2016年兒童智能手表將何去何從？

　　正當兒童智能手表作為突破智能可穿戴市場的杰出代表大熱之際，央視爆出兒童智能手表輻射大的新聞受到各行業(yè)人士的關(guān)注。前不久，關(guān)于兒童智能手表存在嚴重安全漏洞問題的負面消息又接踵而至，2015歲末兒童可穿戴企業(yè)陷入困境，迎來寒冬。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士呼吁：國家要盡早規(guī)范可穿戴設(shè)備行業(yè)標準，同時也讓消費者正視可穿戴產(chǎn)品。不可否認這是制約著該行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，還有消費者體驗不足、產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的不完善、功能不成熟、價格偏高、材質(zhì)舒適度低等因素。筆者從市場還了解到，由于兒童自制力等因素，許多學校老師已開始禁止學生帶具有通話及其他娛樂功能的手表進入教室。2016年兒童智能手表將何去何從?

　　從關(guān)注兒童智能穿戴市場以來，筆者曾與多個方案商、品牌商、渠道商以及最終消費者聊起過兒童智能手表，大家在扮演的角色上各持己見：方案商認為企業(yè)間可聯(lián)合起來搭建一個安全的智能手表系統(tǒng)云平臺，提供給相關(guān)智能手表企業(yè)的開發(fā)者使用;品牌商期望快速規(guī)范可穿戴市場，重新獲取消費者的信任;渠道商認為客戶群體的定位需要把控好，不然直接影響線下銷售;消費者認為兒童智能手表很受用，但并非剛需。筆者認為兒童智能手表應(yīng)回歸原點，應(yīng)從家長、兒童外加學校三個受方考慮功能實用點。聚焦核心功能、關(guān)注用戶真實感受，或許更有利于獲取消費者的青睞。

　　多功能≠真智能 精準定位是關(guān)鍵

　　從目前市場上來看，兒童安全手表在產(chǎn)品定位和賣點上主打兒童定位和通話的功能，讓家長能隨時監(jiān)督和詢問孩子的去向，然而一些廠商打著“智能”的口號造勢營銷，在產(chǎn)品上增添一些監(jiān)測、娛樂等功能，用“多功能”的方式來比擬“智能”吸引家長消費?？瓷先ズ苄缕娴漠a(chǎn)品，實際上最終難保不給用戶帶去疲態(tài)效應(yīng)。

　　有人提出，如果智能手表對小孩來說只是一個“監(jiān)控工具”，孩子難免會產(chǎn)生逆反心理。但如果為吸引兒童興趣而附加游戲、社交等功能，又會影響孩子的學習，這給作為真正購買者的家長造成一定的管理難度和麻煩，此時的“多功能”便也成了雞肋。

　　“我覺得兒童手表不要加入過多的功能，精心做好定位和親情通話，定位精確度和電池續(xù)航能力都有待提高?！边@是一位家長傳達的意愿。

　　情感牌≠真需求 安全實用很重要

　　在這個科技飛躍發(fā)展的年代，孩子的安全健康成長是父母的一大痛點，一款能實時監(jiān)控孩子的手表簡直就是爸比媽咪們眾盼所歸的。然而兒童智能手表誕生在這樣“最好的時代”，卻也是在這樣“最差的時代”步履維艱的。

　　從兒童教育角度來看，家長除擔憂兒童智能手表會影響孩子的學習成長外，另一方面擔憂孩子會養(yǎng)成和同學相互攀比的不良心理。有教師也表示，孩子比較貪玩、好奇心又大，智能手表會分散孩子聽講時的注意力，學校禁止帶這樣的產(chǎn)品上課。從實用性上看，有家長反映，兒童智能手表許多操作太復雜，小孩子不方便使用，并且對于年齡較小的孩子來說佩戴某些設(shè)備體積稍大，材質(zhì)的舒適度也偏低。另外有家長簡而言之：“人力安全網(wǎng)的防護總比電子產(chǎn)品可靠!”可見，打著“情感牌”的兒童智能手表不一定能激起用戶的理性消費。

　　不可否認，兒童智能手表的需求和發(fā)展空間固然巨大，特別是國家二胎政策開放以后，但廠商需要從用戶使用實際出發(fā)，生產(chǎn)出高粘性產(chǎn)品。筆者希冀兒童智能手表在洗牌階段過后，2016年迎來溫暖的春天。