海爾將啟動全球品牌節(jié) 持續(xù)1個月惠及上億粉絲

春節(jié)剛剛結束，經歷了去年市場寒冬考驗的家電企業(yè)早早開始摩拳擦掌，備戰(zhàn)新一年的營銷大戰(zhàn)。作為連續(xù)七年蟬聯(lián)全球銷量冠軍的海爾剛一邁入新年便宣布將在3月5日啟動家電行業(yè)首個“全球品牌節(jié)”，基于旗下最先進的整套智慧自健康家電，為消費者奉上高品質的智慧生活新體驗。

據悉，“全球品牌節(jié)”將從3月5日正式啟動，持續(xù)1個月在全國1000多個城市舉辦上萬場活動，輻射范圍從城市到鄉(xiāng)村，并延伸在美國、澳洲、歐洲等海外賣場，打造一場橫跨全區(qū)域的高品質生態(tài)購物狂歡節(jié)，為上億粉絲帶來最佳的產品體驗。在品牌層面，首屆“全球品牌節(jié)”將以“全球白電第一品牌”——海爾家電為主，聯(lián)合旗下家電品牌，形成全方位、立體式的品牌矩陣，滿足全球范圍內不同層次和地區(qū)消費者的品牌訴求。

在產品層面，海爾擁有7大智慧生態(tài)圈及生態(tài)圈下的智慧家電產品，涉及到食品、空氣、洗護等多個生活領域，破解了家電行業(yè)多項生活難題。舉例來說，空調如果不定期清洗，就會變臟，尤其是空調內部潮濕密閉，換熱器極易滋生細菌霉菌，對空氣造成“二次污染”。但是這個問題一直沒引起行業(yè)足夠重視，而海爾通過與用戶的交互，了解到用戶的這一需求之后，研發(fā)出來空調自清潔技術，并將此技術應用在勁鉑空調、帝樽三代空調上，通過一鍵清洗蒸發(fā)器，為用戶帶來健康的空氣服務。

除此之外，邊做飯還能看視頻、聽音樂、下單購買食材的海爾馨廚冰箱;一機雙桶節(jié)省空間還能免清洗的子母機免清洗洗衣機;讓熱水器中的水真正循環(huán)起來，而且還能夠通過高溫消毒等方式有效清除水中細菌的海爾凈水洗熱水器等，這些海爾智慧家電都可以在3月份的海爾“全球品牌節(jié)”上買到。海爾中國區(qū)相關負責人也表示，此次開展“全球品牌節(jié)”活動推出的上百款家電產品都是將要在3月9號家博會上展出的新品，均是目前家電行業(yè)的最新產品、品質也是最高的，就是希望能讓消費者享受到最好、最高品質的生活。我們也有實力和信心保證產品的新鮮和高品質。

高品質的智能家電只是冰山一角，實際上，海爾此次全球品牌節(jié)背后有著一個全生態(tài)的支撐，而支撐的核心便是“真誠到永遠”的用戶思維，從用戶出發(fā)，為用戶提供最需要的產品、服務。在海爾，從產品的設計開始，便由用戶參與其中，設計師在交互中得到用戶最真實的需求，通過互聯(lián)工廠來將需求轉化成產品，然后物流第一時間送到最需要的用戶手中，這是海爾全球品牌節(jié)領先于行業(yè)的地方。在海爾，沒有老品，只有像賣海鮮一樣的即需即供。

不僅如此，海爾“全球品牌節(jié)”還整合了服裝、家具、建材、交通等7個領域的近百家跨界合作伙伴，包括滴滴打車、紅星美凱龍、聯(lián)合利華、農夫山泉等，構建了營銷生態(tài)圈，為消費者的購買提供便利。

業(yè)內人士表示，基于行業(yè)內最先進的智能家電產品，海爾“全球品牌節(jié)”將是一次全新的營銷策略試水，既打破了以往家電企業(yè)在市場低靡期以老品低價甩賣收割短期市場份額紅利的“飲鴆行為”，同時也意在引導消費者在家電購置特別是“高值”類家電選擇時跳脫“價格主導”的思維局限。此次的“全球品牌節(jié)”更加側重以價值和品質為主導的評判標準，加速家電技術創(chuàng)新和消費者智慧生活體驗的快速迭代。