智能盒子邁向成熟期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)

　　2015年上半年即將結(jié)束，這半年彩電圈格外熱鬧，聯(lián)想17TV、CIBN、PPTV等企業(yè)發(fā)布電視硬件，加入彩電行業(yè)混戰(zhàn)，小米樂視圍繞生態(tài)爭(zhēng)論不休……在眾彩電新品閃亮登場(chǎng)博得眾多眼球的同時(shí)，作為用戶在客廳接入互聯(lián)網(wǎng)重要入口之一的智能盒子市場(chǎng)，也悄然迎來越來越多的新進(jìn)者，這其中不乏BAT、優(yōu)酷、愛奇藝等實(shí)力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

　　在售品牌增多。

　　互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年3、4、5三個(gè)月，線上智能盒子市場(chǎng)品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，3月份線上在售品牌數(shù)量為112個(gè)，4月環(huán)比上月增長(zhǎng)9個(gè)，5月環(huán)比上月增長(zhǎng)12個(gè)。

　　在售機(jī)型增多

　　伴隨著在售品牌增多而來的是在售機(jī)型款數(shù)的明顯增長(zhǎng)，3月份線上在售智能盒子市場(chǎng)機(jī)型款數(shù)為310款，4月增長(zhǎng)了51款達(dá)361款，到5月份環(huán)比4月又增長(zhǎng)了22款達(dá)383款。

　　均價(jià)下降，價(jià)格結(jié)構(gòu)下沉

　　隨著更多品牌、更多產(chǎn)品加入競(jìng)爭(zhēng)，智能盒子價(jià)格呈現(xiàn)明顯下降的趨勢(shì)。3月份產(chǎn)品均價(jià)為256元，四月份環(huán)比上月下降10元，5月份環(huán)比4月下降6元。銷量?jī)r(jià)格結(jié)構(gòu)來看，100-200元價(jià)位段是智能盒子目前的主要市場(chǎng)。100元以下價(jià)位段銷量份額呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，6月份100元以下價(jià)位段的份額將會(huì)進(jìn)一步提升。

　　配置持續(xù)升級(jí)

　　互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)經(jīng)進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，隨著品牌與機(jī)型數(shù)增長(zhǎng)，以及產(chǎn)品均價(jià)的下降，智能盒子的配置則在不斷升級(jí)。

　　首先是連接技術(shù)升級(jí)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，搭載有低功耗藍(lán)牙4.0技術(shù)的智能盒子機(jī)型款數(shù)占比持續(xù)上升。3月份占比僅為8.0%，四月份環(huán)比上升了0.2個(gè)百分點(diǎn)達(dá)8.2%，到5月份這一占比達(dá)到了9.1%。

　　其次是輸出分辨率升級(jí)。支持UHD分辨率的智能盒子款數(shù)占比有穩(wěn)步提升。3月為15.3%，4月為19.8%，到5月，這一占比達(dá)到了22.0%。

　　再次是處理能力升級(jí)。裝載有四核以上CPU的智能盒子款數(shù)占比提升。3、4、5三個(gè)月這一占比分別為45.0%、49.2%和50.4%。

　　因此筆者認(rèn)為，目前智能盒子市場(chǎng)正處于由快速成長(zhǎng)期向成熟期過渡的階段：銷量規(guī)模增長(zhǎng)趨緩，品牌市場(chǎng)份額變動(dòng)較大，競(jìng)爭(zhēng)參與者不斷增加，企業(yè)實(shí)力參次不齊。硬件價(jià)格的持續(xù)下降壓低利潤(rùn)，行業(yè)期待已久的顛覆性商業(yè)模式也遲遲未現(xiàn)，智能盒子市場(chǎng)對(duì)企業(yè)與投資方耐心的考驗(yàn)在加劇，單純依賴硬件制造盈利的企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn);而內(nèi)容與應(yīng)用方面實(shí)力雄厚的企業(yè)則可以通過銷售智能盒子，直接拉動(dòng)視頻或應(yīng)用服務(wù)業(yè)務(wù)，占領(lǐng)入口，相對(duì)從容地迎接新商業(yè)模式的出現(xiàn)。