1季度海外數(shù)據(jù)回顧：海爾冰箱轉(zhuǎn)型成效明顯

　　2016年，借助國家“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)推廣，中國制造業(yè)迎來了海外發(fā)展新機(jī)遇。而作為中國最早實(shí)現(xiàn)全球化的家電企業(yè)，海爾冰箱在國際市場(chǎng)上也取得了較大成果。從今年1季度海外市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，海爾冰箱在法國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增幅30%，在東歐市場(chǎng)增幅翻兩番，在印度市場(chǎng)增幅25%……增長幅度遙遙領(lǐng)先，體現(xiàn)了海爾冰箱的轉(zhuǎn)型成效。

　　從1986年，第一臺(tái)海爾冰箱代表中國制造走向世界后，海爾品牌就一直受到全球消費(fèi)者的喜愛，產(chǎn)品覆蓋全球160多個(gè)國家和地區(qū)，并且一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。2005年起，海爾進(jìn)入全球化品牌戰(zhàn)略階段，海爾冰箱通過在海外建立本土化設(shè)計(jì)、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”中心，實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　不僅如此，海爾冰箱還作為IEC國際保鮮標(biāo)準(zhǔn)的制造者，創(chuàng)新的干濕分儲(chǔ)保鮮技術(shù)代表了全行業(yè)最高科技水準(zhǔn)，這也是中國唯一主導(dǎo)并制定國際標(biāo)準(zhǔn)的家電品牌。

　　以行業(yè)領(lǐng)先的科技創(chuàng)新和品質(zhì)為支撐，海爾冰箱在近年來國際經(jīng)濟(jì)下行的大背景下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。根據(jù)國際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布的2015年全球大型家用電器調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以17.1%的制造商份額唯一實(shí)現(xiàn)全球第一8連冠，成為了全球最受消費(fèi)者喜愛的家電品牌。從國內(nèi)市場(chǎng)近期態(tài)勢(shì)來看，海爾冰箱品牌關(guān)注度更是占到40%以上，是榜單第二名的3倍以上。

　　可以說，海爾冰箱是中國制造業(yè)在國際上一張響亮的名片。在國家“一帶一路”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)的過程中，海爾冰箱在很大程度上促進(jìn)了此戰(zhàn)略的落地實(shí)施。在未來的發(fā)展過程中，海爾冰箱將會(huì)繼續(xù)以本土化為創(chuàng)新策略，以用戶需求為創(chuàng)新導(dǎo)向，以滿足需求為創(chuàng)新目標(biāo)持續(xù)轉(zhuǎn)型，在國際市場(chǎng)上真正“走上去”，以此實(shí)現(xiàn)更大的品牌價(jià)值。