移動支付交易額超PC 國內(nèi)移動支付市場呈現(xiàn)出新格局

　　美國版“雙十一”——“黑五”購物季已經(jīng)過去，根據(jù)Adobe對超過4500家電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)控的Adobe Marketing Cloud(AMC)統(tǒng)計，美國人在感恩節(jié)+黑色星期五兩天時間總共在網(wǎng)上購物花了44.5億美元，其中感恩節(jié)計約17.3億美元，黑色星期五計約27.2億美元。44.5億美元換算成人民幣大約是284.4億元。

　　Adobe的數(shù)據(jù)顯示，這兩天移動消費(fèi)的總額達(dá)到了15億美元，也即這兩天里美國人在手機(jī)上的消費(fèi)在44.5億美元當(dāng)中占了高達(dá)三分之一。具體來講，全網(wǎng)手機(jī)上完成的訂單在感恩節(jié)當(dāng)天占了大約37%，在黑色星期五占了27%。根據(jù)另一項(xiàng)來自IBM的數(shù)據(jù)，在這兩天當(dāng)中智能手機(jī)流量在整體網(wǎng)購流量中占到了46.7%，平板電腦13.7%。

　　而剛剛經(jīng)過雙十一的洗禮，中國人似乎對于在手機(jī)上購物更加放心。根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，在雙十一全天912億元人民幣的交易額中，移動端占比高達(dá)68%。

　　11月20日，艾瑞咨詢發(fā)布了2015年第二季度電子商務(wù)核心數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模為3.75萬億元，同比增長22.1%，環(huán)比增長7.8%。2015Q2中國移動端購物交易規(guī)模超過4433.6億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比達(dá)到50.8%，移動端網(wǎng)購交易規(guī)模首次超過PC端成為網(wǎng)購主要消費(fèi)場景。

　　移動交易規(guī)?，F(xiàn)處于快速增長階段，艾瑞咨詢分析其原因：(1)年中大促的影響使得整體網(wǎng)購交易規(guī)模大幅增長。(2)各家企業(yè)發(fā)力移動端，以新用戶獲取和品類擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn)，移動端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源。

　　現(xiàn)在線購物模式主要依托于支付寶、微信支付完成交易。相較于銀聯(lián)支付、快錢等移動支付方式，支付寶不僅擁有巨大的用戶基數(shù)，而且還擁有電商、理財金融等強(qiáng)有力的交易場景，其市場占有率達(dá)74.31%。同時，微信支付也因?yàn)榻柚哳l社交應(yīng)用平臺——微信，而吸引了并影響著用戶，市場份額為11.86%。隨著支付寶、微信支付等第三方線上移動支付企業(yè)布局線下、以銀聯(lián)和銀行為代表的傳統(tǒng)收單方回?fù)鬑CE閃付領(lǐng)域、三大運(yùn)營商切入NFC-SIM卡以及蘋果 Pay即將入華消息的頻頻出現(xiàn)，讓國內(nèi)移動支付市場呈現(xiàn)出新格局。

　　同時，隨著《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法(征求意見稿)》的下發(fā)，日益普及的智能終端、智能手機(jī)，移動應(yīng)用市場的興起，以及移動支付場景不斷創(chuàng)新并延伸，場景化交易“支付+”已成為眾多支付機(jī)構(gòu)未來的發(fā)展方向，支付企業(yè)不斷向“支付+信貸”、“支付+理財”、“支付+商超”等市場擴(kuò)張。

　　總之，不管支付寶與微信支付等移動支付公司未來將如何布局，均需要足夠的交易規(guī)模、用戶數(shù)以及交易場景，同時增強(qiáng)生態(tài)建設(shè)能力，才能在支付通道的基礎(chǔ)上去疊加場景，在移動支付領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)。