京東方求轉(zhuǎn)型 智慧健康是核心理念

　　在位于北京亦莊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園的京東方8.5代線展示廳內(nèi)，除了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中的多種顯示產(chǎn)品外，智能冰箱、智能鏡子、防偷窺屏，以及雙視車載顯示等產(chǎn)品和解決方案更是牢牢吸引了參觀者的視線。這些顯示產(chǎn)品和解決方案涵蓋了智能家居、車聯(lián)網(wǎng)以及智慧金融等多個領(lǐng)域，也是京東方的成長業(yè)務(wù)和新利潤增長點。

　　京東方高級副總裁姚項軍告訴記者，京東方提出了“有限多元發(fā)展戰(zhàn)略”，即DSH戰(zhàn)略?！癉”指顯示器件，“S”指智慧系統(tǒng)，“H”指智慧健康服務(wù)。未來京東方所提供的，將以顯示器件業(yè)務(wù)為核心，以智慧系統(tǒng)和智慧健康服務(wù)為轉(zhuǎn)型新方向，并最終以新的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)自身的服務(wù)化轉(zhuǎn)型。

　　傳統(tǒng)顯示業(yè)務(wù)發(fā)展驚人

　　事實上，京東方的顯示業(yè)務(wù)多年來發(fā)展態(tài)勢驚人。截至2015年底，京東方已經(jīng)實現(xiàn)了全球業(yè)內(nèi)專利申請量第一、產(chǎn)品首發(fā)覆蓋率第一、智能手機面板和平板電腦面板市場占有率第一、高性能超大尺寸產(chǎn)品市場占有率第一、同行業(yè)企業(yè)毛利率第一的多個含金量高的頭銜，這些“第一”足以令京東方締造一個顯示王國。

　　據(jù)了解，目前京東方占全球手機面板市場22%的份額、全球平板電腦面板35%的市場份額，從2014年開始連續(xù)兩年實現(xiàn)全球占有率第一。同時電視面板市場占有率增加到13.4%，主流液晶電視品牌的產(chǎn)品都有京東方屏的身影。這些數(shù)字更加直觀地展示了近年來京東方在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的發(fā)展壯大。

　　除此之外，2015年京東方年新增專利申請量6156件，累計可使用專利超過40000件，位居全球業(yè)務(wù)前列。京東方是中國大陸惟一能夠自主研發(fā)、生產(chǎn)和制造1.5英寸-110英寸全系列半導(dǎo)體顯示產(chǎn)品的企業(yè)。京東方現(xiàn)擁有7條TFT-LCD生產(chǎn)線和3條建設(shè)中的生產(chǎn)線，囊括了第4.5代線、5代線、5.5代線、6代線、8.5代線、10.5代線等生產(chǎn)線，其中在合肥正在建設(shè)中的第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線，是全球最高世代線。

　　姚項軍告訴記者：“2005年之前，中國一直存在‘缺芯少屏’的問題，京東方從最早開始踏入半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域以來就強調(diào)技術(shù)自主，也正是技術(shù)自主才能基本解決‘少屏’的問題?！?/p>

　　事實上，僅用了短短十幾年的時間，京東方就改變了中國彩電整機產(chǎn)業(yè)由于缺乏核心技術(shù)和穩(wěn)定的液晶屏供應(yīng)，而被韓國、日本等海外巨頭死死扼住“屏頸”的局面。不僅如此，半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)帶動力和輻射力極強，其關(guān)鍵零部件和裝備國產(chǎn)化，對我國電子信息產(chǎn)業(yè)升級、推進多個領(lǐng)域的技術(shù)進步和國防安全具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

京東方高級副總裁姚項軍

　　在這種帶動下，北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園、合肥平板顯示產(chǎn)業(yè)基地、大西南光電顯示產(chǎn)業(yè)基地等產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)凸顯。顯示器件的關(guān)鍵零部件的國產(chǎn)化，也促進我國電子信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)器件及材料的技術(shù)進步。據(jù)了解，我國TFT-LCD顯示材料與器件的國產(chǎn)化種類覆蓋率已經(jīng)達到68.5%，預(yù)計五年內(nèi)有望超過80%。

　　但是，即便是在如此驚人的發(fā)展態(tài)勢下，京東方將目光放向更長遠的未來。京東方董事長王東升在2015年曾表示，未來將借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、傳感等技術(shù)與資源，轉(zhuǎn)型智慧系統(tǒng)與智慧健康服務(wù)。

　　創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型推動新業(yè)務(wù)跟進

　　“我們并不是為了轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型。”姚項軍對京東方的轉(zhuǎn)型直言不諱，他認為在京東方的發(fā)展中，一方面企業(yè)體量的不斷壯大對現(xiàn)有管理提出了非常大的挑戰(zhàn)，一方面客戶需求的不斷變化也要求京東方對現(xiàn)有技術(shù)和產(chǎn)品進行創(chuàng)新，同時物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，也讓京東方看到了新業(yè)務(wù)發(fā)展機會。因此，轉(zhuǎn)型勢在必行。

　　京東方給自己制定的轉(zhuǎn)型路線是從單一的B2B顯示器件業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向顯示器件、智慧系統(tǒng)、智慧健康服務(wù)多元化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級?！澳壳埃蛭锫?lián)網(wǎng)器件大概有50億個，而隨著家居、汽車等領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)化，五年后，也就是2020年，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將達到250億個?！币椳娬J為，如此大的物聯(lián)網(wǎng)市場將誕生無數(shù)個新的業(yè)務(wù)機會，而京東方在過去十幾年中積累的顯示、傳感、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)勢，可以在物聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)揮更大的作用，最終把制造和消費直接連通。

　　在京東方的未來預(yù)期中，百萬級別集成設(shè)備將直接在京東方的智能工廠進行訂單生產(chǎn)，實現(xiàn)定制化服務(wù)，京東方會轉(zhuǎn)型為智能制造的平臺。屆時，面對個人消費市場的京東方，所能提供的將不再是單純的一塊顯示屏，而是融合了互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和顯示的智慧系統(tǒng)解決方案。

　　預(yù)期是美好的，但是，無論在哪個行業(yè)，轉(zhuǎn)型對于企業(yè)來說都是一項非常大的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型不成功會對企業(yè)造成不可估量的后果。為此，京東方的轉(zhuǎn)型一直非常謹慎。

　　早在2012年，京東方選擇與經(jīng)歷過多次轉(zhuǎn)型的IBM建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方成立“高效運營”項目，致力于提升京東方在戰(zhàn)略、IT、預(yù)算、供應(yīng)鏈、HR等多方面的運營效率。姚項軍表示：“從多年的實施結(jié)果看，高效運營確實對業(yè)績提升等方面產(chǎn)生了效果，這也為我們開展新業(yè)務(wù)奠定了堅實的基礎(chǔ)?！?/p>

　　為了順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，京東方與IBM進行了營銷策略規(guī)劃、線上平臺升級、渠道建設(shè)等多方面的深入合作，

　　IBM大中華區(qū)全球企業(yè)咨詢服務(wù)部合伙人、電子行業(yè)總經(jīng)理徐聞天談?wù)摰脚c京東方的長期合作時表示：“與京東方合作最早能夠追溯到2008年，從最開始的信息化系統(tǒng)的搭建，到企業(yè)管理咨詢，再到針對特定業(yè)務(wù)板塊制定戰(zhàn)略，我們一步步與京東方建立互相信任的關(guān)系與合作機制，也見證了京東方的轉(zhuǎn)型推進。京東方的早期發(fā)展很快，規(guī)模迅速擴大，但規(guī)模其實要求各處的運營模式和管理團隊都遵循統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在轉(zhuǎn)型的路徑中，我們要保證京東方的高效運營，這對京東方而言是一個巨大的轉(zhuǎn)變，包括人、企業(yè)運作方式等方面的轉(zhuǎn)變?！?/p>

IBM大中華區(qū)全球企業(yè)咨詢服務(wù)部合伙人、電子行業(yè)總經(jīng)理徐聞天

　　2016年CES展會，雙方聯(lián)合展示了名為“BOE Alta”的新概念顯示終端。BOE Alta曾奪得德國iF設(shè)計金獎、德國Red Dot紅點獎和IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎·電視設(shè)計金獎。姚項軍表示：“我們希望通過對新業(yè)務(wù)的重新定義和規(guī)劃，能推出滿足小眾高端用戶對于精品需求的產(chǎn)品?！?/p>

　　雖然BOE Alta點燃了一部分終端用戶的需求，但是京東方在新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣上卻非常謹慎。姚項軍也表示，雖然京東方致力于開發(fā)新的智慧終端產(chǎn)品，但是卻不會與原有B2B客戶產(chǎn)生競爭關(guān)系，京東方希望通過自身的優(yōu)勢，開發(fā)差異化、定制化的產(chǎn)品，以滿足消費者個性化的需求。

　　除了推出差異化的終端產(chǎn)品BOE Alta，姚項軍還表示，京東方還將繼續(xù)推出更多的智慧終端產(chǎn)品。未來，更多基于物聯(lián)網(wǎng)的智能穿戴產(chǎn)品、智慧顯示終端，以及半導(dǎo)體照明、光伏應(yīng)用等智慧能源業(yè)務(wù)都將陸續(xù)開展。這部分業(yè)務(wù)被姚項軍成為“成長業(yè)務(wù)”，也是未來五年京東方的發(fā)展重點。據(jù)了解，京東方已經(jīng)與海爾、平安銀行等多家企業(yè)開展合作，在智能冰箱、智能銀行等領(lǐng)域進行探索。

　　而智慧健康服務(wù)作為京東方關(guān)注的“未來業(yè)務(wù)”，將京東方核心的顯示、傳感等技術(shù)，與醫(yī)學(xué)和生命科學(xué)相結(jié)合，應(yīng)用到可穿戴設(shè)備、遠程診斷、健康數(shù)據(jù)分析等方面。京東方智慧健康的核心理念是打造以人為中心的家庭式健康服務(wù)，確保身體健康做好疾病的預(yù)防工作。

　　2015上半年，京東方收購了北京單體最大的高端綜合私立醫(yī)院之一北京明德醫(yī)院，作為智慧健康服務(wù)事業(yè)的投資發(fā)展平臺。并與美國醫(yī)療集團Dignity Health簽署了《合作備忘錄》，在國內(nèi)布局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)基地，建設(shè)尖端數(shù)字醫(yī)院及研發(fā)中心。同時，與IBM簽署了《軟件許可和聯(lián)合開發(fā)協(xié)議》的公告，希望在IBM的大數(shù)據(jù)平臺基礎(chǔ)上開發(fā)一套健康管理和成果導(dǎo)向的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，通過與IBM合作開發(fā)基于認知計算的健康管理平臺，加強大數(shù)據(jù)和人工智能研發(fā)能力，以推動公司健康醫(yī)療事業(yè)戰(zhàn)略快速發(fā)展并增強公司在健康醫(yī)療領(lǐng)域的競爭實力。

　　IBM大中華區(qū)全球企業(yè)咨詢服務(wù)部合伙人、電子行業(yè)總經(jīng)理徐聞天補充到：“健康管理最大的問題是心腦血管疾病、糖尿病等慢性病越來越多，這些慢性病的特征是平時需要用藥、測量血糖、血壓，還要實時觀察，注意飲食。將智慧終端與認知計算相結(jié)合，通過搜集個人健康數(shù)據(jù)，再結(jié)合整個醫(yī)療健康信息數(shù)據(jù)庫，就能夠?qū)γ恳粋€用戶進行有針對性、更精準(zhǔn)地健康管理?！?/p>

　　姚項軍稱，智慧系統(tǒng)業(yè)務(wù)和智慧健康業(yè)務(wù)正在推進，相信不久的將來會有一個不錯的結(jié)果。