智能穿戴新風(fēng)口到來(lái)：市場(chǎng)困局如何破？

　　戴著智能手環(huán)跑步、測(cè)睡眠質(zhì)量，這是智能穿戴設(shè)備剛推出時(shí)主打的生活場(chǎng)景。時(shí)至今日，記者發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)智能手環(huán)失去新鮮感，智能手環(huán)銷(xiāo)售增長(zhǎng)亦有放緩的趨勢(shì)。為了開(kāi)拓智能穿戴設(shè)備的“藍(lán)?！?，近期，部分廠商開(kāi)始轉(zhuǎn)型為用戶(hù)提供各種解決方案。當(dāng)中，兒童智能穿戴設(shè)備成了新風(fēng)口。

　　穿戴設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　近幾年，智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)高速發(fā)展。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年1月中國(guó)智能手表市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌數(shù)量?jī)H有20家，而到了當(dāng)年6月，急劇增加至36家。到了今年11月，已經(jīng)有超過(guò)50家品牌加入智能手表市場(chǎng)，未來(lái)這個(gè)數(shù)字可能還會(huì)增加。艾美仕市場(chǎng)研究公司(IMS)最新報(bào)告指出，智能穿戴設(shè)備的市場(chǎng)有望在2016年達(dá)到1.71億的出貨量。根據(jù)ABI最近的預(yù)計(jì)，2018年智能穿戴設(shè)備的年出貨量將達(dá)到4.85億。

　　然而，市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)難免帶來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。兩周前，智能手環(huán)知名品牌Jawbone宣布，其已關(guān)閉紐約辦公室，裁減約60名員工，占員工總數(shù)的15%。近日記者走訪廣州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，Jawbone經(jīng)營(yíng)困難或與其產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高、銷(xiāo)售不佳有關(guān)。目前，Jawbone UP3手環(huán)的售價(jià)是1488元，但小米手環(huán)只賣(mài)79元。在電商網(wǎng)站搜索智能手環(huán)，記者找到數(shù)千款可供選擇，價(jià)格最低達(dá)到二三十元。這些產(chǎn)品功能大同小異，無(wú)非就是檢測(cè)運(yùn)動(dòng)、睡眠、心率等，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。記者還在廣州一些手機(jī)賣(mài)場(chǎng)看到，多家手機(jī)兼手環(huán)生產(chǎn)商在促銷(xiāo)時(shí)，會(huì)把手環(huán)作為購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的贈(zèng)品;智能手環(huán)單獨(dú)銷(xiāo)售已日益艱難。

　　兒童智能硬件成突破口

　　有專(zhuān)家指出，可穿戴設(shè)備經(jīng)歷了幾年的快速發(fā)展之后，不論是產(chǎn)業(yè)本身的進(jìn)化，或者是消費(fèi)者的消費(fèi)期待，都已缺乏新鮮感。未來(lái)，如何滿足大眾對(duì)可穿戴產(chǎn)品更多元化的需求，是廠商努力的方向。據(jù)記者了解，目前，已有少數(shù)生產(chǎn)商開(kāi)始轉(zhuǎn)型，從數(shù)據(jù)收集者轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢越o用戶(hù)提供建議與解決方案的“專(zhuān)家”。當(dāng)中，兒童智能硬件就成為了一個(gè)很好的切入口。

　　11月20日是世界兒童日，微信與中社兒童安全科技基金聯(lián)合發(fā)布 “中國(guó)兒童失蹤預(yù)警平臺(tái)(CCSER)”。該平臺(tái)運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和GIS地理信息技術(shù)以及微信數(shù)億月用戶(hù)作為支撐，一旦兒童失蹤，家長(zhǎng)可在CCSER兒童失蹤預(yù)警平臺(tái)上即時(shí)發(fā)布預(yù)警信息。有兒童智能硬件生產(chǎn)商表示，該平臺(tái)為他們制造了商機(jī)。有了這個(gè)平臺(tái)，智能設(shè)備的生產(chǎn)方向就有了明確的指引。敏狐兒童守護(hù)者智能芯片的生產(chǎn)商日前接受記者采訪時(shí)表示，他們與微信合作開(kāi)發(fā)的定位芯片價(jià)格大約是20元~30元，把芯片放入兒童鞋內(nèi)，可制造出具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的防丟失兒童鞋。

　　目前，植入敏狐定位芯片的兒童鞋售價(jià)多數(shù)低于200元一雙。而市面上很多防丟失兒童鞋的售價(jià)約300元一雙，當(dāng)中智能定位芯片的成本約50元。

　　運(yùn)用大數(shù)據(jù)為兒童提供解決方案的還有樂(lè)視。樂(lè)視在上周推出了生態(tài)級(jí)教育產(chǎn)品——樂(lè)視兒童，該平臺(tái)是專(zhuān)為家庭用戶(hù)打造的家庭教育類(lèi)產(chǎn)品。與騰訊找尋合作伙伴開(kāi)發(fā)兒童智能穿戴設(shè)備不同，樂(lè)視自己推出與樂(lè)視生態(tài)相關(guān)的多款兒童智能硬件，包括能夠在線與鋼琴專(zhuān)家互動(dòng)的WIFI智能鋼琴;首款搭載“小寶語(yǔ)音伙伴軟件”的樂(lè)小寶口袋故事屋;具有語(yǔ)音識(shí)別、雙向通話、監(jiān)聽(tīng)等功能的KIDO兒童智能手表……

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，兒童智能生態(tài)圈正在逐步建立，未來(lái)兒童智能穿戴設(shè)備將迎來(lái)一輪高速發(fā)展，市場(chǎng)前景誘人。