步入洗牌期 智能化成衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　從去年年底開(kāi)始，衛(wèi)浴行業(yè)開(kāi)始洗牌。一些衛(wèi)浴企業(yè)或因產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)能落后，或因市場(chǎng)定位錯(cuò)誤產(chǎn)品不適合市場(chǎng)等原因，已在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上倒下，另有一部分衛(wèi)浴企業(yè)憑借各自優(yōu)勢(shì)正在接受行業(yè)的“洗禮”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著生活節(jié)奏的加快以及科技的進(jìn)步，未來(lái)企業(yè)若想在衛(wèi)浴市場(chǎng)占有一席之地，個(gè)性化、多元化和智能化發(fā)展將是其必經(jīng)之路。

　　處于“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”

　　“衛(wèi)浴行業(yè)真正發(fā)展的黃金時(shí)期也就十年，從去年年底衛(wèi)浴行業(yè)開(kāi)始洗牌，但是洗牌的速度相對(duì)緩慢?！本拍翉N衛(wèi)股份有限公司副總裁張彬近日在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)預(yù)計(jì)，未來(lái)三年，衛(wèi)浴行業(yè)還會(huì)有一些變化，五年后，品牌前十名最低將占到整個(gè)市場(chǎng)份額的30%-45%，衛(wèi)浴行業(yè)格局將在十年后確定，市場(chǎng)的集中度將提升到60%-70%。

　　經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，衛(wèi)浴行業(yè)取得了巨大的發(fā)展，目前市場(chǎng)上有3000多個(gè)衛(wèi)浴品牌。不過(guò)，隨著經(jīng)濟(jì)增速的放緩，衛(wèi)浴行業(yè)不得不停下高速前進(jìn)的“腳步”。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，除了少數(shù)資金實(shí)力雄厚的企業(yè)能夠從容應(yīng)對(duì)之外，大多數(shù)中小衛(wèi)浴企業(yè)在“資金荒”和“人才荒”中掙扎，這已經(jīng)成為了整個(gè)行業(yè)發(fā)展的“硬傷”。

　　張彬認(rèn)為，衛(wèi)浴行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了整個(gè)衛(wèi)浴市場(chǎng)的品牌份額比重太分散，目前行業(yè)還處于“戰(zhàn)國(guó)時(shí)期”。

　　據(jù)本報(bào)記者了解，我國(guó)的衛(wèi)浴行業(yè)以中小企業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)集中度相對(duì)較低，導(dǎo)致了衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題突出，主要表現(xiàn)為，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，中低端產(chǎn)品較多，高檔產(chǎn)品較少，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有一定差距，低能耗、低排放、高附加值的產(chǎn)品還未成為主體。

　　對(duì)此，張彬認(rèn)為，相對(duì)而言，衛(wèi)浴行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻比較低，比如生產(chǎn)水龍頭、浴室柜、淋浴房等產(chǎn)品的家庭作坊很多，而且又缺乏國(guó)家強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)眾多雜亂小品牌甚至稱(chēng)不上品牌的產(chǎn)品?！斑@也和中國(guó)歷史發(fā)展階段有關(guān)系，老百姓對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品不太重視，品牌意識(shí)以及對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的要求不高，尤其在農(nóng)村市場(chǎng)，只要價(jià)格便宜、產(chǎn)品能用就可以?！?/p>

　　在張彬看來(lái)，目前市場(chǎng)上存在3000多個(gè)衛(wèi)浴品牌是不正常的，而且對(duì)消費(fèi)者而言，沒(méi)必要有那么多的品牌選擇。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)面臨三大困境：一是衛(wèi)浴產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很多新的衛(wèi)浴產(chǎn)品一經(jīng)推出，往往就被眾多中小衛(wèi)浴企業(yè)直接模仿抄襲。二是“資金荒”難以面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。中小企業(yè)占據(jù)整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的大部分，它們?nèi)狈π酆竦馁Y金實(shí)力做后盾。三是“招工荒”制約了衛(wèi)浴行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。特別是一線生產(chǎn)工人、內(nèi)勤和基層業(yè)務(wù)人員缺口和需求都比較大。

　　“近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展使得消費(fèi)者權(quán)益得到了極大的發(fā)展，消費(fèi)者成為真正決定企業(yè)的命脈，一些不規(guī)范的企業(yè)、實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)都被淘汰出局了，包括市場(chǎng)形勢(shì)、政策的倒逼，都清理了一些不合格企業(yè)。”張彬告訴本報(bào)記者，好的企業(yè)會(huì)越來(lái)越好，而差的企業(yè)會(huì)逐漸淘汰，衛(wèi)浴企業(yè)的轉(zhuǎn)型變革到了重要階段。

　　智能化是發(fā)展趨勢(shì)

　　在“馬桶蓋”事件后，衛(wèi)浴“智能化”得到行業(yè)前所未有的關(guān)注，也成為行業(yè)變革的主方向。

　　“真正的中國(guó)領(lǐng)先衛(wèi)浴企業(yè)，在產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)等方面一點(diǎn)不比日本差?！睆埍蚋嬖V本報(bào)記者，細(xì)心人士發(fā)現(xiàn)，國(guó)人瘋狂搶購(gòu)的馬桶蓋竟然是國(guó)產(chǎn)貨，就是由于我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)魚(yú)目混雜造成的。

　　據(jù)了解，在衛(wèi)浴行業(yè)的智能產(chǎn)品中，最具有代表性的是電子坐便蓋以及智能坐便器，俗稱(chēng)為智能馬桶，目前在國(guó)內(nèi)的普及率還很低。據(jù)行業(yè)內(nèi)估算，未來(lái)智能衛(wèi)浴將是千億級(jí)的大“蛋糕”。

　　陶瓷協(xié)會(huì)駐會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏高生曾表示，智能蓋板只是未來(lái)整個(gè)智能衛(wèi)浴系統(tǒng)中的一個(gè)小部分，未來(lái)所有衛(wèi)浴產(chǎn)品都將會(huì)有智能功能的接入，同時(shí)智能衛(wèi)浴不只是停留在原有產(chǎn)品電子化的概念、智能微創(chuàng)新，而是推動(dòng)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)應(yīng)用技術(shù)的大變革。

　　另有業(yè)內(nèi)人士表示，衛(wèi)浴行業(yè)目前的發(fā)展仍比較單一，僅僅經(jīng)營(yíng)衛(wèi)浴很難支撐企業(yè)在這場(chǎng)大浪淘沙的洗牌中實(shí)現(xiàn)突圍，因此，產(chǎn)品線的豐富、跨界整合、多元化發(fā)展成為眾多有實(shí)力的企業(yè)謀求出路的選擇，大家居將成為未來(lái)發(fā)展的方向。

　　不過(guò)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院劉志明教授強(qiáng)調(diào)，衛(wèi)浴行業(yè)目前的產(chǎn)品質(zhì)量已基本能夠滿足使用需求，但對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)是嚴(yán)重缺乏的。衛(wèi)浴企業(yè)想要贏得更大的市場(chǎng)，在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)上必須求新、求變。創(chuàng)新的設(shè)計(jì)是企業(yè)的軟實(shí)力，能夠幫助企業(yè)迅速抓住市場(chǎng)。智能化、個(gè)性化將引領(lǐng)整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　張彬認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該要及時(shí)抓住機(jī)遇轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向，以滿足消費(fèi)者需求，更重要的還是一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略眼光和對(duì)未來(lái)企業(yè)的發(fā)展布局。