Apple Pay對(duì)比Samsung Pay:移動(dòng)支付戰(zhàn)再升級(jí)

　　蘋(píng)果和三星是電子消費(fèi)品市場(chǎng)上的老對(duì)手了，不過(guò)近來(lái)兩家巨頭也開(kāi)始在另一個(gè)領(lǐng)域上展開(kāi)一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，那就是移動(dòng)支付市場(chǎng)。憑借著在硬件上的優(yōu)勢(shì)，Apple Pay和Samsung Pay在誕生后就被認(rèn)為是天生的對(duì)手，在經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展后，這兩個(gè)移動(dòng)支付服務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)似乎大有升級(jí)之勢(shì)，它們又會(huì)為用戶帶來(lái)什么呢?

　　Apple Pay：擴(kuò)張范圍&功能升級(jí)

　　Apple Pay 目前已經(jīng)登陸美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、中國(guó)和新加坡，本周蘋(píng)果全球在線商店副總裁珍妮弗·貝莉(Jennifer Bailey)在新加坡就 Apple Pay 擴(kuò)張問(wèn)題進(jìn)行發(fā)表演講，她表示蘋(píng)果目前正在加緊擴(kuò)張節(jié)奏，計(jì)劃在亞洲和歐洲所有銷售蘋(píng)果產(chǎn)品的重要市場(chǎng)中部署 Apple Pay。要擴(kuò)充 Apple Pay 的影響力，蘋(píng)果必須要擴(kuò)大 Apple Pay 的覆蓋面，首先蘋(píng)果會(huì)考慮蘋(píng)果產(chǎn)品在該市場(chǎng)的普及程度，其次還要考慮信用卡和借記卡的滲透率，以及非接觸式支付的覆蓋率。亞洲和歐洲是蘋(píng)果主要的戰(zhàn)場(chǎng)，無(wú)論是消費(fèi)者的購(gòu)買力、智能手機(jī)的滲透率以及蘋(píng)果在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額還是這些地區(qū)的非接觸式支付系統(tǒng)布局情況，都要優(yōu)于其它大洲，因此在亞洲和歐洲部署 Apple Pay 也是非常合理的一個(gè)選擇。

　　目前 Apple Pay 支持線上應(yīng)用內(nèi)支付以及線下零售店的非接觸式支付，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)這些功能可能會(huì)太過(guò)于單一，所以 Apple Pay 未來(lái)的功能升級(jí)將會(huì)是完善用戶體驗(yàn)的一個(gè)重中之重，也有助于蘋(píng)果將 Apple Pay 打造成一個(gè)全方位的支付平臺(tái)。今年 3 月有消息指出，蘋(píng)果已經(jīng)通知潛在的合作伙伴，Apple Pay 未來(lái)將會(huì)支持網(wǎng)頁(yè)內(nèi)支付，通過(guò)帶有 Touch ID 的 iPhone 和 iPad，就可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)完成支付。另外從蘋(píng)果的專利文件還可以得知，未來(lái)的 iPhone 或支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)轉(zhuǎn)賬，用戶之間的交易將會(huì)更加便捷，這無(wú)疑會(huì)對(duì)一些第三方支付平臺(tái)造成沖擊。今天蘋(píng)果的金融合作伙伴爆料，蘋(píng)果可能會(huì)將積分計(jì)劃整合到 Apple Pay 中。具體來(lái)說(shuō)，零售商可以將他們自家的積分系統(tǒng)整合到 Apple Pay 中，消費(fèi)者無(wú)論是使用現(xiàn)金支付或是信用卡支付都可以獲得一定的積分獎(jiǎng)勵(lì)，這些積分將會(huì)納入 Wallet 應(yīng)用中，這些獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)于鼓勵(lì)用戶下次使用 Apple Pay，無(wú)疑有促進(jìn)作用。

　　Samsung Pay：拉攏巨頭&進(jìn)軍iOS

　　Samsung Pay 與支付寶合作是前一陣子移動(dòng)支付市場(chǎng)上的大新聞，用戶不僅可以通過(guò) Samsung Pay 管理和使用綁定的銀行卡,同時(shí),還可以通過(guò) Samsung Pay 綁定支付寶賬戶進(jìn)行支付。Samsung Pay 綁定支付寶十分簡(jiǎn)單。 使用支持 Samsung Pay 手機(jī)的三星用戶將收到系統(tǒng)更新包，更新之后即可綁定支付寶賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)從屏幕底部向上滑動(dòng)，直接調(diào)出支付寶二維碼支付界面的功能，相比于常規(guī)的掃碼支付步驟，將支付寶整合到三星系統(tǒng)級(jí)的支付功能中有助于用戶簡(jiǎn)化支付流程，節(jié)省支付時(shí)間。

　　另外昨天還傳來(lái)消息，三星希望能夠?qū)⑵湟苿?dòng)支付服務(wù) Samsung Pay 移植到 iPhone 上。Samsung Pay 在功能的實(shí)現(xiàn)上和 Apple Pay 大致相同，但 Samsung Pay 也有著一些 Apple Pay 暫時(shí)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。例如 Samsung Pay 支持傳統(tǒng)的磁性信用卡讀卡器，無(wú)需支付系統(tǒng)支持 NFC。據(jù)一份報(bào)道指出，三星希望能夠?qū)?Samsung Pay 帶到 iPhone 上，不過(guò)會(huì)是一個(gè)“縮水版”的 Samsung Pay。這個(gè)“縮水版”的服務(wù)將命名為“Samsung Pay Mini”，該服務(wù)只能用于在線交易支付，這意味著你無(wú)法體驗(yàn) Samsung Pay 的線下支付特性。據(jù)悉，三星有可能會(huì)為 iPhone 用戶提供一些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，從而鼓勵(lì)蘋(píng)果用戶使用。

　　兩者既是對(duì)手也是盟友

　　雖然看似兩者目前實(shí)現(xiàn)的功能類似，但單純就使用場(chǎng)景來(lái)看，似乎 Samsung Pay 要比 Apple Pay 更容易被商家所接納。因?yàn)锳pple Pay只支持基于 NFC 的 POS 機(jī)，而 Samsung Pay 則幾乎可以支持市面上的 POS 機(jī)。不過(guò) Apple Pay 在安全性方面也有著十分明顯的優(yōu)勢(shì)，另外得益于 iPhone 的強(qiáng)勢(shì)，支持 Apple Pay 的 iPhone 數(shù)量也要比支持 Samsung Pay 的三星手機(jī)數(shù)量多出不少。兩者在移動(dòng)支付市場(chǎng)上的博弈，一直在繼續(xù)。

　　不過(guò)盡管蘋(píng)果和三星在移動(dòng)支付市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)力，但他們還是不得不要面對(duì)這么一個(gè)事實(shí)：那就是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，以支付寶和微信為首的“掃碼派”已經(jīng)獲得了相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。支付寶和微信等以掃碼為主的支付服務(wù)早已在國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)根深蒂固，通過(guò)各種“燒錢”活動(dòng)也早已形成固定的用戶群和絕大部分的市場(chǎng)份額，以蘋(píng)果和三星為首的“閃付派”才起步不久，要達(dá)到足以抗衡支付寶和微信的地步還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。而且無(wú)論是蘋(píng)果還是三星的支付服務(wù)，都需要較新的硬件設(shè)備支持，而支付寶和微信則無(wú)需這一要求。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果和三星既是對(duì)手也是盟友，一方面他們需要警惕對(duì)方所帶來(lái)的威脅，另一方面他們也要應(yīng)對(duì)“掃碼派”強(qiáng)而有力的推廣，如何見(jiàn)招拆招，又或者是選擇從一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行突破，可能才會(huì)是 Apple Pay 和 Samsung Pay 的最終出路。只靠粉絲和品牌效應(yīng)帶來(lái)的移動(dòng)支付用戶，并不適用于所有服務(wù)提供商。