移動(dòng)支付大戰(zhàn)在即 Apple Pay在中國(guó)卻步履維艱

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面興起也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融的爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中以第三方移動(dòng)支付與P2P金融的發(fā)展最為迅猛。根據(jù)Analysys易觀智庫近期發(fā)布的《中國(guó)第三方支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度中國(guó)第三方支付市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)收單交易規(guī)模為36475億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)10.91%。

　　國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展速度如此迅猛，主要受以下幾大原因的影響

　　1、智能手機(jī)的全面普及。來自Nielsen的調(diào)查報(bào)告顯示，2014年第四季度，在中國(guó)一線城市16到59歲的人群中智能手機(jī)普及率達(dá)到94%，二線城市智能手機(jī)普及率在75%到88%之間，三線、四線城市普及率在66%到88%之間。而移動(dòng)支付又與智能手機(jī)有著緊密的關(guān)聯(lián)，智能手機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付的蓬勃發(fā)展。

　　2、用燒錢補(bǔ)貼的方法，培養(yǎng)用戶使用移動(dòng)支付的習(xí)慣。我們從支付寶、微信支付的多次支付大戰(zhàn)較量中就可以看出，他們先后通過發(fā)紅包、返現(xiàn)等多種補(bǔ)貼方式來培養(yǎng)用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣。

　　3、O2O、移動(dòng)電商的興起也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付的發(fā)展。眼下很多移動(dòng)支付平臺(tái)都在模仿復(fù)制支付寶與淘寶的成功模式，移動(dòng)電商與O2O就成為了他們很好的平臺(tái)。通過在這種帶有購(gòu)買類的移動(dòng)應(yīng)用中嵌入自己的移動(dòng)支付，也就能夠帶動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展。

　　4、移動(dòng)支付在線下支付的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，目前在很多城市的小區(qū)當(dāng)中都安裝了快遞取件箱，這個(gè)取件箱會(huì)為用戶24小時(shí)免費(fèi)保存貨物，但是超過24小時(shí)之后來取，每超過一天就會(huì)收取1元的費(fèi)用，那么這個(gè)支付靠什么來解決?難道安排個(gè)人24小時(shí)值班?線下移動(dòng)支付的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來了，直接通過手機(jī)就可以輕松方便付款并取出快遞。這僅僅只是一個(gè)方面，事實(shí)上在今天很多城市中的大型商場(chǎng)購(gòu)物、吃飯等都已經(jīng)流行用手機(jī)直接付款。

　　中國(guó)如此巨大的移動(dòng)支付市場(chǎng)也引來了電子巨頭的紛紛介入

　　12月18日，中國(guó)銀聯(lián)先后宣布了與三星Samsung Pay以及蘋果的Apple Pay達(dá)成合作，全面進(jìn)軍移動(dòng)支付領(lǐng)域。手機(jī)廠商陣營(yíng)被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付的最大變數(shù)，通過借助全球兩大智能手機(jī)廠商，銀聯(lián)擁有了可更多覆蓋手機(jī)終端支付的武器彈藥;而通過與銀聯(lián)達(dá)成合作，三星Samsung Pay和蘋果Apple Pay就輕松獲得了數(shù)億的中國(guó)銀聯(lián)卡用戶。

　　由此我們可以看出，蘋果Apple Pay跑到中國(guó)市場(chǎng)來搶奪移動(dòng)支付市場(chǎng)份額，沒想到最先遇到的勁敵竟然是死對(duì)頭三星。三星在智能手機(jī)中占比不可小覷，三星的Samsung Pay依托MST(磁信號(hào)安全傳輸技術(shù))令其支持幾乎市面上所有的POS機(jī)終端，較蘋果Apple Pay使用也更為廣泛。

　　移動(dòng)支付，用戶最大的痛點(diǎn)是適用移動(dòng)支付的POS機(jī)覆蓋面是否足夠多。因此移動(dòng)支付應(yīng)用的廣泛性至關(guān)重要。

　　從適用范圍來對(duì)比，蘋果的Apple Pay僅僅只是采用NFC方式，對(duì)Apple Pay線下推廣造成了難度——因?yàn)閲?guó)內(nèi)大多數(shù)地方的POS機(jī)都是插(芯片)卡或刷(磁卡)的，支持NFC的POS機(jī)只占三分之一。

　　而三星Samsung Pay不僅采用NFC方式，同樣擁有MST(磁信號(hào)安全傳輸技術(shù))支持，也就意味著商戶的POS機(jī)無需改造就能直接使用，幾乎能刷卡的POS機(jī)都能夠使用Samsung Pay功能。據(jù)央行《2015年第二季度支付體系運(yùn)行總體情況》數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有銀行卡跨行支付系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)特約商戶達(dá)1370.70萬戶，聯(lián)網(wǎng)POS機(jī)1794.60萬臺(tái)，而Samsung Pay的創(chuàng)新技術(shù)可以支持絕大部分這些深入全國(guó)各地的POS機(jī)，使用戶的使用體驗(yàn)更好。

　　從安全性的角度來對(duì)比，三星Samsung Pay與蘋果Apple Pay在包括支付標(biāo)記(Token)等技術(shù)方面都非常完善，不過Apple此前的iCloud與Apple ID泄露事件也令A(yù)pple Pay的安全性令人擔(dān)憂，而三星Samsung Pay獨(dú)家擁有的KNOX技術(shù)，經(jīng)過不斷沉淀，更能保護(hù)用戶的安全。對(duì)于用戶來說，移動(dòng)支付安全的重要性非同小可。

　　從產(chǎn)品的體驗(yàn)上來對(duì)比，三星的Samsung Pay相比蘋果的Apple Pay而言，也絲毫不弱，不管是黑屏還是鎖屏，都可以調(diào)動(dòng)支付界面，驗(yàn)證指紋或輸入數(shù)字密碼后，將手機(jī)靠近支付終端即可完成支付，僅需幾秒鐘。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣虎視眈眈移動(dòng)支付

　　在國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中，聯(lián)想是第一家宣布支持NFC移動(dòng)支付的手機(jī)廠商，而華為Pay則是第一個(gè)兼容NFC移動(dòng)支付的手機(jī)廠商，近日中興通訊也發(fā)布了最新的移動(dòng)支付產(chǎn)品中興付。此外，小米也一直在默默耕耘自己的小米錢包。

　　實(shí)際上很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)也都已經(jīng)開始耕耘移動(dòng)支付了，但和Apple一樣，都只能支持NFC模式，使用范圍大大受限。試想，像蘋果Apple Pay這樣的NFC支付堅(jiān)定支持者，在美國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)尚且?guī)缀鯖]有任何作為，難不成跑到中國(guó)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)能掀起波濤大浪來?而從Apple Pay在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，恐怕最終只是雷聲大雨點(diǎn)小。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Kantar 在美國(guó)的調(diào)查顯示，截止今年4月，超過75% 的iPhone 6 和 6 Plus 用戶從來沒用過Apple Pay這個(gè)服務(wù)。由于Apple Pay只能兼容蘋果設(shè)備，同時(shí)在美國(guó)市場(chǎng)愿意接受Apple Pay的零售店也非常少，蘋果的Apple Pay支付方式幾乎很少有用戶關(guān)注并使用。

　　通過以上分析我們可以看出，三星Samsung Pay擁有相較于蘋果Apple Pay在廣泛、安全等多方面的優(yōu)勢(shì)，其中使用的廣泛性是Apple Pay望塵莫及的;眾多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商諸如華為、聯(lián)想、中興、小米等，較三星Samsung Pay起步已經(jīng)晚了一拍，再加上產(chǎn)品的適用范圍和市場(chǎng)份額遠(yuǎn)不及三星，追趕之路或許更為艱難。移動(dòng)支付大戰(zhàn)爆發(fā)在即，蘋果Apple Pay在中國(guó)的移動(dòng)支付之路，最終很可能只會(huì)和美國(guó)市場(chǎng)一樣，步履維艱、收效甚微，而最大的勁敵或許正是Samsung Pay。