挽救PC市場，就靠AMD與英特爾了？

　　全球PC市場營收和出貨量衰退已經不是什么新聞了——Gartner和IDC的報告都指出2015年第二季的PC出貨量約衰退10%，而且預計前景也不樂觀。2016年的出貨量預期將持平，而2017年則只有微幅成長。

　　盡管對于成熟市場的預測不盡樂觀，市場上主要的芯片制造商仍持續(xù)推出新產品。AMD期望藉由專為PC開發(fā)的Carrizo處理器，扭轉連續(xù)幾季以來的虧損;英特爾(Intel)則押注于其Skylake SoC架構來提高PC出貨量。然而，多位業(yè)界分析仍質疑PC市場能否再度回溫。

　　“我們一直陷于仍存在許多傳統(tǒng)的情結以及必須如何打造PC的特定模式下。然而，隨著越來越高度整合以及更低功耗的發(fā)展……僅增加少許功能并不能帶來很大的差異化，”Tirias Research分析師Kevin Krewell表示，“我們能用于加入更多有趣功能的不是平板電腦就是智能手機，因為它讓我們能隨身攜帶?！?/p>

　　業(yè)界對于Skylake微處理器架構的評論褒貶不一，該架構具有安全的增強功能、整合的處理器和傳感器中樞，但卻只有幾項更新的性能指針——AMD預期其Carrizo Pro處理器可望在惠普(HP)企業(yè)級EliteBook 705 G3筆電中取得大筆訂單。Carrizo Pro搭載可執(zhí)行高達3.4 GHz的Excavator核心、Radion R7 GPU，以及實現(xiàn)硬件級安全性的ARM Trust Zone技術。

　　HP設計訂單對于AMD的成功至關重要，因為Carrizo雖然可能擁有嵌入式安全的性能優(yōu)勢以及較小空間可容納更多DRAM，但AMD并沒有“像英特爾一樣的豐厚利潤”，Krewell強調。直到最近，PC市場仍占AMD整體銷售的九成之多。

　　“AMD需要更穩(wěn)定的業(yè)務發(fā)展，而今卻仍未能占據(jù)一個有利于其競爭的價格點。英特爾的Atom競爭十分激烈，AMD的產品雖然部份性能優(yōu)于Atom，但那并不是AMD所能負荷的領域，”他說。

　　因此，AMD正著眼于企業(yè)領域的銷售與升級筆記本電腦來帶動營收。表現(xiàn)不佳的企業(yè)級臺式機與筆記本電腦必須汰換掉，而發(fā)展中國家的工人將持續(xù)上線進行生產。此外，由于員工要求個人終端裝置必須更具有生產力，“員工自帶設備”(BYOD)的趨勢也可能進一步帶動銷售成長。

　　“AMD必須在繪圖市場攫取更多的占有率，他們必須以Carrizo Pro處理器推動一些商用PC的復蘇，”Krewell并補充說，他希望能在2016年底看到基于Zen (x86 CPU微處理器架構)的服務器出現(xiàn)。

　　“英特爾已經為效率和低功耗進行優(yōu)化了，必須采取一些重大改變，才能超越英特爾，”Krewell強調，英特爾目前在PC市場的占有率高達90%?！癆MD能采取的最重要行動之一就是取得IP，以及在效能與更低功耗方面成為更具競爭力的替代供應商。”

　　雖 然AMD很大程度上依賴于PC的出貨量，也強烈地感受到市場放緩的影響，但Krewell并不擔心該公司的未來。Krewell說：“多年來AMD面臨幾 次瀕臨絕境的經驗，最后總能找到擺脫困境之路。他們就像是能夠從財務危機中脫身的魔術大師‘胡迪尼’(Houdini) !”

　　PC市場預測

　　盡管半導體市場可望在2017年恢復到一般4%-5%的成長率，但沒人清楚屆時的PC市場在反彈后會是什么樣子。

Gartner預測，半導體市場預計要到2017年才會恢復到4%-5%的成長率

Source：Gartner

　　相較于2015年第2季約有7,000萬的PC出貨量，市調公司Moor Insights & Strategy研究總監(jiān)Scott McCutcheon預期，2017年的PC出貨量數(shù)字并不會好到哪里去。McCutcheon認為，PC出貨量就像是搖擺于數(shù)據(jù)中心與邊緣之間的鐘擺。

　　“目前鐘擺正搖向數(shù)據(jù)中心。它不會再擺回傳統(tǒng)PC了，而是更傾向于擺向具有更多運算功能的設備，”McCutcheon表示，“我們將會在PC邊緣領域看到成長，從需要被動散熱、更小空間的其他裝置，以及嵌入x86 架構而更適用于非PC的裝置?！?/p>

　　盡 管Gartner、IDC等幾家市調公司都曾指出操作系統(tǒng) (OS)是PC銷售趨緩的原因，McCutcheon并不看好Windows 10就有能力刺激PC需求?！八⒉粫环N讓市場成長加速或減速的力量?，F(xiàn)在，Windows 10上市了，但我不確定它是否會釋放大量被抑制的需求。也許需求還會被延遲到第一次安全更新或保固服務(Service Pack; SP1)之后。”

　　Moor Insights首席分析師Patrick Moorhead在《福布斯》(Forbes)的一篇文章中提到，電子競技(e-sport)和計算機游戲(PC gaming)可以重振PC市場，甚至帶來利潤。“英特爾的Skylake架構配備的超頻功能，也終于能夠實現(xiàn)超高階筆記本電腦;我認為，它將創(chuàng)造一個過去幾乎不可能實現(xiàn)的全新筆記本電腦層次?！?/p>

　　但英特爾是否能在PC游戲領域與AMD分享部份利潤則是另一回事。無論如何，AMD無法專注于其他產品類別——即使PC“基本上是一個零和競賽”。

　　根據(jù)Krewell介紹，AMD有幾種可能的選擇：“AMD強力鎖定于嵌入式業(yè)務，但卻未真正準備好進軍一些有利潤的市場領域。該公司雖然為物聯(lián)網 (IoT)打造了通訊協(xié)議，但卻少了微控制器產品組合。而以英特爾的慘痛經驗來看，AMD如果還打算經營智能手機業(yè)務，那才是真正不智之舉。他們可以投 入一些連網業(yè)務，作為其服務器業(yè)務的輔助，然后，AMD還需要重振服務器SoC業(yè)務?！?/p>

　　服務器和汽車業(yè)務著眼于長期前景，而PC則是每年兩度更新，一家公司可能每半年就取得一張設計訂單。當兩家上市公司必須因應投資人的要求而持續(xù)迅速創(chuàng)新，甚至在持平的市場上短線獲利成功了，而仍致力于無法立即取得報酬的長期創(chuàng)新，最終才能更勝一籌。