中國VR用戶行為報告：消費者需要什么樣的設(shè)備？

　　3月18日下午，暴風科技等主辦方在北京國際會議中心聯(lián)合舉辦了《中國VR用戶行為研究報告》發(fā)布會。在2016這個VR元年里，眾多從業(yè)者都在今年將有相當?shù)呐e措。而本篇報告的制作者的側(cè)重點在于市場和消費，關(guān)注VR用戶行為當中提現(xiàn)的各種趨勢。在此刻VR爆發(fā)的這個節(jié)點，借鑒意義很大。

　　1.目前主流廠商的VR硬件分為三種類型：

　　第1種：VR頭盔，必須掍上電腦癿沉浸頭戴式設(shè)備(HMD)。

　　第2種：VR一體機，一體機的設(shè)計兼顧了輕便與性能，但是價格較高。

　　第3種：VR眼鏡，需要配合手機的頭戴式設(shè)備(Mobile VR)。

　　2.驅(qū)動中國VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要由七股力量構(gòu)成

　　3.報告制作方通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式在全國15個省市抽取了5626個15歲至39歲樣本進行了抽樣調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容涉及到是否了覽VR知識、VR產(chǎn)品認知、VR使用時長、VR內(nèi)容偏好等方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，聽說過虛擬現(xiàn)實(VR)的產(chǎn)品或相關(guān)知識，并對虛擬現(xiàn)實(VR)非常感興趣的用戶在15歲至39歲癿人群中占比達到68.5%，潛在用戶規(guī)模達2.86億。

　　4.三個定義：

　　VR潛在用戶定義：聽說過虛擬現(xiàn)實的產(chǎn)品或相關(guān)知識，并對虛擬現(xiàn)實非常感興趣的用戶。

　　VR淺度用戶定義：通過各種方式體驗過虛擬現(xiàn)實的用戶。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國VR淺度用戶的體驗設(shè)備主要有虛擬座椅、虛擬現(xiàn)實頭盔、虛擬駕駛體驗、VR眼鏡等幾種方式。用戶數(shù)量達到1700萬。

　　VR重度用戶定義：過去一年中購買過各種虛擬現(xiàn)實設(shè)備的用戶。調(diào)查顯示，中國VR重度用戶在2015年購買的虛擬現(xiàn)實設(shè)備主要是VR眼鏡。用戶數(shù)量達到96萬。

　　5.在去年購買了VR設(shè)備的“重度用戶”中，超過7成的用戶幾乎每天都使用VR設(shè)備，而有21%的VR用戶表示，會每周使用三次以上VR設(shè)備。

　　6.中國VR重度用戶每天使用VR設(shè)備的時間主要集中在16分鐘-60分鐘，平均每天使用時間是34分鐘，VR已經(jīng)成為重度用戶娛樂生活的重要組成部分。

　　7.電影、全景視頻、VR游戲、全景漫游、全景圖片均受到VR重度用戶的歡迎。其中，巨幕電影占比最高，占比超過了八成。相對而言，女性用戶對全景漫游、全景圖片類內(nèi)容癿偏好程度更高。

　　8.調(diào)查顯示，在VR重度用戶中，男性占比超過七成，而僅年齡特征上分析，25~34歲青年占到了六成以上，他們還熱衷于科技、數(shù)碼產(chǎn)品，同時，在生活中比較“宅”。

　　9.VR重度用戶平均每年旅行次數(shù)僅為1.2次，但是，“宅”生活并不能阻擋他們對旅行的向往，42.4%的VR重度用戶都表示自己向往旅行，這也催生了他們對VR設(shè)備上旅游景匙相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注。他們偏愛的旅行場所，首選自然風光，占比為85.7%;其次是名勝古跡，占比為44.2%。

　　10.調(diào)查顯示，VR重度用戶未來一年計劃購買的VR設(shè)備類型中，排名第一的是VR眼鏡，占比高達83.1%，他們購買VR眼鏡的主要原因是對自己的VR設(shè)備進行更新?lián)Q代，其次是PC端VR頭盔，占比超過了1/3，然后是VR一體機，VR眼鏡由于其便攜式和方便操作，正在成為VR的主流設(shè)備。

　　11.VR重度用戶對于VR內(nèi)容中的植入廣告接受程度較高，可以接受的用戶比例高達85.9%，其中有四成以上用戶認可這種廣告形式或愿意去了解廣告內(nèi)容，隨著VR用戶數(shù)量的擴大，未來圍絀VR的互動廣告也將成為一個新的市場。

　　12.吐槽!

　　(1)三分之一的用戶認為設(shè)備太重!

　　(2)22.9%的VR重度用戶認為“目前使用的設(shè)備會產(chǎn)生眩暈”;64%的VR重度用戶反映在玩VR游戲時候，眩暈的感覺會更明顯。

　　(3)63.7%的用戶表示“設(shè)備匹配”有待改進，非常麻煩，問題很多。

　　總結(jié)來看，這篇報告的調(diào)研對于VR相關(guān)從業(yè)者的提醒相當務(wù)實。我們從中看到了新興的VR已經(jīng)產(chǎn)生的用戶對于設(shè)備，內(nèi)容以及服務(wù)第一時間最直觀的響應(yīng)。

　　用戶喜歡想要VR眼鏡，而目前推出的各種頭盔顯然滿足不了他們的需求?！皹O客”，“宅男”是VR先鋒用戶身上的標簽，他們的體驗反映出了VR設(shè)備的用戶粘性可能比你預(yù)想的要高得多，并且他們還像追逐iPhone一樣時刻準備“賣腎”換新款!宅男們除了愛游戲，愛電影，愛美女，也愛自由，希望在自家的VR里玩遍全球的風景名勝。他們還如此寬容，廣告只要拍成VR的大家也歡迎。

　　所以面對他們的吐槽，還請大家盡快改進，不要傷了這一大波VR發(fā)燒友的熱情。