IDF鮮料：英特爾的可穿戴打法

　　“合作”最關(guān)鍵；英特爾勇闖時(shí)尚圈。

　　醒醒吧，英特爾早就不只是家芯片制造商了!

　　在錯(cuò)失了智能手機(jī)和平板市場的先機(jī)之后，英特爾已于去年5月成立了“新設(shè)備”部門，一直認(rèn)真布局著越來越熱的可穿戴市場。除了打造那塊郵票大小的可穿戴芯片(Edison)，蘇醒中的芯片巨頭也在醞釀著自己的“消費(fèi)硬件”藍(lán)圖。

　　事實(shí)上，英特爾的可穿戴打法跟其在PC鼎盛時(shí)期的戰(zhàn)略相似，即整合優(yōu)勢，跟對的人合作。

　　CEO科再奇在剛剛結(jié)束的IDF大會上表示：英特爾正積極尋找機(jī)會跟可穿戴設(shè)備制造商，以及時(shí)尚品牌進(jìn)行合作。“我們依然是個(gè)平臺公司;建立合作伙伴關(guān)系是最重要的”，科再奇說。

　　在過去幾十年間，英特爾通過跟PC廠商的合作，已經(jīng)賣掉數(shù)十億芯片。預(yù)計(jì)到2020年，各種聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(可穿戴，工控機(jī)等等)的出貨量將達(dá)到500億，科再奇認(rèn)為這個(gè)機(jī)會可以幫助英特爾重塑輝煌。

　　臨近IDF大會，英特爾已宣布一系列可穿戴領(lǐng)域的合作計(jì)劃，包括跟SMS Audio合作推出BioSport耳機(jī)(可檢測心率、步速等)，與時(shí)尚零售品牌Opening Ceremony和Barneys共同打造高端智能手環(huán)MICA(一款蛇皮、鑲嵌珠寶的手鐲，價(jià)格1000美金)，攜手手表和配件制造商Fossil共同開發(fā)智能手表等等。這些合作伙伴的來頭不小，不乏美國時(shí)尚行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧?/P>

　　在這個(gè)關(guān)口，蘋果、摩托羅拉，LG等廠商都剛剛交出自己的答卷(Apple Watch，Moto 360， LG G Watch R)，可穿戴領(lǐng)域的競爭愈演愈烈。對于每一個(gè)置身其中的科技公司來說，發(fā)力可穿戴設(shè)備意味著必須跨界;那么，是自己從頭開始“趟”，還是想法子找人借力呢?英特爾顯然選擇了后者。

　　在IDF的現(xiàn)場，我有幸采訪了英特爾新設(shè)備事業(yè)部高管Ed Ross。為什么這些時(shí)尚廠商會選擇英特爾而不是其他的科技公司?為什么英特爾會同時(shí)支持如此迥異的產(chǎn)品定位(功能至上的手表，時(shí)尚第一的手鐲)?不妨聽聽英特爾的官方解讀。

　　英特爾憑什么打動(dòng)時(shí)尚廠商?

　　Ed Ross告訴我，英特爾將一如既往地扮演著平臺廠商的角色，主要戰(zhàn)略是 -用自己的技術(shù)，幫助小伙伴的產(chǎn)品取得成功。而大多數(shù)科技公司(蘋果，三星之類的)才不愿意這么干呢，他們更希望走出來說：大家看看，這是我們自己的產(chǎn)品……而這無疑跟時(shí)尚廠商的普遍宿求起了沖突?！澳肍ossil跟Opening Ceremony來說吧，他們非常重視自己的品牌能體現(xiàn)在產(chǎn)品上”，Ross說。

　　“你看看我們，還有主題演講上那些英特爾高管，你覺得我們像是能跟‘時(shí)尚’扯上任何關(guān)系的那種人么?”，Ross指著自己的格子襯衫調(diào)侃道?？偠灾?，英特爾更希望專注于自己擅長的，然后把硬件/時(shí)尚設(shè)計(jì)這檔子事兒交給更懂的人 - 自己的合作伙伴。

　　1000刀的智能手環(huán)，英特爾是想鬧哪樣?

　　關(guān)于產(chǎn)品定位，Ed Ross坦誠英特爾會不拘一格。一款產(chǎn)品走什么路線，取決于它的最終用途，以及合作伙伴為其做出的考量。比如跟Basis合作的智能手表，因?yàn)槠渲饕δ苁菄@健身，健康監(jiān)測etc.，所以科技的扮演的角色就會大一些。而相反，當(dāng)英特爾跟Fossil和Opening Ceremony進(jìn)行合作，大家更希望把產(chǎn)品打造成‘個(gè)人時(shí)尚宣言’的一部分。

　　Ross表示，英特爾雖然不懂時(shí)尚，但也清醒地意識到：“人們選擇穿戴在身上的東西，都算是一種自我表達(dá);正因如此，英特爾希望更強(qiáng)調(diào)時(shí)尚元素，盡可能地隱藏或者淡化科技的成分”。

　　在他看來，總是強(qiáng)調(diào)一款手鐲或者手表有多智能，根本不益于推動(dòng)它的大規(guī)模普及?！被蛟S在硅谷，大家會覺得越智能就是越酷，但是正常人才不這么想”，Ross笑著說，“我們還會邊走邊看，但至少到目前為止，那些‘科技至上’的可穿戴設(shè)備都不太成功”。

　　至于那個(gè)1000刀的智能手環(huán)MICA(采用水蛇皮、南非老虎眼寶石和俄羅斯黑曜石，長得一點(diǎn)都不智能)，如果你把它當(dāng)成電子產(chǎn)品當(dāng)然會覺得坑爹，但如果這玩意兒是奢侈品呢?你想想那些花2000刀買愛馬仕鱷魚皮手鐲的人，就會明白英特爾的算盤。