什么樣的家電產(chǎn)品能有定價權(quán)?

　　翻閱幾千年的歷史，經(jīng)濟增長主要來自三股力量：人口增長，貨幣，以及科技創(chuàng)新。今天在全球進入人口老齡化，貨幣寬松也到了負利率時代后，前兩者對于未來三十年經(jīng)濟增長的拉動力會越來越小?？萍歼M步將成為長期經(jīng)濟增長的第一要素。從蒸汽機的發(fā)明，到火車普及，電話，電視以及電腦的出現(xiàn)，在到今天移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)。下一個科技進步就是硬件智能化浪潮。家電行業(yè)已經(jīng)開始了智能化的浪潮，軟硬結(jié)合的商業(yè)模式，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。智能化家電逐漸成為了市場的標(biāo)準(zhǔn)化配置。

　　中產(chǎn)階級崛起帶來消費升級

　　另一個巨大變化是中產(chǎn)階級崛起。根據(jù)麥肯錫的報告，中國中產(chǎn)階級是年收入1.15--4.3萬美元的人群(對應(yīng)7.5--28萬人民幣年薪)。這個人群數(shù)從2000年的5百萬人，發(fā)展到今天的2.25億人。預(yù)計到2020年會增加到2.75億人，這個人口數(shù)字會超過歐洲人口的總和。這也讓對于中國中產(chǎn)階級的研究具有極大意義。中產(chǎn)階級崛起后，會越來越注重品質(zhì)，而不是性價比。在家電消費上，未來一定是高端品牌和優(yōu)質(zhì)體驗取代過去的廉價耐用模式。

　　什么樣的家電產(chǎn)品會有定價權(quán)?

　　家電行業(yè)過去二十年經(jīng)歷了產(chǎn)品越來越標(biāo)準(zhǔn)化的大周期。從房地產(chǎn)大周期開始，家電的整體需求不斷增長，然而因為整個制造工業(yè)，技術(shù)的同質(zhì)化，家電產(chǎn)品過去十年進入幾乎完全標(biāo)準(zhǔn)化的時代。在標(biāo)準(zhǔn)化過程中，性價比成為了最核心的購買標(biāo)準(zhǔn)。

　　然而這個過程中居然誕生了卡薩帝這樣的品牌。從成立到今天，卡薩帝一直堅持高端化的路線，從來不以價格戰(zhàn)去競爭。卡薩帝的冰箱長期比同類產(chǎn)品均價高幾倍，背后是其不斷創(chuàng)新，推出高品質(zhì)的家電產(chǎn)品?？ㄋ_帝是國內(nèi)最早推出多門冰箱的，洗衣機優(yōu)選25種洗護程序提高洗護從10萬級別到百萬級。除了科技以外，卡薩帝以藝術(shù)化的設(shè)計俘獲了中產(chǎn)階級的品味。家電是非常重要的家居，需要和家庭整個裝修格調(diào)匹配。從成長路徑看，卡薩帝和傳統(tǒng)國內(nèi)制造業(yè)的道路截然相反。以科技創(chuàng)新，藝術(shù)化設(shè)計，品牌認知度來獲得定價權(quán)。

　　2016“設(shè)計. 界“-卡薩帝“設(shè)計百人會

　　9月9日下午在上海紅坊創(chuàng)意園，卡薩帝又將舉辦一次工業(yè)設(shè)計的高峰論壇。藝術(shù)化的設(shè)計一直是卡薩帝的基因。事實上，設(shè)計優(yōu)秀的產(chǎn)品對于行業(yè)也往往產(chǎn)生了顛覆性的作用。一個最典型的例子就是蘋果手機。第一款iPhone手機就將簡潔做到了極致。這個手機可以只有幾個按鈕，沒有實體鍵盤。但簡潔的背后又是強大功能?？梢哉fiPhone出生的第一天，就決定了其優(yōu)秀產(chǎn)品的基因。

　　卡薩帝的此次高峰論壇，有三大看點：

　　1. 這是家電行業(yè)第一次如此大規(guī)模的設(shè)計論壇。到場嘉賓超過300名，聚集了設(shè)計界領(lǐng)袖，先鋒人物。包括享譽國際的設(shè)計大師黑川雅之，著名美籍華人設(shè)計師、 2014中華文化人物石大宇先生，著名設(shè)計師、收藏家、YANG DESIGN創(chuàng)始人、同濟大學(xué)客座教授楊明潔先生，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會領(lǐng)袖何人可教授，日本著名設(shè)計師村田智明等數(shù)十位來自設(shè)計界大咖將蒞臨現(xiàn)場。

　　2. 全流程設(shè)計生態(tài)的整合。從家電設(shè)計，工業(yè)制造等環(huán)節(jié)?？ㄋ_帝此次論壇整合了行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的人脈資 源。通過對藝術(shù)之美，設(shè)計趨勢的討論引出卡薩帝設(shè)計生態(tài)。

　　3. 對品牌做進一步的深化?？ㄋ_帝作為國內(nèi)家電最高端的品牌之一，通過此次活動再一次深化了其品牌影響力。高品質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)秀的設(shè)計，不斷的創(chuàng)新從來都是卡薩帝的基因。

　　總結(jié)：

　　新消費人群會帶來新消費品。中產(chǎn)階級的崛起帶來消費升級，將深遠影響中國的未來消費市場。各個行業(yè)具有品牌公信力的公司會獲得越來越多市場份額，類似于80年代的美國。而那些符合中產(chǎn)階級的高品質(zhì)，有創(chuàng)新力，高格調(diào)的產(chǎn)品會不斷被認可。卡薩帝堅持科技創(chuàng)新和外觀設(shè)計，將繼續(xù)鞏固其國內(nèi)高端家電龍頭品牌的地位。