廣田發(fā)力智能家居領(lǐng)域

　　2008年至今，公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約10倍，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到57%;在軌道交通裝飾的細(xì)分領(lǐng)域，占據(jù)全國(guó)85%以上的設(shè)計(jì)份額……在深圳這座中國(guó)建筑裝飾的高地上，廣田股份已經(jīng)成長(zhǎng)為最高峰。

　　11月24日，深圳市商業(yè)聯(lián)合會(huì)前往深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司，進(jìn)行第七屆“深商風(fēng)云人物”評(píng)選的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研。記者隨行并對(duì)廣田股份董事長(zhǎng)范志全進(jìn)行專訪，解密這家行業(yè)龍頭的發(fā)展密碼。

　　深耕藍(lán)海細(xì)分市場(chǎng)

　　走進(jìn)廣田股份，首先映入眼簾的是兩面擺滿證書(shū)的企業(yè)榮譽(yù)墻，包括行業(yè)含金量最高的“中國(guó)建筑工程魯班獎(jiǎng)”、“全國(guó)建筑工程裝飾獎(jiǎng)”等。

　　記者看到了一組頗為亮眼的數(shù)據(jù)：目前我國(guó)建筑裝飾行業(yè)共有7家上市公司，2013年產(chǎn)值總計(jì)約500億元，其中廣田去年總產(chǎn)值達(dá)86.9億元，預(yù)計(jì)今年將突破百億，穩(wěn)居行業(yè)前三、華南第一;多年來(lái)廣田年?duì)I業(yè)收入保持在28%以上的增長(zhǎng)率，2008年至今公司凈利潤(rùn)更是達(dá)到了57%的復(fù)合增長(zhǎng)率。

　　“廣田在業(yè)內(nèi)首先開(kāi)展批量住宅精裝修，這個(gè)領(lǐng)跑地位一直保持到現(xiàn)在?！狈吨救嬖V記者，廣田能長(zhǎng)期保持優(yōu)勢(shì)并一躍成為華南龍頭的原因，就在于善于抓住機(jī)遇，深耕藍(lán)海細(xì)分市場(chǎng)。

　　不同于公裝，住宅裝修面對(duì)的是廣大普通家庭，利潤(rùn)低、驗(yàn)收麻煩、均質(zhì)化要求高，使得許多企業(yè)對(duì)此望而卻步。范志全說(shuō)，2006年，廣田在一片質(zhì)疑聲中進(jìn)入批量住宅精裝修市場(chǎng)，這次戰(zhàn)略抉擇改變了廣田的發(fā)展路徑，目前僅該業(yè)務(wù)的年產(chǎn)值就達(dá)到了30億元左右。廣田與恒大地產(chǎn)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、萬(wàn)科、碧桂園等國(guó)內(nèi)多家知名地產(chǎn)公司建立了合作關(guān)系。

　　廣田另一個(gè)獨(dú)特的發(fā)展模式是抓住了軌道交通裝飾的機(jī)遇。目前廣田是業(yè)內(nèi)承接地鐵設(shè)計(jì)線路最長(zhǎng)、城市最多的建筑裝飾企業(yè)之一，占據(jù)了全國(guó)85%以上的市場(chǎng)份額。

　　科技創(chuàng)新助推綠色發(fā)展

　　記者在走訪中看到，廣田成立的廣田設(shè)計(jì)院，目前已發(fā)展成為全國(guó)設(shè)計(jì)師規(guī)模最大的綜合性設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之一，年產(chǎn)值突破億元。擁有30余個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)師1500余人，包括西班牙、意大利等國(guó)際設(shè)計(jì)專家團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)意總監(jiān)為德國(guó)知名設(shè)計(jì)師。

　　“目前整個(gè)行業(yè)都處于向綠色低碳轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，廣田是業(yè)內(nèi)第一家倡導(dǎo)綠色裝飾理念的企業(yè)，多年來(lái)致力于對(duì)綠色裝飾的科技研發(fā)與成果孵化?！狈吨救Q，廣田是國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，2008年成立了節(jié)能環(huán)保裝飾技術(shù)研發(fā)中心，這也是業(yè)內(nèi)第一家省級(jí)技術(shù)研發(fā)中心。

　　“觸網(wǎng)觸電”瞄準(zhǔn)未來(lái)

　　對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，范志全頗有信心地告訴記者，廣田將智能家居和互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力。

　　在廣田總部一樓大廳，廣田智能家居體驗(yàn)館坐落一隅。實(shí)際上，三年前廣田就曾以智能家居專館形式亮相第七屆深圳文博會(huì)，今年上半年年報(bào)，智能家居業(yè)務(wù)作為廣田一個(gè)新的增量出現(xiàn)。

　　范志全說(shuō)，廣田正在探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的住宅裝修商業(yè)模式，正在籌建線上平臺(tái)，“這不僅僅是家裝業(yè)務(wù)的中介平臺(tái)，而是以家裝為端口，成為與家有關(guān)的系列服務(wù)平臺(tái)，比如家政、售后維修服務(wù)等。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也要把智能家居疊加到上面?！?/P>