巨虧20億變半年利潤(rùn)20億 京東方能就此翻身嗎？

　　“動(dòng)輒上百億燒錢投資”，“長(zhǎng)期深陷虧損泥潭”，這些描述曾經(jīng)讓京東方一度拉低了在行業(yè)內(nèi)的存在感，但現(xiàn)在它卻試圖改變?nèi)蝻@示面板的格局。

　　2015年，對(duì)京東方來(lái)說(shuō)稱得上是揚(yáng)眉吐氣的一年。這家公司陸續(xù)投建成都第6代AMOLED生產(chǎn)線、福州第8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線，12月初更是宣布全球首條第10.5代薄膜晶體管液晶顯示器件(TFT-LCD)生產(chǎn)線在合肥動(dòng)工。這意味著，京東方成為除日本夏普之外，唯一投資10代線以上(包括10代線)的面板企業(yè)。

　　夏普的10代線更多用來(lái)切割60英寸的電視面板，京東方10.5代線則主要生產(chǎn)65英寸以上大尺寸超高清液晶顯示屏，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為每月9萬(wàn)片玻璃基板。該產(chǎn)線僅投資額就高達(dá)400億元。

　　美國(guó)康寧公司還為此宣布，在與京東方10.5代線工廠相鄰地方投資建設(shè)一座10.5代玻璃基板工廠。如果上述產(chǎn)線能在2018年順利投產(chǎn)，京東方有望超越中國(guó)臺(tái)灣面板企業(yè)，進(jìn)入全球顯示行業(yè)三甲之列。

　　據(jù)記者了解，目前全球顯示行業(yè)的前兩位分別被LG集團(tuán)旗下的LG Display和三星的Samsung Display所占據(jù)，掌握著全球主導(dǎo)權(quán)。

　　特別在液晶顯示技術(shù)興起之時(shí)，以韓國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣為代表的面板企業(yè)幾乎壟斷了液晶顯示產(chǎn)業(yè)所有的核心技術(shù)和絕大部份出貨量。國(guó)內(nèi)彩電廠商也因此長(zhǎng)期“受制于人”，一度失去了控制電視成本的話語(yǔ)權(quán)。在一臺(tái)彩電的整機(jī)成本中，液晶屏幕基本占據(jù)了70%到80%的比例。

　　為此，包括京東方、華星光電、中電熊貓等國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)一直在不斷加大各尺寸生產(chǎn)線的投入，希望能夠縮短與日韓和中國(guó)臺(tái)灣面板廠商的距離，至少在液晶面板的定價(jià)上不再被日韓廠商牽著鼻子走。

　　但是，面板工廠的投建通常是一件需要花費(fèi)大價(jià)錢但收效極為緩慢的事情，如果沒(méi)有雄厚的資金實(shí)力很難長(zhǎng)期堅(jiān)持下來(lái)。

　　以京東方2010年的財(cái)報(bào)為例，其整體營(yíng)收雖有80億元，但歸屬上市股東的凈利潤(rùn)虧損額高達(dá)20億元。這是很多中小型企業(yè)奮斗多年都難以達(dá)到的營(yíng)收數(shù)字。而造成虧損的很大一部分原因都在于對(duì)面板的巨額投資。

　　這其中還包括每年數(shù)十億的研發(fā)費(fèi)用，即使在虧損時(shí)期這家公司也沒(méi)有在研發(fā)費(fèi)用方面進(jìn)行削減?！耙龅讲惶澮膊皇遣恍?，但如果縮減研發(fā)費(fèi)用可能就沒(méi)有京東方了?！本〇|方董事長(zhǎng)王東升在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)時(shí)有不少人勸他悠著點(diǎn)，但他認(rèn)為，如果沒(méi)有持續(xù)研發(fā)那些開發(fā)人員都會(huì)走掉。

　　截至目前，京東方已經(jīng)擁有10條面板生產(chǎn)線，其中7條已投產(chǎn)生產(chǎn)線，2條在建，還有一條剛剛動(dòng)工的10.5代線等待開工。如果將這些生產(chǎn)線的投資額加起來(lái)，這家公司已經(jīng)燒掉了上千億元的投資，想要在短期內(nèi)收回成本絕非易事。

　　好在從2011年開始，京東方終于開始顯現(xiàn)出“止血”跡象，繼2011年、2012年實(shí)現(xiàn)全年盈利后，2014年京東方實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)25.6億元，同比增長(zhǎng)8.87%。2015年上半年，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到19.5億元，同比增長(zhǎng)87.3%。

　　還有另外一組數(shù)據(jù)也能反映出這家公司的回轉(zhuǎn)跡象。

　　根據(jù)京東方公布的不同產(chǎn)品類別的市場(chǎng)占有率情況，2015年上半年其手機(jī)面板出貨量同比增長(zhǎng)30%，市場(chǎng)占有率為18%;平板電腦面板的出貨量同比增長(zhǎng)37%，市場(chǎng)占有率達(dá)32%，在全球市場(chǎng)可排到第一位。在電視面板方面，出貨量同比增長(zhǎng)154%，市場(chǎng)占有率增加至11%，上升至全球第四位。

　　目前京東方的面板40%在國(guó)內(nèi)出貨，60%面向海外市場(chǎng)。待10.5代線投產(chǎn)后，這家公司在大尺寸領(lǐng)域的面板競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化，但在2018年之前，主要以商用為主?！?5英寸的產(chǎn)品90%為4K面板，10%為8K，”王東升認(rèn)為，“到2020年，隨著日本冬奧會(huì)全面推廣8K之后，8K面板的出貨量會(huì)越來(lái)越大?！?/p>

　　根據(jù)IHS DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2015年4K電視出貨量將達(dá)3200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)170%，8K電視的全球出貨量有望從2015年的2700臺(tái)增至2019年的91.1萬(wàn)。IHS首席分析師Paul Gray表示，至2019年，65英寸及以上尺寸的電視出貨量將以17%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)。

　　對(duì)于沒(méi)有像夏普一樣選擇投建10代線的原因，京東方解釋稱并非有意要在尺寸上壓過(guò)夏普，而是考慮到10代線和8.5代線生產(chǎn)的尺寸太過(guò)相近，市面上對(duì)65英寸的需求遠(yuǎn)大于60英寸。不同世代的面板生產(chǎn)線都有其最具性價(jià)比的切割尺寸，如果用8.5代線、6代線去切65英寸的產(chǎn)品并不劃算。

　　這家公司也沒(méi)有急于跟隨LG和三星在OLED產(chǎn)線上進(jìn)行過(guò)大規(guī)模的投入。王東升對(duì)記者說(shuō)，在60英寸以上的電視面板，OLED想要替代LCD并不容易，至少10到15年內(nèi)，LCD仍然比OLED有優(yōu)勢(shì)。“從用戶體驗(yàn)來(lái)看，大尺寸OLED和LCD是一樣的，但前者的成本是后者的兩倍以上。”但他也強(qiáng)調(diào)，京東方不在大尺寸OLED上布局并不代表不做OLED，未來(lái)OLED的重點(diǎn)會(huì)放在小尺寸上。

　　在LCD上的大量投入使得中國(guó)國(guó)產(chǎn)面板產(chǎn)能規(guī)模快速增加，隨即帶來(lái)的便是面板的降價(jià)和利潤(rùn)的進(jìn)一步縮減。日本經(jīng)濟(jì)新聞曾撰文預(yù)測(cè)，中國(guó)液晶面板廠商可能面臨產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。

　　這樣的問(wèn)題正在整個(gè)面板行業(yè)中蔓延。華星光電CEO薄連明曾表示，2016年面板行業(yè)將陷入供給過(guò)剩。

　　根據(jù)公開資料顯示，LGD2015年7-9月的合并純利潤(rùn)同比大幅下滑了44%，華星光電從去年二季度開始月出貨量一直保持在200萬(wàn)片的規(guī)模，三星方面顯示器供應(yīng)需求龐大，但由于全球終端需求低迷，其面板出貨量也沒(méi)有大幅度增長(zhǎng)，中國(guó)臺(tái)灣的友達(dá)給內(nèi)地每月的供貨量大概在60萬(wàn)到70萬(wàn)臺(tái)左右，市場(chǎng)占有率有下降趨勢(shì)。

　　值得注意的是，盡管產(chǎn)能過(guò)剩一說(shuō)長(zhǎng)期存在，但并沒(méi)能阻止這些面板廠商繼續(xù)擴(kuò)張。華星光電計(jì)劃增強(qiáng)廣東深圳工廠的產(chǎn)能，主打中小尺寸液晶面板的天馬微電子也準(zhǔn)備投資生產(chǎn)4K面板，而LGD將大量資金花在了OLED的持續(xù)投入上。以LGD為首的韓國(guó)面板公司顯然不愿意看到被中國(guó)廠商分食市場(chǎng)份額的局面，一旦OLED成功普及，將有助于它們?cè)俅卧陲@示技術(shù)上與中國(guó)廠商拉開距離。

　　據(jù)記者了解，此前三星和LG也曾就是否投資10.5代線進(jìn)行討論，但迫于至少需要10億美元(約合64.2億元人民幣)的巨大投入而不得不暫緩計(jì)劃。在這方面，京東方則有國(guó)資委做大股東，加上各大銀行的融資支持，自身出資額不會(huì)太過(guò)巨大。

　　“顯示領(lǐng)域的產(chǎn)能過(guò)剩主要是同質(zhì)化嚴(yán)重，新應(yīng)用拓展太慢?！蓖鯑|升說(shuō)，京東方正在想辦法借助顯示技術(shù)所積累的技術(shù)和資源，向有限多元化轉(zhuǎn)型。

　　除繼續(xù)增強(qiáng)顯示器件的優(yōu)勢(shì)外，這家公司開始朝著物聯(lián)網(wǎng)與人工智能、醫(yī)療健康方面進(jìn)行拓展。例如可按客戶需求定制產(chǎn)品和服務(wù)，運(yùn)用液晶面板所涉及的顯示、傳感、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)與新應(yīng)用相集合。換句話說(shuō)，京東方想要從硬件制造商向軟硬融合應(yīng)用整合方向走。

　　在10.5代線動(dòng)工當(dāng)天，這家公司還宣布擬投資11.9億元在合肥建設(shè)整機(jī)智能制造項(xiàng)目，主要生產(chǎn)中大尺寸液晶顯示器及液晶電視機(jī)，擬在合肥投資32億元建設(shè)合肥數(shù)字總和醫(yī)院項(xiàng)目，包含1家數(shù)字醫(yī)院、1家綜合門診，并根據(jù)需求設(shè)立數(shù)家小型數(shù)字診所。該項(xiàng)目計(jì)劃于2016年9月底動(dòng)工建設(shè)，2018年年底開診。

　　這家公司希望自己在未來(lái)能夠成為液晶顯示領(lǐng)域中的IBM或英特爾，而不是富士康。盡管方向明確，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的面板領(lǐng)域，京東方所要面臨的變數(shù)還有很多，此外在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)也還需要不斷提升品牌影響力。

　　至少在現(xiàn)在，還很少有手機(jī)或電視廠商會(huì)很驕傲地宣布，他們的面板產(chǎn)品來(lái)自京東方。