阿里蘇寧在一起：支付物流大數(shù)據(jù)

　　故事要從8月3日開(kāi)始講起。那天，蘇寧云商(002024.SZ)股票開(kāi)始停牌，原因是“正在籌劃非公開(kāi)發(fā)行股票事項(xiàng)”。

　　當(dāng)時(shí)的江湖傳言是：“零售業(yè)烽煙再起，蘇寧要出大事了!”但是，這次牌到底為誰(shuí)而停?到底是蘇寧、百度和萬(wàn)達(dá)要聯(lián)合成“蘇百萬(wàn)”，還是阿里與蘇寧聯(lián)姻成“阿蘇”?

　　如今，謎語(yǔ)一切都解開(kāi)了，蘇寧的停牌等來(lái)了“阿里郎”。8月10日下午，阿里巴巴集團(tuán)(下稱“阿里”)與蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司(下稱“蘇寧云商”)共同宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，阿里以283.4億元人民幣投資蘇寧云商，占增發(fā)后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。與此同時(shí)，蘇寧云商將以140億元人民幣認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里巴巴新發(fā)行股份。雙方將引領(lǐng)中國(guó)零售業(yè)變革。

　　對(duì)于這次聯(lián)姻，蘇寧董事長(zhǎng)張近東說(shuō)，阿里和蘇寧，一個(gè)從線上到線下，一個(gè)從線下走向線上，雙方都到了互聯(lián)網(wǎng)的十字路口。在這個(gè)歷史關(guān)頭，要么彼此沖撞，此消彼長(zhǎng)，要么彼此融通，相得益彰。

　　而馬云的評(píng)價(jià)是：互聯(lián)網(wǎng)公司的機(jī)會(huì)未來(lái)30年一定在線下，而傳統(tǒng)企業(yè)或者線下企業(yè)的希望一定是在線上，雙方在未來(lái)30年，必須建立在一起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不是虛擬經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是必須把虛和實(shí)結(jié)合在一起。

　　截至發(fā)稿時(shí)，在美上市的阿里股價(jià)上漲2.5%，同為中概股的京東大跌5%。

　　對(duì)接支付寶，攜手下農(nóng)村

　　8月10日下午，南京暴雨，天氣像是在配合這個(gè)故事的戲劇性。在經(jīng)歷了當(dāng)天的各種“煙幕彈消息”后，阿里巴巴和蘇寧喜結(jié)良緣。馬云在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，感覺(jué)會(huì)場(chǎng)的氣氛就像是一場(chǎng)婚禮。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪雙方相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，合作將首先從蘇寧易購(gòu)及線下1600家門(mén)店對(duì)接支付寶開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)旗艦店也會(huì)進(jìn)駐天貓，而雙方更大的合作空間則在農(nóng)村市場(chǎng)，阿里的村淘夢(mèng)想和蘇寧的1萬(wàn)個(gè)易購(gòu)直營(yíng)店計(jì)劃，將在物流、大數(shù)據(jù)、渠道、用戶等層面展開(kāi)合作藍(lán)圖。

　　在這次入股合作消息正式宣布之前，當(dāng)天雙方對(duì)消息的保密程度異于往常?！拔覀兪呛凸竞灹吮Ｃ軈f(xié)議的。”一位阿里巴巴的公關(guān)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。據(jù)記者了解，這次就連負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)接待安排的會(huì)務(wù)公司負(fù)責(zé)人也簽了保密協(xié)議，不對(duì)記者透露半個(gè)字。

　　近300億元的入股將開(kāi)啟一個(gè)怎樣的合作模式?蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，蘇寧易購(gòu)旗艦店會(huì)進(jìn)駐天貓，蘇寧的線下門(mén)店將為阿里平臺(tái)上的商戶提供展示與體驗(yàn)空間，同時(shí)阿里的支付也會(huì)和蘇寧的線下業(yè)務(wù)對(duì)接，雙方在商業(yè)O2O領(lǐng)域的合作輪廓將在共同探索中逐步清晰。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者從螞蟻金服內(nèi)部人士處了解到，由于此前阿里和蘇寧的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，無(wú)論是線上的蘇寧易購(gòu)，還是線下的蘇寧實(shí)體店，都無(wú)法使用支付寶付款，雙方這次合作的第一個(gè)落地項(xiàng)目很有可能是蘇寧在線上線下全面對(duì)接支付寶，而這對(duì)于正在大力拓展線下商業(yè)的螞蟻金服來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)利好。

　　“雙方的合作會(huì)逐步深入到農(nóng)村和國(guó)際市場(chǎng)，輻射更廣泛的消費(fèi)者?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇在回答記者有關(guān)雙方合作領(lǐng)域的問(wèn)題時(shí)稱。

　　目前，阿里和蘇寧均已盯上了農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，阿里這邊通過(guò)“村淘計(jì)劃”做農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)，結(jié)合菜鳥(niǎo)物流、海爾的日日順體系、天貓大家電、農(nóng)業(yè)眾籌、網(wǎng)商銀行的小貸等內(nèi)部資源進(jìn)軍農(nóng)村;而蘇寧計(jì)劃今年在全國(guó)建設(shè)1萬(wàn)個(gè)易購(gòu)直銷點(diǎn)，觸達(dá)物流的“末梢神經(jīng)”，雙方在農(nóng)村電商領(lǐng)域的共同目標(biāo)將是接下來(lái)合作推進(jìn)的一大亮點(diǎn)。

　　電商、大數(shù)據(jù)、物流、O2O、農(nóng)村、全球化、娛樂(lè)體育文化，阿里和蘇寧的合作籃子中已經(jīng)裝進(jìn)了太多的潛在果實(shí)。一向篤信平臺(tái)思路的馬云在昨天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，這次合作不是讓蘇寧和天貓的貨更好賣，而是嘗試建立一個(gè)新商業(yè)平臺(tái)，服務(wù)于商家，讓家電、智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴共贏，從B2C到C2B定制。

　　BAT，往線下去

　　就在阿里和蘇寧宣布聯(lián)姻的當(dāng)天早上，在蘇寧總部南京舉辦了一場(chǎng)高規(guī)格的“互聯(lián)網(wǎng)+零售”紫金論壇，萬(wàn)達(dá)掌門(mén)人王健林和百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏均親自來(lái)站臺(tái)，并圍繞互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和O2O發(fā)表長(zhǎng)篇演講。

　　當(dāng)時(shí)，在場(chǎng)的數(shù)百名全國(guó)媒體記者幾乎都被“忽悠”了，王健林和李彥宏的出現(xiàn)讓“蘇百萬(wàn)”的猜測(cè)成為主流，因?yàn)橹叭f(wàn)達(dá)、騰訊、百度三家之間已經(jīng)以共同出資的方式組建了一個(gè)探索商業(yè)O2O的“騰百萬(wàn)”模式，并且已孵化出一個(gè)適用于萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的O2O服務(wù)App飛凡。百度在積極拓展線下，蘇寧和萬(wàn)達(dá)在努力擁抱互聯(lián)網(wǎng)，而B(niǎo)AT和零售企業(yè)都在發(fā)力布局O2O。

　　李彥宏當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，百度正在經(jīng)歷公司發(fā)展歷史上的第三次轉(zhuǎn)型，即從連接人與信息，向連接人與服務(wù)轉(zhuǎn)型。拿電影舉例，以前用戶在百度里輸入電影名搜索到的是相關(guān)介紹信息，而現(xiàn)在增加了直接選座買票的功能，這背后是與傳統(tǒng)商業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。

　　隨著李彥宏“未來(lái)三年投200億給糯米”的豪言以及百度2015年第二季度財(cái)報(bào)的出爐，百度正在團(tuán)購(gòu)、外賣、線下商業(yè)等領(lǐng)域構(gòu)建自己的O2O版圖。

　　而騰訊方面的O2O思路主要通過(guò)投資入股生活服務(wù)各垂直領(lǐng)域的服務(wù)商實(shí)現(xiàn)，比如對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)、餓了么、58同城、趕集網(wǎng)的投資，通過(guò)對(duì)接微信這個(gè)超級(jí)入口，利用強(qiáng)社交關(guān)系鏈將業(yè)務(wù)拓展至線下。

　　往線下去，這是BAT眼下的共同訴求，因?yàn)楸M管目前電商發(fā)展得如火如荼，但總體上看，八成以上的消費(fèi)仍是在線下完成。

　　像BAT中商業(yè)基因最強(qiáng)的阿里巴巴，最近也傳遞出明確的線下拓展信號(hào)?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者向阿里方面了解到，阿里與螞蟻金服斥資60億共建生活服務(wù)平臺(tái)口碑、淘點(diǎn)點(diǎn)轉(zhuǎn)型為口碑外賣、通過(guò)喵街App整合線下各城市的購(gòu)物中心，支付寶對(duì)接便利店和商場(chǎng)超市等，都是集中在線下?lián)屨际袌?chǎng)份額。而張勇入主銀泰商業(yè)，將讓后者的線上線下融合試驗(yàn)田這一角色發(fā)揮更充分。

　　未來(lái)，傳統(tǒng)零售與數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合后碰撞出的最大火花之一就是大數(shù)據(jù)。王健林昨天透露，萬(wàn)達(dá)在成都建設(shè)的大數(shù)據(jù)中心將在今年10月投入運(yùn)營(yíng)，做的就是收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)、進(jìn)行用戶畫(huà)像的事。

　　電商盯上傳統(tǒng)零售什么?

　　線下零售資源似乎在一夕間成了香餑餑。

　　在阿里大手筆投資蘇寧云商的前兩天，京東剛宣布43億元人民幣入股區(qū)域零售巨頭永輝超市。

　　讓不少老零售人唏噓的是，十多年前從傳統(tǒng)零售巨頭陰影下成長(zhǎng)起來(lái)的電商公司成功在零售市場(chǎng)贏得了話語(yǔ)權(quán)后，已經(jīng)開(kāi)始有能力給曾經(jīng)的老大哥們“劃地盤(pán)”。

　　而這背后，隨著聚美優(yōu)品、京東、阿里巴巴在去年先后登陸資本市場(chǎng)，“該贏的贏了，該輸?shù)妮斄?，該掙的掙了，該賠的賠了”的中國(guó)電商行業(yè)已經(jīng)被放在了資本市場(chǎng)的顯微鏡下。

　　“以前線上空間很大，現(xiàn)在幾個(gè)巨頭把空間都占完了，線上能投資的都差不多了，新的業(yè)務(wù)必須要去線下了?！痹谝子^國(guó)際分析師王曉星看來(lái)，電商市場(chǎng)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，而接下來(lái)能爭(zhēng)搶的就剩線下的資源。

　　過(guò)去幾年中，層出不窮的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司設(shè)計(jì)模式時(shí)都以輕資產(chǎn)為首要目標(biāo)，拼盡全力避開(kāi)線下重資產(chǎn)這個(gè)“估值毒藥”，但物極必反，“輕”有“輕”的好處，但“輕”不能解決所有問(wèn)題，尤其是重資產(chǎn)的一些問(wèn)題。除在電商領(lǐng)域，在其他領(lǐng)域，如專車，一些企業(yè)下一步也要面臨這個(gè)問(wèn)題，準(zhǔn)備適當(dāng)布局重資產(chǎn)。

　　一言以蔽之，輕重結(jié)合才是王道，而線上業(yè)務(wù)加上線下部分之后，就構(gòu)成了這兩年熱度不減的O2O。

　　“線上和線下的合作就是在供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流和流量上相互支持。電商要供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)和物流，而傳統(tǒng)零售需要流量。”電子商務(wù)分析師李成東在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，雖然強(qiáng)調(diào)阿里和蘇寧云商此次合作的最大亮點(diǎn)在家電業(yè)務(wù)上，但也承認(rèn)雙方在倉(cāng)儲(chǔ)、物流、支付，還有商超、生鮮品類有合作的想象力。

　　相比之下，京東入股永輝更多是在講一個(gè)O2O協(xié)同的故事。

　　“京東和永輝都是采銷型企業(yè)，線上線下協(xié)同容易理解，還有就是供應(yīng)鏈的相互支持。京東還需要的是永輝商超、生鮮品類供應(yīng)鏈的支持以及生鮮冷鏈的合作?！崩畛蓶|補(bǔ)充道。

　　值得一提的是，在投資蘇寧云商之前，阿里在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域已經(jīng)有所布局。

　　在對(duì)銀泰商業(yè)的一系列投資之后，今年7月由于銀泰商業(yè)控股股東沈國(guó)軍再度減持，阿里巴巴已經(jīng)順理成章成為銀泰百貨單一最大股東。而此前，聯(lián)合多個(gè)公司打造菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)后，阿里巴巴還投資了日日順。