讓體驗營銷細致入“微” 卡薩帝看得更遠

　　中國正在經(jīng)歷一場史無前例的品質(zhì)消費升級大潮，互聯(lián)網(wǎng)帶來了用戶對體驗的極致追求，在財富的不斷積累當中，中產(chǎn)人群的需求爆發(fā)，打開了品質(zhì)生活的大門。

　　對于很多品牌來說，如何通過體驗式營銷，幫助消費者了解品質(zhì)生活的真諦，提供高人一等的用戶體驗，這在未來將會是一個持續(xù)性的話題。

　　在8月27日，卡薩帝在北京開啟行業(yè)首個微生活藝術(shù)展，將微生活體驗，通過直觀而又不失藝術(shù)的形式進行了展現(xiàn)，這種新鮮同時兼具了生活品味的營銷活動背后，代表了卡薩帝怎樣的品牌邏輯?

　　品質(zhì)將是消費的新載體

　　今年的“中國消費市場發(fā)展報告”預測：2016年消費數(shù)量將持續(xù)增長。消費將穩(wěn)居三駕馬車之首，全年消費貢獻率繼續(xù)保持在60%以上高位，消費率創(chuàng)十年新高首次超過60%。 作為推動消費能力崛起的驅(qū)動力，消費者的需求正在向高層次、高質(zhì)量、個性化和多元化方向發(fā)展。

　　這表示，消費者逐漸從價格敏感，步入品質(zhì)為先的新形態(tài)。因為互聯(lián)網(wǎng)帶來了信息的對稱，消費者對產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、核心技術(shù)和服務(wù)，表現(xiàn)出更高的追求。

　　所以，對于卡薩帝來說，微生活藝術(shù)展的啟動，就是通過體驗的模式，對消費者進行品質(zhì)消費的現(xiàn)場引導。

　　微觀世界在每分每秒的影響著我們的生活，日常生活中，用戶常常只能看見浮于生活表面的現(xiàn)象，卻無法了解表象之下隱藏的種種隱患，例如食物細胞壁的破損，會導致營養(yǎng)水分流失而影響人體健康;機洗造成的衣物纖維斷裂，會使高端衣物松垮變形;看不見摸不著的PM 0.3，會悄悄透過皮膚滲入血液，威脅組織器官的健康。

　　如果我們把食材細胞放大兩萬倍、把衣物纖維放大100倍，相信在這里你會看到不一樣的新鮮生活、時尚生活和呼吸生活。這些不同的生活方式，都是品質(zhì)生活的組成部分。

　　可見，卡薩帝的微生活藝術(shù)展立足于改變消費者生活方式，從微觀世界的角度，提供更好的品質(zhì)生活。

　　消費者有權(quán)了解家電的微觀世界

　　家用電器，作為日常市場的組成部分，在微觀世界里，也會對我們的生活造成很多影響。事實上，很多家電產(chǎn)品，從肉眼上是很難區(qū)分品質(zhì)的高低的，只有通過微觀世界的直觀感知，才能了解的更徹底。

　　消費者有權(quán)去了解家電產(chǎn)品的微觀世界，這不僅是對消費者負責，更具有督促家電品牌從細節(jié)上真正做出改變的意義。

　　首先來看卡薩帝鼎級云珍冰箱。此次微生活藝術(shù)展上卡薩帝冰箱的五組照片分別以不同環(huán)境保存的洋蔥和魚肉細胞對比直觀展示了其領(lǐng)先行業(yè)的細胞級養(yǎng)鮮科技。雖然冷藏在冰箱中的食材表面上依舊新鮮，但是口感卻大打折扣，究其原因是食材細胞已被破壞，營養(yǎng)、水分等大部分流失。

　　這是因為，普通冰箱溫度波動在±1℃左右，保鮮環(huán)境溫差很大，冷藏的肉類會因為溫度波動造成血水流失，僅僅5天時間營養(yǎng)流失率就高達10%。而卡薩帝冰箱將保鮮環(huán)境溫度控制在±0.05℃，趨于恒溫。為此，卡薩帝還請了微生物專家，做了一套藝術(shù)培養(yǎng)皿，培養(yǎng)皿上有各種食材圖案，卡薩帝冰箱就是要保持食材原生態(tài)的新鮮原味。

　　其次是卡薩帝冪級云裳洗衣機。在微觀世界的角度看，面料由上萬縷纖維組成，經(jīng)機洗后纖維斷裂導致了織物空隙增大、松垮、變形?？ㄋ_帝洗衣機獨有冪級洗護科技從技術(shù)短板、物理損傷、化學損傷等3個層面針對性改善，實現(xiàn)了纖維級洗護。在100倍顯微鏡下可見，細度只有頭發(fā)絲1/2的苧麻纖維經(jīng)普通機洗1次后纖維松散、變亂，10次后纖維斷裂、變亂，而經(jīng)卡薩帝冪級云裳機洗10次后，苧麻纖維只有少許松散。

　　據(jù)了解，卡薩帝冪級云裳曾經(jīng)機洗過只能手洗的Burberry襯衣、愛馬仕絲巾。這足以證明它對各種不同衣物的高度適應性。

　　最后是卡薩帝云鼎空調(diào)。很多人還并不了解。PM2.5主要分布在肺部的表層，而PM0.3可穿過肺部氣血屏障，直接進入血液。PM2.5不能進入肺泡，而PM0.3因其顆粒更加細小，能夠進入肺泡內(nèi)，停留在肺部最深處，且永久沉積其中無法去除，帶來更大的健康危害。

　　而普通空調(diào)只能吸附PM2.5，而卡薩帝云鼎空調(diào)濾網(wǎng)可吸附凈化99%的PM0.3，卡薩帝以用戶利益為目標，先于行業(yè)率先提出PM0.3解決方案，將用戶的呼吸健康放在首位，構(gòu)建“家庭呼吸生態(tài)圈”將用戶看不到、想不到的PM0.3危害真正展示出來。正是此次微觀藝術(shù)展的意義所在。

　　塑造微生活價值觀 卡薩帝其實看得更遠

　　實際上，微生活是對品質(zhì)生活更深入的解讀。只有健康的生活方式，才能談得上品質(zhì)。

　　作為中國高端家電的領(lǐng)導品牌，卡薩帝有責任讓消費者更直觀的了解微觀世界對于生活的危害性，同時卡薩帝的產(chǎn)品已經(jīng)做到了從微生活入手，徹底改變我們的生活環(huán)境，這對整個家電行業(yè)，都具有積極的推動意義。卡薩帝要推廣的不僅僅是一個簡單的微生活藝術(shù)展，而是要打造一種為生活的價值觀，來引導消費者選擇正確的家電產(chǎn)品，去擁抱品質(zhì)生活。

　　另外，對于卡薩帝而言，背靠強大的品牌勢能和技術(shù)研發(fā)體系，卡薩帝已經(jīng)可以做到在產(chǎn)品端的把控追求到細節(jié)，追求到極致。從微生活的理念出發(fā)，更容易讓卡薩帝的品牌打上品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的標簽。這才是卡薩帝背后真正的品牌邏輯。