互聯(lián)網(wǎng)+電影 馬云們樂了 于冬們哭了？

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”成為本屆上海電影節(jié)不折不扣的最熱詞：今年上海電影節(jié)首度舉辦的互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)投資跨界峰會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)電影高峰會(huì)和“互聯(lián)網(wǎng)電影之夜”，受到互聯(lián)網(wǎng)界、電影界的共同關(guān)注;今年的上海電影節(jié)首次與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，嘉賓證和媒體證上都印著“淘寶電影娛樂寶”，以至于有記者開玩笑：“我們是來參加電影節(jié)的，還是來開互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的?”

馬云

　　互聯(lián)網(wǎng)+電影 馬云看好3000億

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇：不僅是在線播放器或者在線賣票，應(yīng)是化學(xué)反應(yīng)

　　去年上海電影節(jié)，博納影業(yè)總裁于冬的一句話曾激起一時(shí)浪，他說，未來的傳統(tǒng)電影公司都將為BAT(百度、阿里、騰訊)“打工”。一年過去了，事實(shí)證明于冬的話并非危言聳聽，現(xiàn)在的電影如果沒有互聯(lián)網(wǎng)基因，簡(jiǎn)直就是“沒錢途”。

　　這一年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的趨勢(shì)下，大數(shù)據(jù)、IP成為時(shí)髦詞匯，要是不懂這兩個(gè)詞，都不好意思在這個(gè)圈里混。電影的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，從上游的IP到投融資，到拍攝制作、宣傳發(fā)行，到零售電影票，到售票分發(fā)，到觀眾體驗(yàn)，到各種各樣的衍生商品，到后續(xù)用戶激活，都已離不開互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大支撐。

　　這一年來，阿里巴巴、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛成立了自己的影業(yè)公司，此外，還大舉與傳統(tǒng)影業(yè)聯(lián)姻，阿里今年分別向華誼兄弟、光線傳媒注資，成為它們的第二大股東。據(jù)光線總裁王長(zhǎng)田透露，阿里認(rèn)購(gòu)了24億元光線傳媒股票，馬云在入股之前見了他兩次。其實(shí)阿里集團(tuán)現(xiàn)在投資30億以下的項(xiàng)目都不需要馬云出面，但是馬云之所以要見王長(zhǎng)田，就是想了解電影這個(gè)行業(yè)如何能做到3000億。華誼兄弟參股的向上影業(yè)在上海電影節(jié)宣布成立，并與阿里巴巴旗下娛樂寶達(dá)成全方位戰(zhàn)略合作伙伴，將聯(lián)手打造懸疑探險(xiǎn)題材的電影《死亡循環(huán)》等。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，互聯(lián)網(wǎng)+電影不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)加法，不僅僅是在線播放器或者在線賣票，應(yīng)是化學(xué)反應(yīng)，是以“透明、分享、用戶參與”的互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和思想，幫助電影產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條革新和升級(jí)。

　　互聯(lián)網(wǎng)+電影 目前并不完美

　　博納總裁于冬：造成中國(guó)電影業(yè)水平下降，沒有人再去拍大片

　　在于冬看來，互聯(lián)網(wǎng)+電影這一年來完成了電影產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，帶來了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，但是也讓“內(nèi)容生產(chǎn)非常脆弱”，使很多的電影投資商出現(xiàn)一些投機(jī)行為，他們轉(zhuǎn)向去拍短小的或者是短視頻的，或者是粉絲效應(yīng)的逐利的影視作品。造成的一個(gè)結(jié)果就是整個(gè)中國(guó)電影工業(yè)水平的下降或者是停滯，沒有人再去拍大片。

　　于冬以五一檔期舉例，《速度與激情7》席卷24億票房，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》也拿下15億票房，未來三到五年，美國(guó)大片到中國(guó)掘金會(huì)成為常態(tài)，票房過15億人民幣的美國(guó)大片將會(huì)達(dá)到10部左右，“一年來被互聯(lián)網(wǎng)公司和粉絲經(jīng)濟(jì)挾持的中國(guó)電影業(yè)短視而逐利，沒有工業(yè)電影，沒有給力大片，而粉絲并不是真正的影迷，不足以支撐起中國(guó)電影市場(chǎng)?！庇诙J(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+電影應(yīng)該帶給電影產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，除了投入大量資本之外，更多的應(yīng)助力于整個(gè)電影生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在看來，互聯(lián)網(wǎng)+電影還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到這個(gè)預(yù)期。

　　知名制片人、大盛國(guó)際傳媒總裁安曉芬認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的確給電影行業(yè)帶來了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，但也影響了電影定價(jià)、排片，讓人很不舒服。她說：“渠道應(yīng)該為內(nèi)容服務(wù)，應(yīng)該助力，而不是掠奪?！?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)+電影 數(shù)據(jù)不能代替直覺

　　阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧：沒有好內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)+電影是空架子

　　在今年上海電影節(jié)“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遇上電影”主題論壇上，中國(guó)導(dǎo)演協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李少紅坦言，“叫IP也好，叫做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也好，不管叫做什么，我覺得對(duì)于拍電影來講，內(nèi)容非常重要?！?/p>

　　至于大數(shù)據(jù)，電影人認(rèn)為也有不靠譜的地方。王長(zhǎng)田說：“在電影里面直覺、智慧、判斷力是電影的精神，而不是硬邦邦的數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在我找了很多新導(dǎo)演來拍他們的第一部影片，沒有一個(gè)數(shù)據(jù)告訴我說哪一個(gè)人拍他的處女作有可能是成功的?！眱?yōu)酷土豆集團(tuán)合一影業(yè)總裁劉開璐也認(rèn)為，并不是基數(shù)大的數(shù)據(jù)就叫大數(shù)據(jù)，而是提供更多的維度，讓人們可以從更多角度看清楚事物的本質(zhì)。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)+電影的主語(yǔ)應(yīng)該是電影，互聯(lián)網(wǎng)+其他行業(yè)的主語(yǔ)都應(yīng)該是行業(yè)本身。阿里希望用大數(shù)據(jù)為包括電影公司在內(nèi)的合作伙伴帶來價(jià)值，推動(dòng)文化娛樂行業(yè)的進(jìn)步。阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧認(rèn)為，無論是阿里，還是哪家互聯(lián)網(wǎng)公司，都是電影產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，可能人們會(huì)更多用互聯(lián)網(wǎng)的思維和互聯(lián)網(wǎng)未來新的技術(shù)產(chǎn)品，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者打造更好的生態(tài)。但無論互聯(lián)網(wǎng)再怎么變化，好作品、好內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，沒有好的作品、好的制作團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)+只是個(gè)空架子。