過(guò)去一年，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視劇行業(yè)帶來(lái)這四大變革

　　今年37歲的心姐，擔(dān)任群眾演員領(lǐng)隊(duì)也就是常說(shuō)的“群頭”快五年了。這五年，也是互聯(lián)網(wǎng)變化最快的五年，但在心姐看來(lái)，電視劇群演這個(gè)行業(yè)并沒(méi)有什么變化，“招人的時(shí)候會(huì)把消息掛在網(wǎng)上、用QQ群籠絡(luò)經(jīng)常借活兒的群演，這些方法早就有了，感覺(jué)演員方面和互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系不大?！?/p>

　　大學(xué)本科學(xué)攝像的王震在2013年畢業(yè)后開(kāi)始在各個(gè)劇組“掌機(jī)”。這兩年他在生活上享受著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便利，但在工作上他并未覺(jué)得有什么大變化?！皺C(jī)器設(shè)備還是那些設(shè)備，拍攝手法也還是那些手法。雖然我感覺(jué)自己生活中已經(jīng)享受到了互聯(lián)網(wǎng)的紅利，比如支付、出行，但在電視劇拍攝上，我們還是沿襲著以往的工作方法，說(shuō)實(shí)話，和互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)什么關(guān)系?！?/p>

　　如他們所說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)不是萬(wàn)能的，傳統(tǒng)行業(yè)的核心依舊是其發(fā)展的關(guān)鍵決定因素，但是與其對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)上下游都在互聯(lián)網(wǎng)的作用下發(fā)生了翻天覆地的變化。即便是同樣的劇，在不同的時(shí)代也有了不同的宣發(fā)方式，而電視劇除了承擔(dān)“劇”本身的角色之外，更將在互聯(lián)網(wǎng)的引導(dǎo)下開(kāi)啟影游互動(dòng)的大門(mén)。

　　內(nèi)容來(lái)源變了：網(wǎng)絡(luò)IP戲份最多

　　從源頭上看，電視劇的內(nèi)容來(lái)源有了變化。編劇淡化，IP強(qiáng)化，而網(wǎng)絡(luò)IP則越來(lái)越被重視。但看今年，市場(chǎng)上反響較好的電視劇，《花千骨》、《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《羋月傳》等都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的電視劇化。

　　許多電視劇行業(yè)人士也表示的確當(dāng)下的電視劇內(nèi)容具有越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)文化正在電視劇行業(yè)滲透著。

　　導(dǎo)演曹平曾表示，人都要與時(shí)俱進(jìn)，文藝創(chuàng)作肯定也要考慮互聯(lián)網(wǎng)思維，這樣我們才能了解觀眾喜好。上海電視節(jié)掌門(mén)人唐麗君也認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體思維到PC互聯(lián)網(wǎng)思維，再到當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，是一種潮流和趨勢(shì)。“在我們中國(guó)，新媒體的發(fā)展速度當(dāng)屬世界首位，所以我們的影視工作者急需建立碎片化思維和粉絲思維，與我們的觀眾在最短時(shí)間內(nèi)建立起令他激動(dòng)的話題，同時(shí)定義我們的影視作品的理念和價(jià)值主張，激發(fā)其參與感?！?/p>

　　宣傳發(fā)行的渠道變了：視頻網(wǎng)站功不可沒(méi)

　　而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電視劇最大的改變要數(shù)宣發(fā)渠道，從最開(kāi)始的電視劇由電視臺(tái)全部播完之后才登陸網(wǎng)絡(luò)，到后來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻延遲電視臺(tái)幾小時(shí)之后播出，再到視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)同步播出，未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)視頻網(wǎng)站先播電視臺(tái)后播的情況。一位電視劇制作公司的銷(xiāo)售告訴騰訊科技，這種趨勢(shì)的意義不在于哪個(gè)平臺(tái)的此消彼長(zhǎng)，重點(diǎn)在于未來(lái)的電視劇已經(jīng)不是僅僅針對(duì)電視臺(tái)用戶了。

　　以近期在騰訊視頻熱播的《羋月傳》為例，在其播出之前，騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視超級(jí)電視上都有相關(guān)片花和預(yù)熱的策劃。社交媒體上，主演孫儷也是全力配合。在微博上互動(dòng)很多，配合網(wǎng)絡(luò)宣傳。

　　而輸出渠道上，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為電視劇不可忽略的輸出平臺(tái)?！耙粍尚恰闭咧?，傳統(tǒng)影視公司更加意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要性，雙方握手的需求正變得越來(lái)越迫切。

　　事實(shí)上，自2015年1月1日起，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整，“一劇兩星”的政策開(kāi)始實(shí)施。具體內(nèi)容包括：同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過(guò)兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過(guò)二集。 政策出臺(tái)后，多數(shù)衛(wèi)視的電視劇劇場(chǎng)在每晚“3集”變“2集”后，收視明顯下滑。這大大影響了電視劇企業(yè)的收入和盈利能力，不僅大部分電視劇一輪價(jià)格有所下降，乃至部分精品劇的二輪價(jià)格也有所下滑，一些電視劇制作公司三季度表現(xiàn)低于預(yù)期。

　　面對(duì)這樣的情況，向視頻網(wǎng)站輸出成了電視劇制作方避不開(kāi)的選擇?！澳壳耙曨l網(wǎng)站采買(mǎi)頂級(jí)劇的價(jià)格已經(jīng)跟衛(wèi)視持平了?！本巹⊥觖惼荚谡劶耙曨l網(wǎng)站在大媒體環(huán)境中日漸上升的地位時(shí)表示，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)播放量跟收視率一樣，如今已成為衡量一部劇是否成功的重要指標(biāo)。

　　開(kāi)發(fā)方式變了：從單一電視劇到全產(chǎn)業(yè)鏈布局

　　華策影視(300133)主要從事電視劇的制作、發(fā)行業(yè)務(wù)。這家人們眼中的傳統(tǒng)影視公司在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始了全新的布局。華策影視高調(diào)公布了S(Super) IP概念，其旨在撬動(dòng)強(qiáng)勢(shì)IP巨大的粉絲紅利，一攬子開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)包括劇、大電影、游戲等核心產(chǎn)品矩陣，打通具獨(dú)立變現(xiàn)能力的不同娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景。

　　近日，華策影視、完美環(huán)球在北京舉辦了發(fā)布會(huì)，宣布由雙方聯(lián)合出品的《射雕》正式啟動(dòng)。 而從選角開(kāi)始，就已打上互聯(lián)網(wǎng)烙印。片方已在微博上發(fā)起投票活動(dòng)，力求用粉絲時(shí)代最直接的方式選拔主角。

　　另外，影游互動(dòng)也是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視劇行業(yè)產(chǎn)生影響的關(guān)鍵。圍繞《射雕》華策將與完美環(huán)球合作。

　　影游互動(dòng)即影視與游戲的結(jié)合。既包括影視改造為手游、頁(yè)游、端游等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，也包括手游、頁(yè)游、端游等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品反向制作成為影視作品進(jìn)行上映或播出。此種方式不僅可以讓兩個(gè)領(lǐng)域打通資源，影視劇還可以從游戲產(chǎn)品中獲得新收入點(diǎn)，游戲一方同樣也可依托影視劇獲得足夠曝光，業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)減少且快錢(qián)效果非常顯著。“原作超強(qiáng)IP、龐大粉絲基礎(chǔ)、天然游戲用戶的優(yōu)勢(shì)便利，二者合作勢(shì)必讓影視熱度帶動(dòng)游戲影響力急速擴(kuò)張。若能很好豐富玩家體驗(yàn)，更可讓影視播放周期結(jié)束后繼續(xù)延續(xù)話題熱度，是明顯的強(qiáng)強(qiáng)雙贏?！?/p>

　　近期影游互動(dòng)的經(jīng)典代表還有《花千骨》。閱文集團(tuán)副總裁朱靖談到《花千骨》的整體宣傳與引導(dǎo)非常優(yōu)秀。他認(rèn)為，影游互動(dòng)中的“影”負(fù)責(zé)把用戶導(dǎo)進(jìn)來(lái)，但效益好不好還要看“游”。

　　競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變了：網(wǎng)絡(luò)劇不容小覷

　　當(dāng)然，電視劇的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而改變。網(wǎng)絡(luò)劇異軍突起，大有搶占上風(fēng)的趨勢(shì)。事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)電視劇每年的產(chǎn)量在15000集左右，而網(wǎng)絡(luò)劇用不了3年，產(chǎn)量就會(huì)超過(guò)電視劇。

　　網(wǎng)絡(luò)劇的政策限制相對(duì)寬松，視頻網(wǎng)站的投入力度加大也讓網(wǎng)劇的品質(zhì)和影響力以驚人的速度進(jìn)化著。而傳統(tǒng)電視劇一方面受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，另一方面又受廣電總局政策影響，再加以年輕觀眾的加速流失，競(jìng)爭(zhēng)中逐漸處于下風(fēng) 。更嚴(yán)重的是網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)于廣告客戶的吸引力正逐日增加。

　　這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局可從反向輸出的現(xiàn)象中略窺一二。目前有一小部分大投資的網(wǎng)絡(luò)劇在爭(zhēng)取拿到電視劇許可證，反向輸出給電視臺(tái)。早在12年，愛(ài)奇藝就已經(jīng)向江西衛(wèi)視反向輸出《奇異家庭》;后來(lái)還有搜狐視頻熱門(mén)IP網(wǎng)劇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》成功“反向輸出”到東方衛(wèi)視;愛(ài)奇藝的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》將在2016年寒假檔登陸安徽衛(wèi)視……

　　由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)的電視劇行業(yè)雖然在制作過(guò)程上沒(méi)有受到互聯(lián)網(wǎng)太大的影響，但在IP獲取、宣傳發(fā)行、全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)、競(jìng)爭(zhēng)格局等方面都多多少少地染上了互聯(lián)網(wǎng)色彩。中國(guó)廣播影視出版社社長(zhǎng)、廣電影視聯(lián)盟理事長(zhǎng)王衛(wèi)平表示，互聯(lián)網(wǎng)+’在當(dāng)前被經(jīng)常提到，其實(shí)誰(shuí)+誰(shuí)并不重要?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維是有意義的，通俗點(diǎn)叫做資源共享，合作共贏，在這樣一個(gè)時(shí)代，單靠誰(shuí)，單槍匹馬都是沒(méi)法玩的，在這個(gè)時(shí)候各種資源配置起來(lái)，才是行業(yè)的前途和出路?！?/p>