智能家居行業(yè)的占位與牽制

　　智能家居潛力巨頭、前景廣闊是沒(méi)有任何異議的事，不少巨頭競(jìng)相發(fā)力智能家居也沒(méi)什么好說(shuō)的，但巨頭是否一定就是為了智能家居還真不能說(shuō)死。在具體闡釋今天的問(wèn)題之前，我們不妨先來(lái)看一看下面兩件件事。

　　事件一：2014年6月初，蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)在舊金山Moscone West會(huì)議中心舉行。雖然大會(huì)主要內(nèi)容是蘋(píng)果新一版IOS系統(tǒng)的全新亮相，但智能家居行業(yè)還是找到了關(guān)注點(diǎn)——蘋(píng)果智能家居平臺(tái)Homekit。盡管蘋(píng)果的相關(guān)負(fù)責(zé)人在介紹Homekit時(shí)所花費(fèi)的時(shí)不足兩分鐘，但還是引起了智能家成行業(yè)的一片沸騰。

　　事件二：在2014年的倒數(shù)第二天，房地產(chǎn)商恒大集團(tuán)與家電商海爾達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，雙方將本著互利共贏等原則和宗旨，在家電、家居、金融服務(wù)等方面全方位展開(kāi)合作，并初步擬定2015—2017年度總體戰(zhàn)略合作規(guī)模為人民幣300億元。不少媒體猜測(cè)，恒大與海爾合作的300億元人民幣瞄準(zhǔn)的也是智能化家居市場(chǎng)。

　　需要多說(shuō)，大部分人看了這兩件事都會(huì)做出一個(gè)確定的判斷：事件的主角(蘋(píng)果與恒大)都要進(jìn)軍智能家居。這樣想也有一定的道理，畢竟智能家居實(shí)在太美好——“2018年智能家居市場(chǎng)全球總規(guī)模將達(dá)到710億美元，比2013年的330億美元翻一番”，“2018年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1396億元，占全球市場(chǎng)32%”——巨頭與智能家居“掛鉤”肯定就是對(duì)智能家居“有意思”了。

　　真的是這么回事兒?jiǎn)?蘋(píng)果與恒大真的就是為了智能家居?還未必是這樣。

　　關(guān)于蘋(píng)果以Homekit平臺(tái)進(jìn)入智能家居，國(guó)外媒體有不同的看法。就在蘋(píng)果正式發(fā)布Homekit之前，有國(guó)外媒體表示，蘋(píng)果“想要給你的家居打造遙控器，連接現(xiàn)有產(chǎn)品與家居設(shè)備”，如能成功“實(shí)際上可能會(huì)給它現(xiàn)有的硬件產(chǎn)品線帶來(lái)提振”。不得不說(shuō)，這種觀點(diǎn)有一定的道理。蘋(píng)果所謂的智能家居平臺(tái)更像一個(gè)軟件應(yīng)用，沒(méi)有自己的硬件，需要與第三方合作，事實(shí)上對(duì)用戶來(lái)說(shuō)Homekit至今都不能用。換句話說(shuō)，蘋(píng)果的Homekit更像是對(duì)外宣布要做智能家居，而在大家明白后反而沒(méi)有什么聲音了。

　　恒大與海爾合作后，的確馬上就有消息稱恒大的目標(biāo)也是智能家居，其實(shí)還真的未必。相反，想搞智能家居的是家電商海爾，雙方的合作更像是恒大提供空間(公寓、酒店等)，海爾提供一些智能家居設(shè)備，從而打造成智能社區(qū)，提升房產(chǎn)價(jià)值。在這個(gè)過(guò)程中，恒大更重視的是智慧房產(chǎn)的影響力和吸引力，而不是智能家居本身。說(shuō)白了，恒大還是為了房產(chǎn)，而恒大的“打造智能家居之說(shuō)”可能是智能家居從業(yè)者的一廂情愿。

　　其實(shí)類似上面情況的還有做智能路由商家。幾乎每個(gè)做智能路由的商家都自己宣稱或被認(rèn)為是要打造智能家居，但事實(shí)情況是，在所謂的智能路由元年過(guò)后，智能路由并沒(méi)有成功融入智能家居?；剡^(guò)頭來(lái)想，智能家居的火熱程度要比智能路由更高，智能路由要成智能家居的控制中心，更像是借智能家居之名為推廣自己“開(kāi)路”。

　　現(xiàn)在再說(shuō)巨頭未必真心為智能家居應(yīng)該可以說(shuō)得通了。不少巨頭表面看似推出智能家居，實(shí)際上則是“醉翁之意不在酒”，而是在乎帶動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷。而這種方式還有幾個(gè)好處：一是實(shí)現(xiàn)智能家居占位，雖然現(xiàn)在沒(méi)有真正發(fā)展智能家居，以后也不會(huì)突兀;二是轉(zhuǎn)移競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視線，達(dá)到干擾和牽制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。也就是說(shuō)，這些巨頭更多的是一種發(fā)展策略，目標(biāo)是智能家居行業(yè)的占位和牽制。

　　當(dāng)然，也存在另外一種可能，這些巨頭有打算進(jìn)軍智能家居的想法，但并不十分在意，所謂的大力進(jìn)軍智能家居行業(yè)只是業(yè)內(nèi)的想法。而這種想法可以給客戶造成這樣的印象：巨頭都進(jìn)軍智能家居了，說(shuō)明智能家居未來(lái)可期，值得投入。

　　非智能家居企業(yè)進(jìn)行一定的智能家居占位與牽制，可依靠智能家居之名帶動(dòng)自身業(yè)務(wù)，而智能家居廠商還要做類似的事情，“曲線”發(fā)展，豈不是在自找麻煩?