卡薩帝家庭馬拉松如何讓品牌內涵“跑”入用戶心

　　每個偉大的品牌似乎都和某一項偉大的運動休戚相關。

　　亞洲最具有影響力的單一車型賽事——亞洲保時捷卡雷拉杯;寶馬高爾夫大師賽;上海勞力士網球大師賽。

　　我不太想從經典的營銷的理論來解釋品牌所做的一切，因為這樣太過教條，太過表象。

　　品牌的本質就是溝通。三流的品牌溝通產品功能，二流的品牌溝通品牌理念，一流的品牌溝通生活方式。

　　接觸一個卓越的品牌就像交了一個永遠正能量滿格的朋友，給你持續(xù)輸入人生每個階段的價值認同。不管風雨兼程，一路朝夕同行。

　　家庭跑就是卡薩帝要做的事吧，而且一做就是三年。去年易北辰也愛上過跑步，跟著搜狐跑團堅持了大半年。在優(yōu)酷搜索跑步教學視頻的時候，就無意間看到卡薩帝“一起跑，慢慢愛”的視頻。

　　對慢這個字我是特別喜歡的，去年九月，因為米蘭世博會的關系，去了一趟意大利，從羅馬到佛羅倫薩，到威尼斯，到米蘭，從意大利南部一路北上。意大利給我最大的感受就是“慢”，沒有身體脫離靈魂的一路狂奔，有的只是腳踏實地，仰望星空的匠心獨韻;沒有因為追趕時間而丟下生活的向往，有的只是用雙腳丈量亞平寧半島的隨心所欲。

　　不管是托斯卡納建筑還是佛羅倫薩小鎮(zhèn)，這幾年意式生活在中國大地的放肆生長，是對國人靈魂的深深拷問。唯快不破論曾經的確是一個時代的鑰匙和不二法門。而是時代的更迭中，新經濟，新常態(tài)的歷史節(jié)點中，慢一點或許才是真正的解決之道。

　　卡薩帝對“慢”字的理解和超悟在眾多的跑步視頻中的確打動了我。翻看卡薩帝的簡歷，方覺卡薩帝流淌著正是意大利的靈魂。

　　卡薩帝Casarte名字的靈感源于意大利。家，是卡薩帝恒古不變的核心;藝術，作為一種傳承，是卡薩帝的傳統(tǒng)。以對生活本源的至真追求及對家居藝術的至誠執(zhí)著作為卡薩帝品牌的基石理念;以富含人文底蘊的格調家居產品，攜手熱愛生活的精英人群一同追求優(yōu)雅、享受極“質”作為卡薩帝團隊的最終愿景;面對多達50種的命名方案，在經過卡薩帝全球設計中心、全球制造基地、以及國內外眾多專家的討論和篩選，終于在意大利語中尋找到可以完美詮釋卡薩帝品牌靈魂的詞組：“Casarte”，“LaCasa”，意為“家”，“arte”意為“藝術”;兩者合二為一就是“Casarte”，意為“家的藝術”。

　　作為意式生活最虔誠的踐行者，卡薩帝對家庭跑這件事的理解，我覺的超越了一般的品牌和馬拉松。有幾個方面：

　　第一，家庭跑的本質是家，而后才是跑

　　隨著“全民健身”被寫入“十三五”，跑步運動在中國飛速發(fā)展，卡薩帝敏銳地意識到：“家庭跑”正是一種“不缺席”的陪伴方式。因為沒有人可以打擾共跑的3km，這是真正只有家人與家人在一起，聽著彼此的呼吸和腳步共同完成的過程。

　　于是，卡薩帝于2014年推出“家庭馬拉松”，以最適合全家人參與的3千米為賽程，鼓勵人們用跑步的方式陪伴家人，喚起人們重視對家的經營，以愛陪伴，讓家更好。

　　作為高端生活方式解決方案提供者的卡薩帝，基于對中國都市高端家庭的長期洞察而發(fā)現了一個當下普遍存在的痛點：因為忙碌，人們陪伴家人的時間本已很少，卻還常因信息的無孔不入而被切割得更加碎片化，陪伴也不走心。

　　家庭跑形式簡單易行，隨時隨地可以開展。正是這最簡單的形式，回應了人們想要不受打擾地陪伴家人的痛點。這既是卡薩帝家庭馬拉松最大的價值，也是它能保持生命力、一直進行到第三年的原因之一。

　　第二，家庭跑是一場人生馬拉松

　　從2014到2015年，卡薩帝家庭馬拉松每年深入十幾個城市，從普通人到明星，都深深為之打動。他們帶著家人，用“跑起來”的行動踐行著“一起跑，慢慢愛”的主張，并帶動更多人的加入，在家庭馬拉松活動現場留下無數動人的畫面。

　　這樣的“連鎖反應”讓原想感動人們的卡薩帝，反被人們所感動。面對社會的認可，卡薩帝唯有繼續(xù)推廣家庭跑，持續(xù)打造服務更好、體驗更佳的賽事，繼續(xù)呼喚社會家庭價值觀的回歸。

　　一場“家庭跑”觸動人心無數?？ㄋ_帝家庭馬拉松主張“一起跑，慢慢愛”，用“家庭馬拉松”寓意“人生馬拉松”。除了創(chuàng)造陪伴的機會，卡薩帝更提醒人們發(fā)現愛的意義，珍視與家人同行的每一天。繼續(xù)傳遞這份態(tài)度，是卡薩帝家庭馬拉松責無旁貸的義務。

　　第三，家庭跑是一場未完待續(xù)的事業(yè)

　　時代在演變，卡薩帝家庭馬拉松也在不斷升級和深入。隨著中國中高層中產階級人群的壯大，卡薩帝家庭馬拉松也開始聚焦于更為細分的都市高端群體，為他們量身打造賽事體驗，促進他們家庭關系的經營，因為只有家更好，他們才能以更好的狀態(tài)走出家門，實現個人與家庭的夢想。通過家庭馬拉松平臺，卡薩帝正在鼓勵更多人做生活的發(fā)現者、做時代的參與者。

　　在跑步賽事及服務方面，今年的卡薩帝家庭馬拉松著力于打造精品化的賽事和更專業(yè)化的運動生活服務體驗。

　　在賽事主題打造上，卡薩帝將聯合合作品牌，深入最需要家人陪伴的都市人群(如創(chuàng)業(yè)者)，為他們量身打造賽事，也為他們帶來更貼合的生活解決方案;

　　在2016年的賽事中，卡薩帝的角色也將加重，卡薩帝將不僅號召人們帶著家人一起跑步，更鼓勵大家以有智慧的方式去平衡生活，從而實現愛家的理想。

　　隨著2016年卡薩帝家庭馬拉松于4月16日在北京“鳥巢”副館正式啟動。卡薩帝期待在這一年為廣大家庭跑愛好者和都市高端家庭呈現不負期待的體驗與感受。

　　人生的家庭馬拉松，你準備好了嗎?