從海外市場(chǎng)看二維碼及NFC發(fā)展前景

　　2014年初，互聯(lián)網(wǎng)廠商借助二維碼開展O2O支付業(yè)務(wù)，憑借微信錢包、嘀嘀打車、快的打車等一系列激進(jìn)營(yíng)銷手段，二維碼支付在全國(guó)迅速推廣開來，市場(chǎng)一度認(rèn)為，二維碼大有完全替代NFC之勢(shì)。然而，2014年3月16日央行緊急叫停二維碼支付等面對(duì)面業(yè)務(wù)以后，市場(chǎng)對(duì)于二維碼的熱情頓時(shí)銳減，使得NFC的關(guān)注度得到再度提升。二維碼與NFC似乎一直相對(duì)立而存在。作為移動(dòng)支付的兩種支付方式，二維碼與NFC未來競(jìng)合局勢(shì)究竟如何？

　　日本:移動(dòng)支付二維碼與NFC長(zhǎng)期共同發(fā)展

　　日本是二維碼應(yīng)用最廣泛的國(guó)家，同時(shí)也是NFC發(fā)展最成熟的國(guó)家。我們認(rèn)為，日本二維碼與NFC共同發(fā)展的原因在于:1、日本手機(jī)文化盛行、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，運(yùn)營(yíng)商借助二維碼、NFC共同培養(yǎng)用戶基于手機(jī)的移動(dòng)支付消費(fèi)習(xí)慣，推進(jìn)移動(dòng)支付發(fā)展普及;2、運(yùn)營(yíng)商作為二維碼、NFC的主導(dǎo)方，充分發(fā)揮兩種支付方式的長(zhǎng)處，各盡所能，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ);3、二維碼、NFC支付均存在各自成熟的商業(yè)模式，有效調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈參與各方的積極性。

　　美國(guó):移動(dòng)支付二維碼與NFC推廣舉步維艱

　　與日本相比，美國(guó)二維碼發(fā)展則緩慢許多，NFC的發(fā)展也面臨同樣的窘境。我們認(rèn)為，美國(guó)二維碼、NFC發(fā)展步履維艱的主要原因在于:1、二維碼、NFC基于手機(jī)的支付習(xí)慣與美國(guó)主流信用卡消費(fèi)習(xí)慣相悖，基于手機(jī)的移動(dòng)支付消費(fèi)習(xí)慣并沒有在美國(guó)得到有效地傳播;2、美國(guó)二維碼、NFC均缺少產(chǎn)業(yè)鏈參與方的合作支持，各自為政的競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)于NFC的發(fā)展形成了極大制約。

　　研判:中國(guó)移動(dòng)支付，二維碼、NFC等多種支付方式將會(huì)長(zhǎng)期共存

　　在充分借鑒國(guó)外近場(chǎng)支付發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，綜合考慮中國(guó)現(xiàn)狀以后，我們認(rèn)為，未來中國(guó)移動(dòng)支付將會(huì)出現(xiàn)多種支付方式長(zhǎng)期并存的局面，主要邏輯在于:1、中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)空間巨大，多種支付方式有助于共同培養(yǎng)用戶基于手機(jī)的消費(fèi)習(xí)慣;2、二維碼與NFC主導(dǎo)方勢(shì)均力敵，且兩種支付方式優(yōu)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)不盡相同，兩者各盡所長(zhǎng);3、各主導(dǎo)方均尋求規(guī)范相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，逐步培養(yǎng)和完善各自的商業(yè)模式，促進(jìn)兩種支付方式共同發(fā)展。