Apple Pay網(wǎng)頁版上線在即！有人歡喜 有人愁

　　在上周的WWDC大會上蘋果公司宣布，今秋網(wǎng)頁版Apple Pay將正式上線，用戶將能夠在Safari網(wǎng)頁瀏覽器中使用Apple Pay。此舉意味著蘋果將對數(shù)字支付市場領(lǐng)頭羊PayPal發(fā)起新一輪攻擊。

　　此前有消息稱蘋果在開發(fā)綁定到Apple Pay的端對端支付解決方案，不過在這次的WWDC大會上，蘋果在iMessage中整合了支付功能，他們并沒有提到與第三方應(yīng)用整合的問題。

　　網(wǎng)頁版Apple Pay的推出對于某些廠商來說是好事，而有些廠商自然是希望Apple Pay網(wǎng)頁版永遠(yuǎn)都不能上線。那么蘋果Apple Pay的這次擴(kuò)張將會對移動支付市場的競爭產(chǎn)生什么樣的影響呢?

　　和一般消費者相比，蘋果用戶通常更舍得花錢，他們花錢買溢價蘋果產(chǎn)品就是最好的證明。所以即使蘋果在PC市場和移動設(shè)備市場占據(jù)的份額較小，但是Apple Pay網(wǎng)頁版的上線對于PayPal來說仍是一大威脅。

　　Piper Jaffray分析師Gene Munster表示，Mac、iPhone和iPad平臺目前占據(jù)PayPal總支付量的30%。蘋果向網(wǎng)頁版擴(kuò)張一舉非常重要，因為去年美國70%的電子商業(yè)是通過桌面設(shè)備來完成的。

　　目前行業(yè)中有多個因素刺激商家對Apple Pay的采用率。首先Shopify將會向他們的275,000戶商家提供Apple Pay。另外蘋果與實體商戶以及應(yīng)用內(nèi)支付服務(wù)現(xiàn)有的合作也有利于網(wǎng)頁版的上線和擴(kuò)張。而且因為蘋果不需要將服務(wù)直接貨幣化，所以相比PayPal蘋果對商家的收費更少。這方面蘋果的利潤主要還是來自硬件的銷售。

　　不過Apple Pay也有不利的發(fā)展限制因素，這項服務(wù)一定需要蘋果設(shè)備支持——使用桌面Apple Pay同時需要一臺Mac和另外一個支持Apple Pay支付的蘋果設(shè)備，比如iPhone，這就意味著網(wǎng)頁版Apple Pay采用率可能會很低。即便如此，對于PayPal來說支付領(lǐng)域又多了一個競爭對手，不管怎么說都不是好事。

　　去年有消息稱蘋果欲與銀行談判通過Apple Pay支持點對點支付，不過從WWDC大會來看蘋果和銀行的談判顯然沒有成功，蘋果也宣布了iMessage整合第三方應(yīng)用。

　　這就為其他支付平臺打開了大門，讓他們來填補(bǔ)這些空缺。Square就是蘋果新iMessage應(yīng)用平臺的合作伙伴之一，他們曾演示過在iMessage中利用Square Cash來給好友轉(zhuǎn)賬的功能。目前還有一個問題，iMessage不支持跨平臺，所以不知道如果Square整合到iMessage中，用戶是否能在iMessage給Android用戶轉(zhuǎn)賬。

　　PayPal可以在iMessage中提供類似的整合功能，而且通過Braintree后端PayPal其實已經(jīng)支持Apple Pay了，所以他們可以在iMessage中提供更多支付功能。當(dāng)然蘋果可能在開發(fā)自主點對點支付解決方案，不給競爭對手任何機(jī)會。

　　總的來說，此舉將能夠增加Square Cash的采用率，直接和蘋果合作，Square也有機(jī)會將Square Cash轉(zhuǎn)化成一項真正的業(yè)務(wù)。