天;

　　4、IP67防水設計洗澡不用摘;

　　5、售價79元。

　　將小米手環(huán)特點提煉后表現的亮點其實無非有兩點：第一條、第五條。

　　市面上動輒幾百元甚至上千元的價格無疑給手環(huán)打上了高大上的光環(huán)，這讓很多人為之卻步，所以當雷軍口中蹦出小米手環(huán)的白菜價時，發(fā)布會現場猶如丟進了一顆炸彈。13美金，這應該是全球范圍內最便宜的一款手環(huán)了。

　　如此便宜的價格定位對于消費者而言，似乎沒有選擇其它產品的理由。而對于整個行業(yè)而言，小米則用低價格捅破了手環(huán)市場存在的巨大利益泡沫，將產品們徹底打回原形。

　　在小米發(fā)布會前，有媒體記者揭露了目前手環(huán)元器件(處理器、3軸sensor、電源芯片、電池、包裝及外圍……)的價格加起來含稅是46.2元。雖然元器件的成本并不等同于最后的手環(huán)成本價格，但這幾乎亮出了手環(huán)的底牌。所以即便小米定價59元、69元的價格依然可能是盈利的。

　　是鯊魚?

　　小米手環(huán)的半路殺出，讓很多同行小廠商心懷畏懼，朋友圈哀鴻一片：智能手環(huán)末日已至。有人甚至將其比喻為手環(huán)領域的“鯊魚”。讓眾人畏懼的其實正是小米的“價格屠刀”，但小米會利用價格優(yōu)勢碾壓智能手環(huán)的創(chuàng)業(yè)者們嗎?

　　在筆者看來，79元可能更多地讓屌絲有了逆襲高大上智能硬件的機會，但能產生顛覆意義的從來都不是憑借價格，如果無法為用戶或同行帶來新的價值，那么其依然是雞肋。要想掀起手腕上的革命至少要做到幾下幾點：

　　1、產品具備的新功能。國內手環(huán)市場百十家，幾乎是智能硬件中最炙熱的領域，同質化幾乎成為手環(huán)最大的弊病，最多的功能無非是計步功能+監(jiān)測睡眠，小米依然沒有擺脫此魔咒，即便是小米打出的超長待機和防水功能，其實也是早有先例的。

　　事實上所有主打監(jiān)測運動情況的手環(huán)根本無法給用戶解決問題。喜歡運動的人沒有手環(huán)也會去運動，不喜歡運動的人，一個僅僅能夠告訴他今天運動了多少的手環(huán)是沒辦法起到讓他對運動產生興趣的作用的。小米沒有在這個環(huán)節(jié)上創(chuàng)新，其它手環(huán)也沒有。

　　2、是否擺脫手機附庸品的角色。在軟硬結合的這場革命中賦予手機的責任太多，手機不僅是線上到線下的連接點，也成為各大智能消費終端的連接點，點的另一方連接了無數的智能終端形態(tài)：手環(huán)、秤、水杯，甚至必須搭載iPhone的車載平臺CarPlay。

　　智能手機當仁不讓地扮演了主角。各大硬件終端扮演了手機附庸品的角色。小米手環(huán)也只是其在日漸豐富的商業(yè)版圖上增加了一個小米手機的高端外設而已。倘若無法先吞掉智能手機的話，那么小米憑什么能扮演手環(huán)領域的“鯊魚”角色呢?

　　是鯰魚?

　　小米至多只是手環(huán)領域的一條鯰魚而已。因為唯一的功能亮點在于前文提及的“手機解鎖”功能。雖然用戶要考慮究竟是用手環(huán)在10米以外解鎖手機好，還是用米鍵一賤解鎖好，但最大的亮點在于其打開了身份ID的新功能市場。

　　手環(huán)作為個人ID用來識別攜帶者的身份賦予了手環(huán)更多應用場景。此前迪斯尼推出的MagicBand魔力腕帶也有類似功能，因綁定了個人資本資料、銀行卡和信用卡等信息讓整個體驗流程個性化與流暢化。

　　從小米目前正在布局的手機、電視、音響等產品可以看出其正在憋大招發(fā)力智能家居，這意味著，具有身份ID功能的手環(huán)通過人體動作感應識別技術，很可能將是開啟小米整個智能家居網的鑰匙或遙控器。

　　網絡經濟的法則告訴我們：網絡節(jié)點越多，價值就越大。顯然，對于目前智能操控手機密碼的手環(huán)而言，現時想發(fā)揮其主導者的作用仍前路漫漫。