全球領(lǐng)航戰(zhàn)略再提速海爾俄羅斯制造基地投產(chǎn)

　　從1999年海爾在美國(guó)南卡羅來(lái)納州建立第一個(gè)三位一體的本土化制造基地，到在歐洲、澳洲、非洲等地“開(kāi)疆?dāng)U土”，再到重走海上絲綢之路、與GE達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，海爾的全球化布局成效顯著。近日，海爾又在俄羅斯落下重要一子，海爾俄羅斯冰箱制造基地在4月22日正式投產(chǎn)，這是第一個(gè)非能源領(lǐng)域的中俄大型合作項(xiàng)目。海爾此舉再次引發(fā)行業(yè)熱議，業(yè)內(nèi)專家將此定義為海爾“全球領(lǐng)航”戰(zhàn)略的又一次深化，即借助全球領(lǐng)航戰(zhàn)略引領(lǐng)世界白電市場(chǎng)，而這也將同時(shí)加強(qiáng)海爾在俄羅斯市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　(圖片說(shuō)明：左二、俄羅斯總統(tǒng)駐伏爾加聯(lián)邦區(qū)全權(quán)代表巴比奇，左一、韃靼斯坦共和國(guó)總統(tǒng)明尼哈諾夫)

　　據(jù)了解，早在2008年海爾就已進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)，海爾與當(dāng)?shù)赜脩暨M(jìn)行了廣泛而深入的需求交互，并針對(duì)俄羅斯用戶喜愛(ài)大容積、使用便捷、功能豐富、低能耗冰箱的特點(diǎn)，創(chuàng)新研發(fā)出節(jié)能高效的意式三門冰箱等領(lǐng)先產(chǎn)品，受到用戶的極大歡迎。與此同時(shí)，這些創(chuàng)新產(chǎn)品還進(jìn)入了M.V.和MM等俄羅斯全國(guó)主流連鎖渠道，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)買冰箱的首選品牌。

　　而為了與當(dāng)?shù)赜脩舾玫剡M(jìn)行交互，海爾在俄羅斯開(kāi)通了相關(guān)官網(wǎng)，并通過(guò)Facebook、VK(俄羅斯版的臉書)等社交媒體的官方賬號(hào)與用戶不斷進(jìn)行互動(dòng)，從中挖掘用戶潛在需求。這些社交媒體至今已經(jīng)累計(jì)了10萬(wàn)余粉絲，而這些粉絲也成為海爾不斷推出滿足俄羅斯用戶習(xí)慣的定制化、差異化產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)基石，同時(shí)為海爾在俄羅斯市場(chǎng)推行本地化戰(zhàn)略打下重要基礎(chǔ)。

　　近年來(lái)，作為全球最大的國(guó)家，同時(shí)也是歐洲第三大消費(fèi)市場(chǎng)，俄羅斯家用電器市場(chǎng)發(fā)展日益成熟，市場(chǎng)趨于飽和，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。如何提升自身在俄羅斯市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步鞏固在全球白電領(lǐng)域的引領(lǐng)地位成為了海爾重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，而此次投建冰箱制造基地正是海爾對(duì)此做出的最好應(yīng)答。

　　據(jù)悉，此次投建的俄羅斯冰箱制造基地位于韃靼斯坦共和國(guó)的制造中心切爾尼市“卡瑪大師”工業(yè)園，不但周邊配套資源豐富，且交通便利，可以輻射到俄羅斯的主要大型城市?；赝懂a(chǎn)后，海爾冰箱的供貨周期將從3個(gè)月縮減至20天。產(chǎn)品直接從俄羅斯工廠運(yùn)往中亞和歐洲，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求的快速響應(yīng)，大幅提升海爾冰箱的經(jīng)濟(jì)效益。而作為本地化戰(zhàn)略的又一次深化，海爾將在與當(dāng)?shù)赜脩袅憔嚯x交互的基礎(chǔ)上，為其定制開(kāi)發(fā)適合其生活習(xí)慣的冰箱產(chǎn)品，這也是海爾得以超越其他品牌在俄羅斯市場(chǎng)迅速占據(jù)核心地位的競(jìng)爭(zhēng)力之一。而且，海爾冰箱在當(dāng)?shù)貥?shù)立的高端形象深入人心，在俄羅斯市場(chǎng)售價(jià)高于市場(chǎng)平均售價(jià)的15%。

　　此外，消息稱，卡馬河畔切爾尼海爾制造基地將有500名員工，其外包業(yè)務(wù)將創(chuàng)造超過(guò)1200個(gè)工作崗位，這將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展穩(wěn)定發(fā)揮重要的作用。而這次投資建廠將為當(dāng)?shù)毓┴浬處?lái)全新的發(fā)展契機(jī)，并由此帶動(dòng)冰箱家電配套企業(yè)以及其他冰箱上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這都無(wú)疑將實(shí)現(xiàn)利益攸關(guān)方的共創(chuàng)共贏，也將成為海爾借助全球化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)世界范圍內(nèi)白電領(lǐng)航的又一助推器。

　　在俄羅斯市場(chǎng)迅速實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)，僅僅是海爾在全球范圍內(nèi)保持領(lǐng)航者姿態(tài)的一個(gè)小小縮影。據(jù)國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際最新發(fā)布的2015年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，海爾品牌零售量已經(jīng)連續(xù)7年蟬聯(lián)全球第一，其中冰箱制造商份額占有率更是高達(dá)17.1%，連續(xù)8年蟬聯(lián)全球第一，這不僅是海爾引領(lǐng)者實(shí)力的體現(xiàn)，也是海爾成為全球最受用戶喜愛(ài)的家電品牌的有力證明。

　　如果說(shuō)17年前在美國(guó)投資建設(shè)第一個(gè)三位一體的本土化制造基地是海爾邁向世界的第一步，那么17年后俄羅斯冰箱制造基地的正式投產(chǎn)則代表著海爾在貫徹落實(shí)本地化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上正在加速實(shí)現(xiàn)全球白電的“領(lǐng)航”。在這一過(guò)程中，海爾緊緊圍繞全球用戶需求，在深度交互的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新;同時(shí)秉持著共創(chuàng)共贏的合作理念，為全球范圍內(nèi)的利益攸關(guān)方帶來(lái)了全新的合作方式，而這也是海爾得以屢次刷新國(guó)外市場(chǎng)的銷售紀(jì)錄并成為“世界級(jí)品牌”的最根本原因。