統(tǒng)帥發(fā)起年輕社群互動 李榮浩成首位“真我”明星

　　9月10日，歌手李榮浩在其個人微博上發(fā)布消息：#有理想夠真我#，并@統(tǒng)帥電器，李榮浩此番突然發(fā)聲，意在回應(yīng)家電品牌統(tǒng)帥近期聲勢浩大的“真我”明星邀約活動。在此之前，家電品牌統(tǒng)帥應(yīng)李榮浩粉絲“鯨魚”們的推薦，向他發(fā)起了擔(dān)任“真我”明星的邀請，李榮浩終正式回應(yīng)成為統(tǒng)帥“真我”明星。

　　據(jù)稱，事情源于9月初統(tǒng)帥洗衣機發(fā)起的#有什么才夠真我#系列互動?；顒悠陂g，網(wǎng)友通過統(tǒng)帥官方微博、微信表達真我態(tài)度，或者講述真我故事，就有機會受邀與明星同臺出鏡成為統(tǒng)帥洗衣機的形象代表。但是，這場原本針對普通網(wǎng)友的話題互動，卻在上線后意外“走火”，有李榮浩的粉絲站出來力挺自家偶像，并很快得到了粉絲團的響應(yīng)。

　　李榮浩的粉絲“鯨魚”們紛紛隔空喊話，要求“老大”李榮浩挺身而出擔(dān)當(dāng)統(tǒng)帥“真我”明星，不僅如此，有粉絲已經(jīng)迫不及待地為“老大”設(shè)計了形象海報。在粉絲們的熱情感召下，9月6日，統(tǒng)帥通過新浪官方微博平臺對李榮浩正式發(fā)出了擔(dān)任“真我”明星的邀請，9月10日，李榮浩最終確認了已與統(tǒng)帥聯(lián)手的消息。

　　此外，按照知情者的說法，李榮浩之所以選擇成為統(tǒng)帥“真我”明星，還源于統(tǒng)帥品牌近年來的年輕化形象逐漸深入人心，在80后、90后人群中擁有大批擁躉，并且在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的造詣與李榮浩“音樂才子”身份相得益彰。以統(tǒng)帥“真我”洗衣機為例，由一群90后領(lǐng)銜的研發(fā)團隊，從產(chǎn)品外觀到功能創(chuàng)新，都堅持以年輕人的方式進行原創(chuàng)，簡潔的流線設(shè)計，個性化的一鍵旋鈕等元素，無不凸顯了“簡”法生活的時尚科技感，因此使得“真我”系列洗衣機一經(jīng)發(fā)布，便迅速受到年輕消費群的青睞。

　　巧合的是，李榮浩在回應(yīng)成為統(tǒng)帥“真我”明星的微博聲明中，提出了“有理想，夠真我”的說法，而他2016年舉行的世界巡回演唱會主題就是“有理想”，顯然是在帶領(lǐng)粉絲主動向統(tǒng)帥示好。從這一點巧合上，恰恰映射出了統(tǒng)帥品牌搭建年輕化生態(tài)圈的核心理念，即通過定位年輕社群，以用戶交互加速產(chǎn)品迭代，讓年輕人主動提出需求，主動參與設(shè)計解決方案，主動幫助統(tǒng)帥奠定在年輕消費市場的引領(lǐng)地位。