支付寶變相重返線下市場 擬向銀聯(lián)發(fā)起總攻

 　　線下支付或成2015年支付行業(yè)爭奪重點(diǎn)。

　　記者注意到，此前曾宣布退出線下POS市場的支付寶，近日正在寧夏、江西等地布局線下支付業(yè)務(wù)。同時(shí)，相比此前被暫停的二維碼支付業(yè)務(wù)，支付寶目前選擇讓商家掃顧客手機(jī)上的付款碼，從而規(guī)避了央行禁令。

　　多位業(yè)內(nèi)人士指出，支付寶重返線下支付市場，是在拓展自身的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。同時(shí)，線下支付市場關(guān)系到衣食住行等諸多領(lǐng)域，市場蛋糕巨大，會(huì)是未來各家企業(yè)的“搶食”重點(diǎn)。

　　值得注意的是，支付寶此次全面重返線下市場，也被一些業(yè)內(nèi)人士解讀為向“銀聯(lián)發(fā)起總攻”。

　　對(duì)此，一位支付寶方面人士向記者分析指出，目前，支付寶做的實(shí)體收單場景與傳統(tǒng)銀行卡不同，都是小額的零錢場景。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前，二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)的最后一版意見稿已經(jīng)報(bào)由相關(guān)的調(diào)研小組審批，通過之后，還要報(bào)送央行主管副行長審批，如獲通過，二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該就能正式出臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)戲稱向“銀聯(lián)發(fā)起總攻”

　　記者注意到，早在2012年3月，支付寶就宣布投入5億元重兵布局線下POS業(yè)務(wù)。不過，2013年8月，由于某些原因，支付寶停止了所有線下POS業(yè)務(wù)。

　　此前的2014年12月9日，阿里巴巴宣布線下的近100個(gè)品牌、約2萬家門店將參與“雙十二”活動(dòng)，在12月12日當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍涵蓋餐館、甜品店、面包店、便利店等多個(gè)日常消費(fèi)場所，多家知名餐飲和大型超市賣場也配合推出了五折活動(dòng)，這被看作是支付寶宣告正式重返線下市場。

　　對(duì)此，中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部分析師錢海利分析指出，“支付寶重返線下支付是在拓展自身的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。隨著京東、騰訊、亞馬遜等競爭對(duì)手的不斷加入，淘寶的用戶市場必然會(huì)逐漸被分食。因此淘寶正在下沉渠道，讓業(yè)務(wù)重心逐漸從商品交易轉(zhuǎn)移到生活服務(wù)交易。而生活服務(wù)交易必然會(huì)和線下門店產(chǎn)生資金交易，(因此)支付寶亟需強(qiáng)化移動(dòng)支付功能?！?/P>

　　不過，值得注意的是，作為線上支付的龍頭，支付寶全面進(jìn)軍線下POS支付，也被一些業(yè)內(nèi)人士解讀為向“銀聯(lián)發(fā)起總攻”。一位業(yè)內(nèi)分析人士更是指出，隨著市場的開放和政策上的支持，支付寶甚至可能挑戰(zhàn)中國銀聯(lián)在線下支付市場的主導(dǎo)地位，“成為第二家"銀聯(lián)"”。

　　線下支付潛力巨大

　　相比此前被暫停的二維碼支付業(yè)務(wù)，支付寶此次重返線下市場選擇了反方向操作，改顧客使用手機(jī)掃碼支付為讓商家掃顧客手機(jī)上的付款碼。如此一來，便不算違背央行禁令。

　　一位第三方支付行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士更是向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，目前大家都在做掃碼支付，監(jiān)管層也沒有說什么，這實(shí)際上算是一個(gè)“默許”狀態(tài)。目前二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)的最后一版意見稿已經(jīng)報(bào)由相關(guān)的調(diào)研小組審批，通過之后，還要報(bào)送央行主管副行長審批，再次通過的話，二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該就能正式出臺(tái)。不過，目前監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)還有些猶豫，拖慢了整體進(jìn)度，具體落地時(shí)間還不明確。

　　“目前線下支付中，銀聯(lián)占據(jù)了主導(dǎo)地位，但現(xiàn)今O2O發(fā)展火熱，阿里、百度、騰訊等巨頭都開始布局移動(dòng)支付。相比傳統(tǒng)的線下刷卡支付，移動(dòng)支付具有便捷、靈活的特性。線下支付市場關(guān)系到衣食住行等諸多領(lǐng)域，市場蛋糕巨大，會(huì)是未來各家企業(yè)搶食的重點(diǎn)。”錢海利分析道。

　　上述第三方支付行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士也表示，15年前刷卡的地方都不好找，但信用卡的發(fā)展倒推POS進(jìn)店。手機(jī)支付的勢頭比當(dāng)年各大銀行發(fā)信用卡的力度強(qiáng)很多，政策放開后1年左右就能見分曉。第三方機(jī)構(gòu)中，微信的場景感很強(qiáng)，支付寶會(huì)有巨大壓力。其他第三方機(jī)構(gòu)都不掌握線上用戶，估計(jì)只能爭線下收單了。