內(nèi)容開(kāi)發(fā)：全球VR產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略高地

　　由于硬件進(jìn)入的門檻越來(lái)越低，是否具有強(qiáng)大的內(nèi)容開(kāi)發(fā)與推送能力，直接決定了VR企業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的地位及商業(yè)回報(bào)前景。然而，恰恰內(nèi)容制作正是當(dāng)下全球VR市場(chǎng)的嚴(yán)重短板，VR游戲與VR影視的開(kāi)發(fā)難度大到已不是一兩個(gè)企業(yè)能完成，而需借助巨大的資金和全行業(yè)的探索。一些VR企業(yè)開(kāi)始從視頻直播地帶尋找突破，將眼光轉(zhuǎn)向與下游產(chǎn)業(yè)的合作，拓展內(nèi)容平臺(tái)也漸成一致性行為。國(guó)內(nèi)企業(yè)搶占VR產(chǎn)業(yè)內(nèi)容高地不僅信心滿滿，而且沖勁十足。

　　三星日前在舊金山舉行的2016年開(kāi)發(fā)者會(huì)議上發(fā)布了名為Milk VR的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，該項(xiàng)目支持和資助VR內(nèi)容創(chuàng)作者將他們的虛擬現(xiàn)實(shí)視頻轉(zhuǎn)到Milk VR平臺(tái)上，同時(shí)還能讓VR相機(jī)通過(guò)任意一個(gè)第三方軟件上傳到Milk VR。顯然，在移動(dòng)VR硬件設(shè)備市場(chǎng)領(lǐng)先的三星已在向內(nèi)容地帶跨步發(fā)力。

　　三星的舉動(dòng)并非個(gè)案。此前，Oculus Rift在Kickstarter上眾籌時(shí)，已開(kāi)放SDK給游戲開(kāi)發(fā)者，目前已培養(yǎng)了約14萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者。同樣，不久前的深圳開(kāi)發(fā)者峰會(huì)上，HTC Vive推出了應(yīng)用商店Viveport，提出了與開(kāi)發(fā)者三七利潤(rùn)分成的原則。與此同時(shí)，HTC Vive還與老朋友Valve深度合作，計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)制作多達(dá)12款的VR游戲。產(chǎn)業(yè)巨頭們拓展內(nèi)容平臺(tái)和深耕內(nèi)容故事已蔚然成風(fēng)。

　　受益于日漸成熟的屏顯、視頻傳輸、傳感器和芯片運(yùn)算速度等底層技術(shù)的支撐，VR產(chǎn)業(yè)鏈上的硬件已基本完善，國(guó)際上不僅初步形成了Oculus Rift、Sony PlayStation和HTC Vive三大有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的PC頭顯產(chǎn)品及以Gear VR為代表的移動(dòng)頭顯設(shè)備陣營(yíng)，而且VR產(chǎn)品正在朝著小型化、輕量化和高清化方向發(fā)展。

　　頭顯硬件的進(jìn)步以及出貨量的增長(zhǎng)，使VR內(nèi)容的重要性日漸凸顯。令人關(guān)注的是，除了頭顯設(shè)備形成了對(duì)VR內(nèi)容的后向關(guān)聯(lián)拉動(dòng)外，相應(yīng)的內(nèi)容輔助性硬件產(chǎn)品的面世及功能的完善，也對(duì)VR內(nèi)容的開(kāi)發(fā)構(gòu)成了前向性關(guān)聯(lián)的推動(dòng)。如谷歌推出的Tilt Brush就是一款VR版Photoshop，其畫板就是三維立體空間，作畫人可為之設(shè)置壁紙背景、線條，也可自由設(shè)置色彩，使用VR控制器就可繪畫。另外，三星、LG和諾基亞還分別推出了拍攝VR視頻的球面相機(jī)Gear360、360 Cam和OZO。尤其OZO，除了能實(shí)時(shí)抓拍195度視野的鏡頭及可制作360度全景視頻外，還能捕捉360度全方位的音頻和全息影像而且完全沒(méi)有延遲;同時(shí)OZO能將視頻和音頻隨機(jī)整合成一個(gè)單一的媒體文件輸送到VR平臺(tái)上。

　　因此，就像電視機(jī)、PC等產(chǎn)品普及后須離不開(kāi)豐富的內(nèi)容支持一樣，VR產(chǎn)業(yè)的商業(yè)周期也會(huì)隨著硬件產(chǎn)品的爆發(fā)而呼喚內(nèi)容制作。由于硬件進(jìn)入的門檻越來(lái)越低，未來(lái)是否具有強(qiáng)大的內(nèi)容開(kāi)發(fā)與推送能力，直接決定了VR企業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的地位及相應(yīng)商業(yè)回報(bào)前景。據(jù)DigiCapital估計(jì)，到2020年，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億美元左右。

　　然而，恰恰內(nèi)容制作正是當(dāng)下全球VR市場(chǎng)的嚴(yán)重短板。在VR游戲市場(chǎng)，雖然索尼、微軟及Oculus推出了多人VR產(chǎn)品，但較高的制作成本使VR游戲仍以demo(樣品)居多。在VR影視市場(chǎng)，繼去年推出第一部VR影片《迷失》后，Oculus Rift電影工作室今年將推出包括《斗牛士》、《亨利》等系列VR電影。目前好萊塢已有上十位導(dǎo)演開(kāi)始嘗試制作VR電影，不過(guò)，這些電影無(wú)一例外都在10分鐘以內(nèi)，平均時(shí)長(zhǎng)為3分鐘左右，基本沒(méi)有觀看效果。

　　在游戲與影視這兩大最具商業(yè)前景的VR內(nèi)容領(lǐng)域，巨額制造成本已成共同的瓶頸。據(jù)悉，開(kāi)發(fā)一款原生態(tài)的VR游戲，一個(gè)30人團(tuán)隊(duì)需要花費(fèi)6個(gè)月，所需資金大約100萬(wàn);僅6分鐘的《迷失》制作成本則高達(dá)千萬(wàn)。尤其VR影視制作，還沒(méi)有成熟的軟件技術(shù)支持，而相比傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)，VR影視作品從導(dǎo)演邏輯、鏡頭語(yǔ)言、燈光使用上都還沒(méi)有可遵循的成熟路徑。既然VR游戲與VR影視的開(kāi)發(fā)難度大到已不是一兩個(gè)企業(yè)能完成，而需借助巨大的資金和全行業(yè)的探索，自然就出現(xiàn)了如同三星、Oculus等商業(yè)巨頭們那樣的開(kāi)放平臺(tái)之舉。

　　為暫時(shí)繞過(guò)VR游戲與VR影視的高制作門檻，一些VR企業(yè)開(kāi)始從視頻直播地帶尋找突破，直播內(nèi)容制作門檻偏低，有全景視頻制作能力和明星整合能力的團(tuán)隊(duì)都可以參與，而用戶對(duì)直播需求更加顯性化，大量無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾都很容易轉(zhuǎn)化為VR直播的用戶。也正是這樣，以演唱會(huì)、體育賽事、綜藝節(jié)目等為主的VR內(nèi)容形態(tài)可能即將進(jìn)入密集推送期和爆發(fā)期。由此，VR企業(yè)將眼光轉(zhuǎn)向與下游產(chǎn)業(yè)的合作從而拓展內(nèi)容平臺(tái)也漸成一致性行為。除了谷歌與《紐約時(shí)報(bào)》合作推出了首個(gè)有關(guān)敘利亞戰(zhàn)況的VR新聞報(bào)道，令Cardboard去年產(chǎn)生150萬(wàn)件的銷售增量外，HTC Hive也正與宜家家居聯(lián)手推出虛擬現(xiàn)實(shí)廚房應(yīng)用，并聯(lián)合臺(tái)灣迪士尼打造真人電影《奇幻森林》;Oculus也在積極尋求與美、英等國(guó)龍頭醫(yī)院合作。可以預(yù)見(jiàn)，隨著VR輻射到工業(yè)制造與設(shè)計(jì)、旅游出行、城市規(guī)劃、房屋建筑與設(shè)計(jì)，以及教育培訓(xùn)、產(chǎn)品展覽，甚至地震抗災(zāi)和軍事航空領(lǐng)域，未來(lái)的VR內(nèi)容定會(huì)更加精彩。

　　與國(guó)際VR產(chǎn)業(yè)巨頭們齊頭并進(jìn)，國(guó)內(nèi)不少VR企業(yè)也邁開(kāi)了在VR內(nèi)容地帶墾荒置地的腳步。在VR游戲市場(chǎng)，巨人通過(guò)《3D征途》正式涉足VR領(lǐng)域，騰訊、暴風(fēng)魔鏡等企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈的布局上更側(cè)重于VR內(nèi)容的開(kāi)發(fā);在VR影視市場(chǎng)，蘭亭數(shù)字已推出國(guó)內(nèi)第一部VR電影《活到最后》，著名導(dǎo)演張藝謀不久前也宣布進(jìn)軍VR市場(chǎng)，同時(shí)，百度推出了VR頻道，并希望通過(guò)搜索聚合和個(gè)性化推薦等模式，聚合了國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的視頻、游戲等海量VR內(nèi)容;另外，樂(lè)視也宣布推出全景頻道，準(zhǔn)備在今年制作100場(chǎng)以上的VR Live演唱會(huì)，并推出“V客”打造UGC和PGC的VR內(nèi)容資源。樂(lè)視視頻也宣布與內(nèi)容生產(chǎn)者共建VR頻道，并共享拍攝方案和商業(yè)報(bào)酬。與此同時(shí)，聯(lián)絡(luò)互動(dòng)與雷蛇達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)發(fā)V R的開(kāi)放平臺(tái)，并已經(jīng)收到超過(guò)10萬(wàn)份開(kāi)發(fā)者申請(qǐng)，且正在與風(fēng)山漸公司聯(lián)手制作亞洲首部V R長(zhǎng)片。看得出，國(guó)內(nèi)企業(yè)搶占VR產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容高地不僅信心滿滿，而且沖勁十足。