醫(yī)藥巨頭為何不進(jìn)軍“手腕搶奪戰(zhàn)”？

　　“血壓”“運(yùn)動”“血糖”……掛著和健康、跑步、慢病管理相關(guān)種種標(biāo)簽的智能可穿戴設(shè)備市場，競爭是異?；馃?，九安Ihealth、咕咚、華為榮耀、樂心4家廠商的微信版產(chǎn)品7月登陸京東等銷售平臺，又掀起新一輪的傳播熱!與此同時(shí)，耐克、果殼、三星、蘋果等搶灘智能穿戴設(shè)備市場的新品，更是賺足無數(shù)人的眼球。

　　可仔細(xì)梳理一下智能可穿戴設(shè)備市場，卻難以發(fā)現(xiàn)醫(yī)療器械巨頭、跨國藥企的身影。拜耳、諾和諾德、美敦力、輝瑞、諾華等等等等，已經(jīng)在個(gè)人血糖儀市場勇猛紛爭，或是一直在慢病管理領(lǐng)域勇往直前，可針對時(shí)下最火熱的智能可穿戴設(shè)備，正是把慢病管理和個(gè)人生活方式結(jié)合最緊密的產(chǎn)物，這不正和這些醫(yī)藥巨頭平日所倡導(dǎo)的理念相吻合嗎?為什么他們對此無動于衷呢?

　　芝麻粒?智能可穿戴設(shè)備市場容量究竟有多大

　　血糖儀、血壓儀是目前和智能可穿戴設(shè)備最為接近也是最方便結(jié)合的醫(yī)療器械，但對于生產(chǎn)血糖儀的強(qiáng)生、羅氏、歐姆龍等藥械企業(yè)來說，智能穿戴設(shè)備市場并沒有看到他們積極投身的影子。

　　或許是這個(gè)市場容量太小，沒什么可賺的?

　　艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2016年中國可穿戴市場規(guī)模將由2013年的20億元(約3.2億美元)增長至170億元(約27億美元)。這個(gè)數(shù)據(jù)，和血糖儀市場相比一下，看看如何。

　　2012年，我國國內(nèi)血糖儀市場規(guī)模約25億元(約4億美元)，羅氏、強(qiáng)生合計(jì)占有60%～65%的市場份額(約2.4億～2.6億)。由數(shù)據(jù)可知，2012年強(qiáng)生和羅氏血糖儀銷售額與2013年國內(nèi)智能可穿戴設(shè)備市場容量很接近。

　　我們再來看看全球智能可穿戴設(shè)備市場的數(shù)據(jù)，根據(jù)Businessinsider最新預(yù)計(jì)，目前全球可穿戴市場規(guī)模約為30億至50億美元，未來兩到三年將成長為300億至500億美元的巨大市場。

　　盡管全球可穿戴設(shè)備市場的蛋糕看起來似乎很誘人，但與跨國企業(yè)的重磅產(chǎn)品銷量相比，該市場容量的吸引力也略顯不足。

　　輝瑞旗下明星藥品立普妥，2004年成為全球首個(gè)銷售額突破100億美元的藥物，此后連續(xù)7年銷售額均超過100億美元，在其專利保護(hù)期內(nèi)成為醫(yī)藥史上首個(gè)銷售額超1000億美元的藥物，專利期內(nèi)立普妥的年銷量已是目前全球可穿戴設(shè)備市場的2～3倍!

　　積極規(guī)律的適量運(yùn)動，是控制血糖和血壓的最簡單辦法，無論是對于輝瑞還是諾和諾德，對慢病控制的倡導(dǎo)，對健康生活方式的建議，一直也是企業(yè)積極踐行的社會責(zé)任之一。

　　但從企業(yè)的另一個(gè)成長數(shù)據(jù)來看，2013年諾和諾德糖尿病治療藥物的銷售額達(dá)655億丹麥克朗(約119億美元)，占全球市場份額的27%，諾和諾德糖尿病治療藥物1年的銷售額也相當(dāng)于目前智能可穿戴設(shè)備市場的3倍之多。

　　無論是國內(nèi)還是全球的智能可穿戴設(shè)備市場容量，于跨國巨頭而言這個(gè)數(shù)字顯得毫無吸引力可言。而且，和患者對藥品的剛性需求相比，可買可不買的健康管理設(shè)備，甚至從某一個(gè)角度來講正是其藥品的“競爭對手”的智能穿戴設(shè)備，發(fā)展的越快，也許更會讓醫(yī)藥巨頭更為擔(dān)憂吧。