資本寒流吹過可穿戴 智能鞋硬件如何應(yīng)對

　　備受關(guān)注的可穿戴行業(yè)在進(jìn)入今年最后一個(gè)季度后開始出現(xiàn)疲軟的態(tài)勢。首先是智能手環(huán)領(lǐng)域，11月初，標(biāo)志性智能手環(huán)品牌Misfit被時(shí)尚品牌Fossil收購。另一個(gè)智能手環(huán)大品牌Jawbone也在11月底大幅裁員，約占公司15%的員工被迫離開了Jawbone。

　　而智能手表領(lǐng)域也傳來噩耗，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，兒童智能手表在7、8月份爆發(fā)式增長后，9月份市場銷量就開始出現(xiàn)急劇下滑。同時(shí)，央視連續(xù)幾篇關(guān)于兒童智能手表的負(fù)面新聞更是給整個(gè)產(chǎn)業(yè)蒙上了一層厚厚的陰影，兒童手表的質(zhì)量安全問題成為輿論媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　除此之外，資本市場也迎來了寒潮，美股中概股集體低迷、A股又持續(xù)動(dòng)蕩，投資機(jī)構(gòu)普遍受到影響，大部分投資機(jī)構(gòu)選擇減少投資或推遲之前的投資計(jì)劃。

　　可穿戴行業(yè)整體大環(huán)境下滑，投資環(huán)境又不好，這無疑給今年剛剛興起的智能鞋創(chuàng)業(yè)公司澆了一盆冷水。在整個(gè)行業(yè)陷入低迷時(shí)，智能鞋公司究竟應(yīng)該如何應(yīng)對呢?

　　賣出去的智能鞋硬件要賺錢

　　剛進(jìn)入智能鞋行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司，尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司，會(huì)把自己的智能鞋產(chǎn)品價(jià)位定得很低，希望能夠像小米那樣用非常低的價(jià)格吸引用戶，最終靠從用戶身上獲得的大數(shù)據(jù)來賺錢，但這種想法很顯然是不靠譜的。

　　大部分創(chuàng)業(yè)公司賣出去的智能鞋前期量都很少，積累的那些數(shù)據(jù)并沒有太大的價(jià)值，再加上從智能鞋上獲取的數(shù)據(jù)價(jià)值也沒辦法與手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)價(jià)值相比擬，靠數(shù)據(jù)賺錢這條路，對智能鞋的創(chuàng)業(yè)公司而言，從一開始就被堵住了。

　　正因?yàn)榇?，智能鞋?chuàng)業(yè)公司首先要考慮的是讓自己的產(chǎn)品能賺錢，而不是賠本賺吆喝?，F(xiàn)在鞋子的成本已經(jīng)非常低，智能鞋的元件價(jià)格也不高，如果是藍(lán)牙元件，可以控制整雙鞋子的成本不超過100元。不過這算是非常低端的鞋子了，質(zhì)量都無法保證。李寧的赤兔智能跑鞋一開始賣199元，據(jù)我們推算，它鞋子的材質(zhì)加上小米的元件，只能勉強(qiáng)達(dá)到不虧本，后面量起來了，才算是真正賺錢了。

　　而如果是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，一開始沒有傳統(tǒng)鞋企那樣的資源，想要做出同等水準(zhǔn)的智能鞋，成本只有更高。可以說相比傳統(tǒng)鞋企轉(zhuǎn)型去做智能鞋的產(chǎn)商，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司天生就有很大的劣勢。隨著資本市場的降溫，他們能夠爭取到的投資也越來越少，在即將到來的可穿戴行業(yè)凜冬中，留給他們的時(shí)間也不多了。

　　與傳統(tǒng)鞋企抱團(tuán)取暖

　　傳統(tǒng)鞋企這幾年的日子其實(shí)也并不好過，經(jīng)濟(jì)下行的壓力讓整個(gè)鞋服行業(yè)銷售都有所下滑，包括達(dá)芙妮、百麗、貴人鳥等大品牌都陷入了業(yè)績不佳、頻頻關(guān)店的窘境中，更別說處在產(chǎn)業(yè)鏈下游的代工廠了。

　　而智能鞋概念的出現(xiàn)給了他們一線光明，包括李寧、361°、雙馳等傳統(tǒng)鞋企都不約而同地在今年推出了智能鞋產(chǎn)品，力圖在這個(gè)嶄新的市場中搶占先機(jī)，給自己的企業(yè)打開一條銷路。

　　數(shù)據(jù)顯示，在今年不到一年的時(shí)間內(nèi)，至少有十幾個(gè)智能鞋品牌在市場上出現(xiàn)。在淘寶上搜智能鞋已經(jīng)數(shù)千個(gè)結(jié)果。而在這其中，銷量排名考前的智能鞋產(chǎn)品，基本上全是傳統(tǒng)鞋企推出的智能鞋?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能鞋產(chǎn)品銷量慘淡，幾乎無人問津。

　　由此可見，傳統(tǒng)鞋企積累多年的品牌知名度如今還不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以比擬的，在智能鞋的領(lǐng)域中，沒有品牌的支撐，單靠互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)孤身奮戰(zhàn)，基本不可能成功。但如果能夠與那些傳統(tǒng)鞋企合作，共同推出產(chǎn)品，或許能有一線生機(jī)。而傳統(tǒng)鞋企也能借助來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新力量，讓自己脫離虧損的泥潭。

　　那么問題來了，傳統(tǒng)鞋企要如何與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作呢?廠商建一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)去負(fù)責(zé)智能鞋產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)更合適呢?這些問題隨著智能鞋孵化平臺(tái)的出現(xiàn)，漸漸有了解決的方案。

　　智能鞋孵化平臺(tái)

　　智能鞋孵化平臺(tái)是近期推出的新概念，旨在開放智能鞋技術(shù)，讓鞋廠能夠借用其中的技術(shù)。而如果公司有好的智能鞋項(xiàng)目，也能提供研發(fā)、設(shè)計(jì)甚至資金方面的支持。

　　根據(jù)彭博社在《中國制造艱難轉(zhuǎn)型：莆田樣本》報(bào)道中的介紹，現(xiàn)有的智能鞋孵化平臺(tái)是由莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)在背后支撐，可以借用當(dāng)?shù)氐男瑯I(yè)資源，包括雙馳企業(yè)以及來自上海、深圳、福州的軟件團(tuán)隊(duì)支持，主要目的是讓鞋企往智能化方向發(fā)展，擺脫大多數(shù)中小鞋企對外貿(mào)訂單的依賴，提高鞋企的科技競爭力。

　　而這同樣給了智能鞋創(chuàng)業(yè)公司更好的機(jī)會(huì)，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行的今天，有一個(gè)專業(yè)、精準(zhǔn)的智能鞋孵化平臺(tái)，他們的智能鞋項(xiàng)目就更有保障了。

　　據(jù)了解，智能鞋孵化平臺(tái)已經(jīng)為5家團(tuán)隊(duì)提供免費(fèi)的辦公場所，向他們開放鞋子的設(shè)計(jì)、制造以及銷售的資源。莆田當(dāng)?shù)氐男箅p馳企業(yè)已經(jīng)與這些團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了不同程度的合作，預(yù)計(jì)在明年年初將會(huì)有新的智能鞋產(chǎn)品進(jìn)入市場。

　　當(dāng)然，這一切還僅僅只是開始，正如彭博社在報(bào)道中所說的，整個(gè)制造業(yè)都在下滑，鞋業(yè)只有真正轉(zhuǎn)型升級(jí)了，才能最終拯救這個(gè)日漸式微的核心制造業(yè)。而對于智能鞋創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，這也是他們的機(jī)會(huì)所在?；蛟S，將來最好的智能鞋產(chǎn)品就在這里產(chǎn)生呢?