海爾mini洗衣機(jī)份額第一背后的用戶思維

　　據(jù)中怡康公布的洗衣機(jī)行業(yè)最新零售數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月份，海爾mini洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)12.1%，以32.67%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)榜首。就在剛剛公布的第32周銷量數(shù)據(jù)中，海爾mini洗衣機(jī)繼續(xù)領(lǐng)跑迷你洗衣機(jī)第1型號(hào)。對(duì)此，海爾相關(guān)人員表示，通過(guò)與母嬰社群的深層交互，精準(zhǔn)對(duì)位“專屬洗”與“健康洗”的需求痛點(diǎn)，是海爾mini洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)的根本原因。

　　在人們追求精細(xì)化、品質(zhì)化生活的背景下，分開(kāi)洗與健康洗成為新的洗護(hù)潮流。于是，第二臺(tái)洗衣機(jī)成為越來(lái)越多家庭的標(biāo)配。在洞悉這一消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，海爾洗衣機(jī)于上世紀(jì)90年代推出mini洗衣機(jī)品類。相較于普通mini洗衣機(jī)，海爾mini洗衣機(jī)不僅實(shí)現(xiàn)了“小件洗”、“及時(shí)洗”，還搭載負(fù)離子殺菌功能，可以高頻高壓放電產(chǎn)生活性負(fù)離子，殺菌效果高達(dá)99%，實(shí)現(xiàn)衣物的專屬健康洗護(hù)。

　　有專家表示，圍繞“專屬洗”與“健康洗”這一需求形成了龐大的天然社群，其中母嬰群體是典型代表。海爾洗衣機(jī)就是精準(zhǔn)對(duì)位母嬰社群的健康洗護(hù)需求，通過(guò)全方位交互進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，將健康洗滌的概念成功拓展至mini洗衣機(jī)。海爾不僅研發(fā)出負(fù)離子殺菌功能，還推出mini免清洗洗衣機(jī)、mini內(nèi)衣專屬洗衣機(jī)等多種品類，提供從0.8公斤到3.3公斤等不同容量供消費(fèi)者選擇。而且，海爾洗衣機(jī)大到內(nèi)外桶、箱體這樣的大件，小到螺絲釘這樣的小件都符合歐盟ROHS認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)全方位健康洗護(hù)。

　　在社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶已經(jīng)從產(chǎn)品消費(fèi)者轉(zhuǎn)化