新加坡移動支付市場概況分析

　　新加坡經(jīng)常和馬來西亞放在一起作為一個(gè)市場來看待，盡管其人口總量不高，但人口受教育程度和人均收入非常高，其消費(fèi)能力不容小視?！　?/P>

　　市場概況

　　總?cè)丝冢?40萬

　　手機(jī)用戶：730萬

　　智能機(jī)用戶：滲透率東南亞最高，90%。其中安卓占比60%，有300萬安卓用戶。GooglePaly在新加坡支持SingTel、StarHub兩大運(yùn)營商花費(fèi)支付;

　　特點(diǎn)：與印尼、馬來、菲律賓等其他東南亞國家相比，新加坡的人口受教育程度和人均收入都處于較高的水平。根據(jù)英國經(jīng)濟(jì)學(xué)人信息社公布的2014全球生活費(fèi)調(diào)查報(bào)告，盡管其人口總量不算高，但其富豪密度卻是位于全球之首，僅在2012年的人均收入就達(dá)到了5.1萬美元，約合30萬人民幣，其消費(fèi)能力不容小視;

　　手游：新加坡用戶比較偏向于國際英語市場，玩家也比較喜歡國際大作。

　　銀行業(yè)概況

　　銀行：亞洲第三大金融中心，僅次于日本和香港。目前共有117家外國銀行和6家本地銀行。本地主要銀行是DBS、OCBC、UOB，外國主要銀行是HSBS、Standard Chartered、ABN-AMRO Singapore、Maybank、BNP Paribas、Citibank;

　　信用卡：共有1500萬張，持卡人人均持卡3.3張，東南亞之最，總滲透率52%。

　　運(yùn)營商市場份額

　　新加坡電信在東南亞的市場通過入股的方式擁有非常高的占有率：

　　1. 新加坡第一大運(yùn)營商，380萬手機(jī)用戶

　　2. 印尼第一大運(yùn)營商，1億2千5百萬手機(jī)用戶(43%市場占有率)

　　3. 泰國第一大運(yùn)營商，3千8百萬手機(jī)用戶(44%市場占有率)

　　4. 菲律賓第二大運(yùn)營商，3千6百萬手機(jī)用戶(33%市場占有率)

　　由于新加坡電信在東南亞的絕對地位和客戶量，他們收取的費(fèi)用是38%，所有壞賬由新加坡電信承擔(dān)。

　　運(yùn)營商手機(jī)錢包

　　SingTel：2010年推出mobileP@y服務(wù)，新加坡陸地交通部門是第一個(gè)商戶，用戶可購買交通票，但后續(xù)無聲音。2013年4月推出mCash(同期推出mWallet客戶端)，主要應(yīng)用于匯款、生活付款等，客戶端內(nèi)可購買@Cash、CherryCredit等數(shù)字游戲內(nèi)容點(diǎn)卡。2014年6月聯(lián)合渣打銀行推出Dash手機(jī)銀行服務(wù);

　　M1：2009年聯(lián)合花旗銀行推出基于NFC的PayWave服務(wù)，可用于酒店、書店、音樂商店等;

　　StarHub：2012年8月與DBS銀行合作推出基于NFC的SmartWallet，可用于出租車、電影票等。

　　安卓手游支付方式

　　手游支付最TOP公司

　　新加坡eNETs是新加坡島內(nèi)唯一的專業(yè)支付網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，支持DBS、POSB、UOB、OCBC、CitiBankSG五家銀行的借記卡支付，且不局限在新加坡本地支付，是符合當(dāng)?shù)厝酥Ц读?xí)慣的一種支付方式。東南亞用90%以上的卡應(yīng)該都是Visa和MasterCard。新加坡的eNETs是實(shí)時(shí)銀行轉(zhuǎn)賬，所以固定費(fèi)率很高，建議只在高額區(qū)域開啟。

　　eNETs在新加坡有三百多萬的用戶，群體還是很大的，如果手機(jī)游戲里面的付費(fèi)金額比較高的時(shí)候使用率還是不低的。如果直接找eNETs，價(jià)格估計(jì)比2歐還多。