時(shí)尚大品牌加入可穿戴技術(shù)“向錢走”

　　隨著倫敦時(shí)尚周的開幕，頂尖設(shè)計(jì)師們正致力于設(shè)計(jì)融合手機(jī)、相機(jī)的服裝

　　現(xiàn)代人大都是這樣。早上我們沖出家門趕地鐵上班，上了地鐵坐下了就馬上拿出手機(jī)。但這還沒有完。如果有一天(或者一小時(shí)!)你沒有帶手機(jī)，就會(huì)陷入恐慌當(dāng)中。但是，在未來(lái)，如果有一天沒有帶手機(jī)，當(dāng)你正絕望地往下看時(shí)，突然間，你發(fā)現(xiàn)自己穿上了二合一高級(jí)職能外套，內(nèi)置手機(jī)和推特簡(jiǎn)訊。這樣，絕望感開始散退!

　　這聽起來(lái)有點(diǎn)像科幻小說(shuō)里的東西，但是整合了智能手機(jī)的服飾并不是遙不可及?！霸?-10年內(nèi)，我們?nèi)缃駧е乃行∨浼ㄊ謾C(jī)，相機(jī)或者手鐲——都將會(huì)消失，而這所有的東西都會(huì)整合到一件衣服里?！?CuteCircuit(倫敦可穿戴技術(shù)服裝公司)創(chuàng)意總監(jiān)Francesca Rosella說(shuō)到。

　　從在倫敦東部迪奇區(qū)的工作室開始，Rosella以及她的團(tuán)隊(duì)就致力于融合服裝與技術(shù)達(dá)十年之久，因創(chuàng)造出一些最具創(chuàng)新力的產(chǎn)品而聲名大噪。隨之而來(lái)，便是CuteCircuit越來(lái)越壯大的明星粉絲團(tuán)：從Katy Perry 到Nicole Scherzinger，還有Ellie Goulding。

　　一直以來(lái)，英國(guó)——特別是倫敦——在智能服裝方面都是弄潮兒。但Rosella說(shuō)直到現(xiàn)在，他們的品牌才探測(cè)到大眾對(duì)時(shí)尚業(yè)興趣的重大轉(zhuǎn)變?！斑@是一個(gè)提示。如今每個(gè)人都想分一杯羹?！彼f(shuō)到。CuteCircuit也正準(zhǔn)備跟一個(gè)時(shí)尚“大品牌”合作，不過(guò)她沒有說(shuō)是哪個(gè)品牌。

　　其中一個(gè)熱衷于談?wù)?A >可穿戴的大品牌就是Ralph Lauren。Ralph Lauren因其學(xué)院風(fēng)海軍條紋和卡其褲聞名，是首家考慮可穿戴的主要奢侈品時(shí)尚品牌。它的salvo，一款能監(jiān)測(cè)心跳、呼吸以及應(yīng)力水平的運(yùn)動(dòng)衫，即將打入大西洋兩岸的商場(chǎng)。隨后，據(jù)David Lauren ，Ralph的兒子、執(zhí)行副總裁稱，所有的東西都會(huì)公開頭投標(biāo)。

　　他說(shuō)：“可穿戴技術(shù)已革新到一個(gè)點(diǎn)，那就是融合到服裝當(dāng)中。如今，它已不再是6個(gè)月之前的可穿戴了?，F(xiàn)在的目標(biāo)是把它跟所有款式的服裝融合在一起。從現(xiàn)在起5年后，這會(huì)讓人很振奮。”

　　以后，將會(huì)有一套為孩子而設(shè)服裝，能夠告訴他們運(yùn)動(dòng)量是否足夠，也會(huì)有能夠提示血壓是否過(guò)高的外套。那會(huì)有能依據(jù)我們的感覺改變樣式也顏色的衣服呢?這就是Lauren說(shuō)他們品牌正在努力試驗(yàn)當(dāng)中的可穿戴技術(shù)了。

　　但為什么是現(xiàn)在呢?有的人說(shuō)，那是因?yàn)榭粗M(fèi)者愿意在時(shí)尚電子產(chǎn)品而不是時(shí)尚童裝上花大錢， 時(shí)尚業(yè)界開始焦躁了，也希望能在其中分一杯羹。歐睿國(guó)際調(diào)查研究公司估計(jì)去年，英國(guó)人在智能手機(jī)方面花了45億英鎊，相比之下，在品牌方面花了43億。這個(gè)天平開始傾斜，而時(shí)尚品牌優(yōu)勢(shì)開始下滑。

　　“你會(huì)開始看見花在時(shí)尚方面的錢開始移位——從衣服，配飾和鞋子——變成了智能手機(jī)?！?加拿大初創(chuàng)公司OMsignal (開發(fā)了Ralph Lauren新款運(yùn)動(dòng)上衣背后的技術(shù))的Stéphane Marceau說(shuō)到。

　　這個(gè)有50名員工的公司把資源都投入到設(shè)計(jì)服裝技術(shù)當(dāng)中了。他說(shuō)，智能服裝成為主要“可穿戴”只是遲早的問(wèn)題?！皫啄曛?，你去商店買一件襯衫或者內(nèi)衣都會(huì)希望那是一件鏈接產(chǎn)品?！彼A(yù)測(cè)道。

　　時(shí)尚業(yè)有很多人同意他的說(shuō)法，但時(shí)尚與科技的融合并不會(huì)一帆風(fēng)順。洞察到時(shí)尚品牌以及科技公司之間的緊張關(guān)系，David Lauren似乎刻意淡化新款襯衫中OMsignal的角色?！叭藗儾粫?huì)僅僅因?yàn)樗麄僛OMsignal]而購(gòu)買一件襯衫，而是因?yàn)檫@是一件Ralph Lauren襯衫而購(gòu)買，而這件襯衫碰巧融合了技術(shù)?！彼f(shuō)道。

　　英國(guó)設(shè)計(jì)師Amy Winters，曾設(shè)計(jì)出能隨聲音改變顏色的衣服，也認(rèn)同時(shí)尚與科技的結(jié)合困難重重?！斑@必須從一開始就要溝通合作，否則是不行的。”她說(shuō)到。

　　上個(gè)月，她最新設(shè)計(jì)的服裝在洛杉磯年度CES技術(shù)展會(huì)中展出，該展會(huì)吸引了大群時(shí)尚大品牌的到來(lái)。所有時(shí)尚界的人，從維多利亞的秘密到路易威登，都到了。“他們到處巡視，拍照，但沒有展出任何的東西?！?Winters說(shuō)到。

　　對(duì)于所有新時(shí)尚，技術(shù)或者其他來(lái)說(shuō)，制定合理價(jià)格非常重要。CuteCircuit的運(yùn)動(dòng)上衣起步價(jià)為90英鎊，躋身進(jìn)入與各種能轉(zhuǎn)換款式的迷你裙和連衣裙競(jìng)爭(zhēng)的浪潮當(dāng)中。

　　英國(guó)時(shí)裝學(xué)院高級(jí)講師Karinna Nobbs稱這個(gè)價(jià)格太高，而且其中一些設(shè)計(jì)仍需改進(jìn)。她挑出Tommy Hilfiger的新款?yuàn)A克，這款價(jià)格融入了能給手機(jī)和平板電腦充電的太陽(yáng)能電池板?！叭绻麅r(jià)格能降下來(lái)，其中的技術(shù)能更加隱形，那對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更具吸引力?！彼f(shuō)到。

　　聽到一條裙子也是一臺(tái)智能手機(jī)這個(gè)概念，很多人可能會(huì)嗤之以鼻，但十年前，當(dāng)蘋果公司進(jìn)入電話業(yè)的時(shí)候，很多人也嘲諷過(guò)。所以，隨著這兩個(gè)領(lǐng)域的碰撞，蘋果可能會(huì)推出自己品牌的智能衛(wèi)衣，或者iHoodies(i衛(wèi)衣)?將來(lái)，我們會(huì)不會(huì)都穿著內(nèi)置衛(wèi)星導(dǎo)航的谷歌牌運(yùn)動(dòng)鞋呢?

　　隨著倫敦時(shí)尚周的開幕，它會(huì)不會(huì)是從這次展會(huì)中“偷師”的最大的科技公司呢?正如他們所說(shuō)的，留心這個(gè)領(lǐng)域。