終端安全聯(lián)盟成立 中興探索融合時(shí)代發(fā)展新模式

　　智能手機(jī)市場沒有機(jī)會(huì)了嗎?未必。

　　中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)出貨量2014年下滑21.9%。以“智能”為起跑線，手機(jī)廠商們一番跑馬競逐，市場資源逐漸枯竭，手機(jī)市場進(jìn)入“紅?！钡暮袈暼找娓邼q;然而如果以“安全”為關(guān)鍵詞重新劃歸起跑線，手機(jī)用戶的需求將以全新的方式重構(gòu)，市場迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)——這或許預(yù)示著一個(gè)新“藍(lán)海市場”的出現(xiàn)。

　　2015年1月18日，中興通訊聯(lián)合騰訊、阿里YunOS、大唐聯(lián)芯、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、中國信息通信研究院等企業(yè)和部門，聯(lián)合成立了中國首個(gè)智能終端安全產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。作為大會(huì)承辦方，中興通信認(rèn)為構(gòu)建安全可控的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，將成為國內(nèi)市場未來的新趨勢。中興通訊也將自身終端業(yè)務(wù)的發(fā)展與安全可控捆綁在一起，打造未來發(fā)展的新標(biāo)簽，捕捉“新藍(lán)?！敝械臋C(jī)會(huì)。

　　新起跑線

　　“智能終端市場并未進(jìn)入紅海競爭時(shí)代，不過廠商期待進(jìn)一步發(fā)展也必須改變模式了。”中國(上海)智能終端安全高峰論壇暨中國智能終端安全產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起大會(huì)上，某業(yè)內(nèi)專家如是說。

　　對此，工業(yè)和信息化部電子信息司司長刁石京表示，國內(nèi)智能終端市場已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的“新常態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，國內(nèi)手機(jī)廠商仍然占據(jù)全球手機(jī)市場60%的產(chǎn)能，不過手機(jī)市場增速理性維持在10%以內(nèi)。國內(nèi)超過百萬級銷量的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到200家，然而蘋果和三星仍然占據(jù)整個(gè)市場90%的利潤。繼續(xù)貫徹傳統(tǒng)“比價(jià)格、拼硬件”的發(fā)展思路，國內(nèi)企業(yè)難以提升國際市場的競爭力，必須尋找新的市場需求。

　　另一方面，伴隨智能終端的普及以及用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣的建立，用戶個(gè)人信息——身份信息、聯(lián)系方式，以及信用卡賬號等資料開始在網(wǎng)間頻繁交互。在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)不斷成熟的基礎(chǔ)上，這些信息本身的商品屬性越來越強(qiáng)。借非法渠道交易用戶信息，以謀取個(gè)人利益的問題頻繁出現(xiàn)，成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代必須應(yīng)對和解決的關(guān)鍵問題之一。

　　有需求，也就意味著企業(yè)有了新的增長點(diǎn)，而該增長點(diǎn)的誘惑力足夠強(qiáng)大。騰訊MIG事業(yè)群對外合作部副總經(jīng)理張巍表示，截至2014年6月，已有3.32億網(wǎng)民借手機(jī)平臺網(wǎng)購物品，其中31.8%的用戶因?yàn)闉g覽惡意信息和釣魚網(wǎng)站造成損失?！坝脩舻男枨螅瑢?chuàng)造巨大的市場機(jī)會(huì)?！睆埼”硎?。

　　看準(zhǔn)了機(jī)會(huì)，中興早早起步。2013年9月，中興旗下兩款產(chǎn)品Memo 5S電信版和Geek移動(dòng)版雙雙通過國家手機(jī)安全最高等級的五級安全能力測試，成為了當(dāng)時(shí)市場上最先通過五級安全能力測試的兩款智能手機(jī)。如今，中興又在海南發(fā)布了新一代安全手機(jī)天機(jī)3，繼續(xù)探索安全手機(jī)發(fā)展的路線。

　　中國工程院院士張乃通表示，目前，一二線城市智能終端的普及率已接近飽和，不過渠道下沉仍然可以創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。而現(xiàn)有終端產(chǎn)品中，能夠提供高安全級別保護(hù)的終端產(chǎn)品仍為數(shù)不多，這也將促成安全手機(jī)成為用戶升級產(chǎn)品時(shí)，重點(diǎn)考慮的因素。

　　至于安全手機(jī)的市場容量，中國信息通信研究院副院長謝毅表示，全球用戶對安全手機(jī)的需求，都將給手機(jī)廠商帶來新的機(jī)會(huì)。印度有9億手機(jī)用戶，他們使用的手機(jī)90%產(chǎn)自中國。印度用戶同樣關(guān)注信息安全，不過這些產(chǎn)品的安全級別都不高。“全球市場都在釋放對安全手機(jī)的迫切需求?！敝x毅表示。

　　體驗(yàn)成融合時(shí)代“王牌”

　　然而對于手機(jī)廠商而言，僅推出產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在理解市場需求的同時(shí)，將產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢凝聚在一起，才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值最大化。

　　對于應(yīng)用開發(fā)商而言，他們的安全邏輯基于應(yīng)用層的理念。張巍表示，解決終端安全隱患，騰訊建立了成熟的安全審查機(jī)制：騰訊一方面提供APP下載認(rèn)證，保證用戶在騰訊應(yīng)用入口下載軟件的安全性;另一方面建立“白名單機(jī)制”，確保用戶掃碼、接入WiFi網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)瀏覽信息的安全性?！膀v訊要確保用戶體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)全過程的安全?！睆埼”硎?。

　　芯片是基礎(chǔ)硬件，對安全的要求更加貼近底層開發(fā)。聯(lián)芯科技副總裁成飛表示，聯(lián)芯除了集成TrustZone可信安全芯片架構(gòu)，確保芯片層的安全保護(hù)，還要掌握芯片底層技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整套解決方案自主可控，才能保證終端的高安全級別。

　　“終端廠商的工作是融合不同企業(yè)的安全方案，不過不止于此。”終端是承載軟件和硬件的平臺。將分屬不同領(lǐng)域企業(yè)的產(chǎn)品融合在一起，為不同產(chǎn)品提供發(fā)揮各自價(jià)值的空間非常重要。不過在中興通訊副總裁謝偉看來，體現(xiàn)手機(jī)整機(jī)的價(jià)值，手機(jī)廠商不能只是“搭臺唱戲”，而是要圍繞用戶體驗(yàn)的核心價(jià)值，推出更為高附加值的服務(wù)。

　　在最新推出的天機(jī)3中，中興就展示了“天鎖”和“掌心密語”等獨(dú)家安全功能，為用戶打造可信度更高的安全屏障，提供多樣化的安全服務(wù)。不過中興通訊安全終端產(chǎn)品總經(jīng)理謝高路表示，雖然中興推出了多項(xiàng)產(chǎn)品服務(wù)，但是這些應(yīng)用能否為中興帶來更高價(jià)值的回報(bào)，決定權(quán)仍然在用戶手中?！爸挥杏脩趔w驗(yàn)更好的產(chǎn)品，才能轉(zhuǎn)化成手機(jī)廠商的核心價(jià)值，這是決定手機(jī)廠商發(fā)展前景的關(guān)鍵。”謝高路表示。

　　共同繁榮

　　在謝偉看來，安全手機(jī)市場的大門剛剛打開，對每家廠商而言，機(jī)會(huì)都是平等的。不同點(diǎn)在于，中興已經(jīng)規(guī)劃出清晰的產(chǎn)品路線，提前布局尋求突破。

　　據(jù)中興的市場調(diào)查中顯示，雖然用戶對安全手機(jī)的需求是一致的，但是不同的年齡段，對安全的理解和認(rèn)知不盡相同——年齡在18-22歲的用戶更為關(guān)注硬件能否確保安全下載移動(dòng)應(yīng)用，該市場規(guī)模約1000億;年齡在23-35歲的用戶更為關(guān)注商業(yè)機(jī)密、文檔、支付和導(dǎo)航信息等資料的安全性，該市場規(guī)模約500億;36-42歲的用戶更希望手機(jī)能夠攔截騷擾，避免誤操作，該市場規(guī)模約100億。

　　根據(jù)不同的需求，中興劃分了三類用戶群：對安全性能要求極高的政府用戶，對移動(dòng)辦公需求迫切的企業(yè)用戶，以及對安全需求并不高的普通消費(fèi)者?！爸信d的產(chǎn)品將從政府用戶入手，逐漸向大眾市場滲透?！敝x偉表示。

　　根據(jù)中興的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，以安全為賣點(diǎn)的天機(jī)為例，發(fā)布僅7天，預(yù)約量就超過千萬。中興看中了該市場機(jī)會(huì)，不過也不滿足于單品的成功。謝偉表示，市場將在2015-2016年達(dá)到質(zhì)變的頂峰，對安全手機(jī)的需求量也將迎來出貨量的飛躍。

　　把握如此龐大的市場機(jī)會(huì)，更需要全產(chǎn)業(yè)鏈的支持。手機(jī)廠商個(gè)體無法解決所有安全問題，提升終端安全還需要第三方安全軟件廠商、芯片廠商，以及更多供應(yīng)鏈企業(yè)共同發(fā)展?！敖M建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、整合社會(huì)資源、協(xié)調(diào)上下游企業(yè)并發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，才是保障智能手機(jī)用戶信息安全的關(guān)鍵?！敝信d通訊執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠就表示。