Focussend將精準營銷融入個性化郵件

　　2014年11月21日由梅花網(wǎng)主辦的梅花傳播業(yè)大展在上海圓滿落下帷幕，本次大展旨在向媒體、營銷服務商以及廣告主展示傳播業(yè)的年度變革與進步，在傳播領域上下游企業(yè)之間架起一道橋梁，促進溝通與合作。Focussend作為EDM行業(yè)中會員制營銷與個性化郵件的倡導者，在本次展會中也大力推崇個性化郵件營銷。

　　本屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展以“科技驅動營銷”作為年度主題。在科技驅動之下，越來越多的媒介平臺和傳播手段正在發(fā)生變革，用戶和市場正往更加精準的方向演化。無論是基于傳統(tǒng)介質的營銷技術，還是新興介質的營銷方法都會由大數(shù)據(jù)的加入產(chǎn)生無盡可能。營銷的工具與方法在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下正在發(fā)生演變，這一切為身處于復雜市場的企業(yè)提供了更加精準而靈活的選擇空間的同時，也提出了新的挑戰(zhàn)。

　　在EDM發(fā)展的幾十年中，營銷中心不斷變革，從以往的產(chǎn)品至上變成現(xiàn)在的用戶至上，營銷理念的變化使得互聯(lián)網(wǎng)營銷領域產(chǎn)生了巨大的波動，而在EDM行業(yè)中，個性化郵件也在不斷的挖掘它自身的價值。眾所周知，個性化郵件營銷體系中，數(shù)據(jù)細分的好壞直接關系到營銷的成功與失敗，在獲得初始數(shù)據(jù)后，運用技術手段剔除無效數(shù)據(jù)，將剩余的數(shù)據(jù)根據(jù)用戶屬性與行為特征進行細分，再根據(jù)用戶的特征標簽進行針對營銷，營銷的精準程度會有巨大的提升。

　　個性化郵件的郵件營銷的特征是使得郵件的內容與消費者更具有相關性，從而精準的營銷效果將逐步凸顯，進一步提升銷售的轉化效果。Focussend在研究中發(fā)現(xiàn)，個性化郵件可以基于打開電子郵件的時間、地點、設備使用等具體情況，動態(tài)地改變電子郵件內容，這個可以使得每一位消費者收到一封獨到的定制化的郵件，這可以有效的減少大量郵件對消費者的沖擊，減少了垃圾郵件的產(chǎn)生。

　　為期兩天的梅花大展上，F(xiàn)ocussend的展臺吸引了眾多行業(yè)精英前來咨詢，此次Focussend把個性化郵件的優(yōu)勢展現(xiàn)在眾多企業(yè)面前，我們相信電子郵件的個性化必將成為EDM行業(yè)今后發(fā)展的主流趨勢。